تگ ریمارکتینگ گوگل ادز در تگ منیجر

آیا تا به حال وارد یک سایت شده اید، محصولی را بررسی کرده اید و بعد از خروج از سایت، تبلیغ همان محصول را در پلتفرم های دیگر دیده اید؟ این فرایند یکی از کاربردهای ریمارکتینگ داینامیک است. ریمارکتینگ داینامیک به کسب و کارها کمک می کند تا بر اساس رفتار کاربران در سایت، تبلیغات شخصی سازی شده ای را به آن ها نمایش دهند. در این روش، افرادی که قبلا از سایت بازدید کرده اند، تبلیغ محصول یا خدماتی را مشاهده می کنند که با علایق و فعالیت قبلی آن ها ارتباط دارد.

این روش به ویژه برای فروشگاه های اینترنتی اهمیت زیادی دارد؛ زیرا می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد و بازگشت هزینه تبلیغات یا ROAS را بهبود ببخشد. بر اساس مطالعات انجام شده توسط SharpSpring Ads، احتمال تبدیل کاربرانی که تبلیغات ریتارگتینگ را مشاهده می کنند، تا 70 درصد بیشتر از کاربرانی است که تبلیغات نمایشی معمولی را می بینند. به همین دلیل، ریمارکتینگ داینامیک یکی از روش های موثر برای بازگرداندن مشتریان بالقوه محسوب می شود.

ابزارهایی مانند گوگل تگ منیجر یا GTM، اجرای این فرایند را ساده تر و دقیق تر می کنند. با استفاده از تگ منیجر می توانید تمام تگ های رهگیری و اندازه گیری سایت را در یک محیط مرکزی مدیریت کنید. در نتیجه، بدون نیاز به تغییر مداوم کدهای سایت، امکان مدیریت بهتر کمپین های بازاریابی، توسعه تنظیمات و نگهداری آسان تر تگ ها فراهم می شود. در ادامه با مفهوم ریمارکتینگ داینامیک و دلایل استفاده از تگ ریمارکتینگ گوگل ادز در تگ منیجر یا google ads remarketing tag بیشتر آشنا می شویم.

ریمارکتینگ داینامیک چیست؟

ریمارکتینگ داینامیک یکی از روش های تبلیغات دیجیتال است که تبلیغات شخصی سازی شده را بر اساس محصولات یا خدماتی که کاربران در سایت مشاهده کرده اند، به آن ها نمایش می دهد.

برای مثال، فرض کنید یک کاربر وارد فروشگاه اینترنتی شما شده و یک مدل کفش خاص را مشاهده کرده است، اما خرید خود را کامل نکرده است. با استفاده از ریمارکتینگ داینامیک، همان محصول در قالب تبلیغ در پلتفرم هایی مانند یوتیوب یا شبکه نمایش گوگل به او نشان داده می شود. در برخی موارد، این تبلیغ می تواند همراه با پیشنهادهایی مانند تخفیف نیز نمایش داده شود. این روش هدفمند باعث می شود تبلیغات با علاقه و نیاز هر کاربر هماهنگ باشد. در نتیجه، احتمال کلیک روی تبلیغ، افزایش نرخ کلیک یا CTR و در نهایت انجام خرید بیشتر می شود.

ریمارکتینگ داینامیک به کسب و کارها کمک می کند تا دوباره با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند و محصولات خود را در ذهن آن ها نگه دارند. برای درک بهتر این موضوع، آشنایی با مفهوم ریتارگتینگ گوگل و تفاوت آن با روش های ریمارکتینگ نیز می تواند مفید باشد. شناخت این مفاهیم به شما کمک می کند کمپین هایی طراحی کنید که ارتباط بیشتری با نیاز و رفتار مخاطبان داشته باشند.

اکنون که با مفهوم ریمارکتینگ داینامیک آشنا شدیم، باید بررسی کنیم که گوگل تگ منیجر چه نقشی در اجرای این روش دارد.

