بررسی تخصصی Targeting و Observation در گوگل ادز

هر کمپین تبلیغاتی، بر اساس عوامل از پیش تعیین شده‌ای مانند بودجه، کلمات کلیدی و پیشنهادات، تعداد کل نمایش‌های بالقوه منحصر به خود را دارد. اما همیشه بنا به شرایط موجود، به این مقدار نمایش نمیتواند دست پیدا کند. زمانی که یک کمپین بخشی از نمایش‌های بالقوه خود را از دست می‌دهد، منجر به کاهش سهم نمایش جستجو می‌شود.

دلایل زیادی برای کاهش سهم نمایش وجود دارد. یکی از دلایل اصلی، بودجه اختصاص داده شده به کمپین است که می‌تواند تعداد دفعات نمایش تبلیغات در شبکه جستجو را محدود کند. کاهش سهم نمایش جستجو نشان‌دهنده پتانسیل از دست رفته است. این بدان معناست که کمپین شما میتوانسته نمایش بیشتری بگیرد اما به دلیل بودجه این اتفاق نیفتاده است. با ردیابی منظم این معیار (Imp. Share)، می‌توانید عملکرد تبلیغات را به طور قابل توجهی بهبود بخشید و بازدهی بیشتری از هزینه تبلیغات کسب کنید.

متریک Search Impression Share Lost Due to Budget در گوگل ادز چیست؟

متریک لاست ایمپرشن به دلیل بودجه نشان دهنده زمانی است که تبلیغ شما به دلیل کمبود بودجه، در نتایج جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی شما نمایش داده نشده است. بسته به روش تنظیم بودجه روزانه، ممکن است تبلیغات شما در ساعات اولیه روز نمایش داده شود، اما به دلیل اتمام بودجه، در ساعات بعدی نمایش داده نشود. این امر باعث از دست رفتن فرصت‌های نمایش تبلیغ شما در طول روز خواهد شد. به عنوان مثال، اگر این مقدار 20% باشد، به معنای آن است که در 20% از جستجوهای مشتریان که با کلمات کلیدی شما مطابقت داشتند، تبلیغ شما به دلیل کمبود بودجه نمایش داده نشده است.

چگونه بودجه مناسب برای یک کمپین را تعیین کنیم؟

در صورت عدم وجود داده‌های هیستوریکال، چگونه می‌توان بودجه اولیه یک کمپین جدید را تعیین کرد؟ اگر مشتری نسبت به هزینه حساس باشد و تمایل نداشته باشد هزینه زیادی برای این چنل تبلیغاتی اختصاص دهد، چه باید کرد؟

اینجاست توانایی درخواست بودجه مناسب برای یک کمپین PPC و ارائه دلایل منطقی، یک مهارت ارزشمند است که در آینده به شما کمک خواهد کرد.

دو روش برای تعیین بودجه کمپین PPC وجود دارد:

• اعتماد به توصیه‌های گوگل: گوگل توصیه‌های زیادی برای بودجه‌بندی کمپین‌ها ارائه می‌دهد. این روش می‌تواند برای بازاریابان PPC با زمان محدود مناسب باشد. با این حال، توصیه‌های گوگل ممکن است بودجه مورد نیاز را بیش از حد برآورد کنند، زیرا یکی از روش های کسب درآمد گوگل همین است!
• مدیریت دستی بودجه: با مدیریت دستی بودجه، کنترل بیشتری بر کمپین خود خواهید داشت. از آنجا که هزینه‌ها تنها پس از کلیک روی تبلیغ محاسبه می‌شوند، تعیین بودجه نامناسب می‌تواند تأثیر چشمگیری بر موفقیت یا شکست کمپین داشته باشد.

راهنمای سریع برای تعیین و مدیریت بودجه PPC

در این بخش، راهکارهای عملی برای تعیین بودجه مناسب و مدیریت موثر آن پس از شروع کمپین ارائه خواهیم داد.

تعیین بودجه اولیه Google Ads

برای اجرای یک کمپین موفق Google Ads، ضروری است که اطلاعات زیر را در مورد کسب‌وکار خود داشته باشید:

• میانگین ارزش سفارش (AOV)
• درصد سود ناخالص
• هزینه جذب هر مشتری

با بهره‌گیری از این اطلاعات، می‌توانید بودجه‌ای برای تبلیغات Google تعیین کنید که با اهداف و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) کسب‌وکار شما همراستا باشد.

مثال:

فرض کنید یک فروشگاه کوچک عتیقه هستید و قصد دارید در ماه اول از کمپین Google Ads خود، 2000 دلار سود کسب کنید. میانگین ارزش هر سفارش در فروشگاه شما 150 دلار و سود ناخالص 55 درصد است.

فرمول محاسبه به شرح زیر است:

تعداد فروش × AOV × حاشیه سود – بودجه = سود

اگر ماهانه به طور متوسط 40 فروش داشته باشید، می‌توانید بودجه ایده‌آل خود را به این ترتیب محاسبه کنید:

40 فروش × 150 دلار = 6000 دلار 6000 دلار × 55% = 3300 دلار

برای کسب 2000 دلار سود، باید بودجه Google Ads خود را روی 1300 دلار تنظیم کنید. در این صورت، هزینه هر جذب نباید از 32.5 دلار بیشتر شود.