چرا برای ریمارکتینگ داینامیک از گوگل تگ منیجر استفاده کنیم؟

گوگل تگ منیجر یکی از ابزارهای کاربردی در مجموعه ابزارهای بازاریابی دیجیتال است که راه اندازی ریمارکتینگ داینامیک را بدون پیچیدگی های فنی زیاد امکان پذیر می کند. به جای اینکه برای نصب یا تغییر هر تگ، کدهای سایت را به صورت مستقیم ویرایش کنید، می توانید از گوگل تگ منیجر به عنوان یک محیط مرکزی برای مدیریت و تنظیم تمام تگ های رهگیری استفاده کنید.

گوگل تگ منیجر در اجرای ریمارکتینگ داینامیک انعطاف پذیری زیادی دارد. این موضوع به ویژه زمانی اهمیت پیدا می کند که بخواهید پارامترهای اختصاصی مانند شناسه محصول، نوع صفحه یا اطلاعات مربوط به رفتار کاربر را ارسال کنید. این داده های داینامیک از طریق Data Layer در تگ منیجر قابل تنظیم هستند و برای هر تغییر کوچک، نیازی به کمک گرفتن از برنامه نویس نخواهید داشت.

همچنین گوگل تگ منیجر با ابزارهایی مانند گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس هماهنگ می شود و به مدیریت یکپارچه تر کمپین ها کمک می کند. اگر قصد دارید چند کمپین ریمارکتینگ را به صورت هم زمان اجرا کنید، بهتر است با انواع کمپین های ریمارکتینگ گوگل نیز آشنا شوید تا بتوانید مناسب ترین روش را بر اساس اهداف تبلیغاتی خود انتخاب کنید. پیش از بررسی مراحل راه اندازی ریتارگتینگ داینامیک با استفاده از گوگل تگ منیجر، لازم است تنظیمات و اقدامات اولیه مورد نیاز برای اجرای صحیح آن را بررسی کنیم.

پیش از شروع نصب تگ ریمارکتینگ گوگل ادز

پیش از راه اندازی تگ ریمارکتینگ، لازم است به چند نکته مهم توجه کنید:

• لیست های ریمارکتینگ برای نمایش تبلیغات به حداقل تعداد مشخصی از بازدیدکنندگان نیاز دارند. این تعداد بسته به شبکه تبلیغاتی مورد استفاده، معمولا 100 یا 1000 کاربر است.
• پس از نصب Google Tag در سایت، کاربران بر اساس قوانینی که برای لیست های ریمارکتینگ تعریف کرده اید، به صورت خودکار به این لیست ها اضافه می شوند.

نحوه پیدا کردن شناسه Google Tag

برای راه اندازی google ads remarketing tag ابتدا باید شناسه گوگل تگ Google Tag حساب گوگل ادز خود را پیدا کنید.

برای پیدا کردن این شناسه، مراحل زیر را انجام دهید:

• وارد حساب Google Ads شوید.
• از منوی اصلی به بخش Tools و سپس Shared library بروید.
• گزینه Audience manager را انتخاب کرده و وارد بخش Your data sources شوید.
• گزینه Google tag را انتخاب کنید و شناسه آن را پیدا کنید. ساختار این شناسه به شکل رو به رو است: AW-*

عددی را که بعد از عبارت AW- قرار دارد، کپی کنید. در مراحل بعدی به این عدد نیاز خواهید داشت.

تنظیمات تگ ریمارکتینگ گوگل ادز

پس از دریافت شناسه Google Tag، می توانید مراحل تنظیم تگ ریمارکتینگ را آغاز کنید.

برای راه اندازی Google Ads Remarketing Tag وارد تگ منیجر شوید و حل زیر را انجام دهید:

• روی گزینه Add a tag کلیک کنید.
• یک نام مناسب برای تگ وارد کرده و نوع تگ را روی Google Ads Remarketing قرار دهید.
• روی گزینه Next کلیک کنید.
• عددی را که از شناسه Google Tag کپی کرده اید، در قسمت مربوطه وارد کنید. این عدد همان بخشی است که بعد از AW- قرار دارد.
• در بخش Advanced tag settings، گزینه Consent type را انتخاب کنید. اگر در سایت خود از فرم دریافت رضایت کاربران استفاده می کنید، این بخش را بر اساس تنظیمات سایت پیکربندی کنید. با فعال کردن این گزینه، تگ فقط برای کاربرانی اجرا می شود که رضایت خود را برای نوع انتخاب شده اعلام کرده باشند. گزینه Respect opt-out and DNT به صورت پیش فرض غیرفعال است. اگر می خواهید تنظیمات Do Not Track مرورگر کاربران یا درخواست انصراف آن ها از رهگیری را رعایت کنید، این گزینه را فعال کنید.
• در بخش Flight dates، تاریخ و ساعت شروع و پایان اجرای تگ را مشخص کنید.
• در بخش Tag triggers، روی گزینه Choose existing trigger کلیک کرده و تریگر All page views را انتخاب کنید. تگ ریمارکتینگ باید در تمام صفحات سایت اجرا شود تا بتواند اطلاعات بازدیدکنندگان را به درستی جمع آوری کند.
• روی گزینه Save کلیک کنید.
• عملکرد تگ را در حالت Debug بررسی و آزمایش کنید.
• پس از اطمینان از عملکرد صحیح تگ، روی گزینه Publish کلیک کنید.
• مراحل نصب تگ ریمارکتینگ به پایان رسیده است.

ساخت لیست ریمارکتینگ در گوگل ادز

پس از نصب تگ، اطلاعات بازدیدکنندگان سایت جمع آوری شده و به Google Ads ارسال می شود. در ادامه می توانید با تعریف شرایط مختلف، لیست های ریمارکتینگ مورد نظر خود را ایجاد کنید این شرایط می توانند بر اساس آدرس صفحه، آدرس ربفرال یا رویدادهایی باشند که کاربران در سایت انجام داده اند.

برای ساخت یک لیست ریمارکتینگ جدید در Google Ads مراحل زیر را دنبال کنید:

• وارد حساب Google Ads شوید.
• از منوی Tools وارد بخش Shared library شوید.
• به بخش Audience manager و سپس Your data segments بروید.
• برای ساخت یک لیست ریمارکتینگ جدید، روی علامت مثبت کلیک کنید.
• گزینه Website visitors را انتخاب کنید.
• یک نام مشخص و قابل تشخیص برای سگمنت خود وارد کنید.
• در بخش Segment members، یکی از الگوهای موجود را انتخاب کنید.
• قوانین مربوط به سگمنت را مشخص کنید.

برای مثال، می توانید قانونی تعریف کنید که فقط کاربرانی را شامل شود که از صفحه یا مسیر مشخصی در سایت بازدید کرده اند:

URL contains /clearbank.com/blog

مشخص کنید که سگمنت با اطلاعات قبلی تکمیل شود یا از یک لیست خالی شروع کند.

در صورت انتخاب گزینه تکمیل لیست، کاربران قبلی که شرایط تعیین شده را داشته اند نیز به سگمنت اضافه می شوند. در حالت لیست خالی، فقط کاربرانی که پس از ساخت سگمنت شرایط مورد نظر را داشته باشند، وارد لیست خواهند شد.

مدت زمان عضویت کاربران در لیست ریمارکتینگ را تعیین کنید.
در صورت نیاز، توضیح کوتاهی برای سگمنت بنویسید.
روی گزینه Create segment کلیک کنید.
لیست ریمارکتینگ شما ساخته شده است. اکنون می توانید از این لیست برای راه اندازی کمپین ها یا گروه های تبلیغاتی جدید در Google Ads استفاده کنید.

محدودیتی برای ساخت لیست های مختلف وجود ندارد و می توانید بر اساس صفحات، رفتارها و اهداف تبلیغاتی خود، چندین لیست ریمارکتینگ ایجاد کنید.

با انجام این مراحل، تگ ریمارکتینگ گوگل ادز در تگ منیجر اطلاعات کاربران را جمع آوری می کند و امکان هدف گیری دوباره بازدیدکنندگان را در کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز در اختیار شما قرار می دهد.