توجه داشته باشید که این محاسبات بر اساس داده‌های نمونه ارائه شده است. برای تعیین دقیق بودجه، لازم است بر اساس شرایط خاص کسب‌وکار خود، این ارقام را بررسی و تنظیم کنید.

چگونه اطمینان حاصل کنیم که برآوردهای بودجه ما واقع‌بینانه هستند؟

تحقیق کلمات کلیدی در این زمینه اهمیت دارد.

اگر بر روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم سرمایه گذاری کنید، هرگز به سطح سود هدف‌گذاری شده برای کمپین خود نخواهید رسید. زیرا افراد زیادی برای جستجوی کلمات کلیدی شما در هر ماه وجود نخواهد داشت و  در نتیجه بودجه شما خرج نخواهد شد، زیرا بودجه شما فقط پس از کلیک شخص روی یک تبلیغ می‌تواند خرج شود.

بهترین ابزارهای موجود برای کمک به تحقیق کلمات کلیدی، احتمالا کیورد پلنر گوگل است، اگرچه ابزارهای دیگری مانند SEMrush، Moz و keywordtool نیز وجود دارند.

ابزار کیورد پلنر گوگل پیش‌بینی هزینه ماهانه بر اساس مکان، هزینه تخمینی در هر کلیک برای کلمات کلیدی شما، نرخ کلیک و میزان جستجو انجام می‌دهد.

محدودیت‌های کیوردپلنر گوگل چیست؟

در حالی که کیورد پلنر برای کسب‌وکارهای B2C عالی است، اگر در یک بخش تخصصی یا فروش یک سرویس فنی B2B فعالیت می کنید، حجم جستجو به طور طبیعی کمتر خواهد بود.

اغلب، کیورد پلنر به دلیل حجم جستجوی کم، داده زیادی برای کلمات کلیدی در بخش‌های تخصصی B2B نخواهد داشت.

در هر صورت، نداشتن داده برای یک کلمه کلیدی همیشه بد نیست، اما بسته به صنعت، می‌تواند نشانه‌ای باشد که یک کمپین Google Ads عملکرد خوبی نخواهد داشت زیرا به تعداد لازم کلیک نخواهید رسید. در چنین مواردی، کمپین‌های دیسپلی می‌توانند گزینه بهتری باشند.

نکته مهم: اعدادی که به عنوان میزان جستجوی کلمات کلیدی در کیورد پلنر نمایش داده می شوند، اعداد دقیقی نیستند و نمیتوان به طور دقیق مطمئن شد که سرچ یک کلمه در یک بازه زمانی مشخص چقدر است. در چنین شرایطی اجرای کمپین تست با بودجه محدود میتواند ایده خوبی باشد.

تعیین ادگروپ

پس از انتخاب کلمات کلیدی ، نحوه سازمان‌دهی آن‌ها در اد گروپ های مختلف اهمیت پیدا می‌کند. بر أساس توصیه گوگل و تجربه، در تعیین ادگروپ ها بهتر است که از استراتژی STAGs مخفف Single Themed Ad Groups استفاده کنید. همانطور که از اسم این استراتژی مشخص است، بهتر است که در گروه بندی کلمات، معیار یکسان بودن تم آنها را در نظر داشته باشید. اگر این مرحله را با دقت و به درستی پیش ببرید، میتوانید ترافیک هدفمندی داشته باشید که با احتمال بیشتری با هزینه کمتر به مشتری تبدیل می شوند.

فرمول افزایش و کاهش بودجه

پس از انجام تحقیقات کلمات کلیدی، سازماندهی صحیح کلمات کلیدی و تعیین بودجه اولیه، اغلب پس از دو هفته اول با پیام ” Search Impression Share Lost Due to Budget ” مواجه می‌شویم.

این پیغام نشان می‌دهد که کمپین شما می‌تواند بازدیدها و کلیک‌های بیشتری دریافت کند، اگر بودجه آن افزایش یابد. برای اینکه دقیقتر متوجه این پیغام شوید، میتوانید از طریق بخش modify column، متریک Search Lost Impression Share را به ستون های موجود اضافه کنید. اگر در این ستون، مقدار ۰ را مشاهده کردید، احتمالا کمپین شما مشکلی ندارد و میتوانید با همین بودجه به کار خود ادامه دهید. اما هر عددی به غیر از ۰، به این معنی است که بودجه بیشتر به تبلیغات شما اجازه می‌دهد تا توسط افراد بیشتری دیده شود و کلیک‌های بیشتری دریافت کند.

به عبارت دیگر، افراد به دنبال چیزهای مرتبط با کسب و کار شما هستند، اما از آنجایی که بودجه تمام شده است، تبلیغات شما نمایش داده نمی‌شود.

چقدر باید بودجه  کمپین گوگل ادز خود را افزایش دهید؟

معمولا همزمان با نمایش پیغام Search Impression Share Lost Due to Budget، گوگل پیشنهاد خود برای افزایش بودجه را هم تعیین میکند، اما این مقدار پیشنهادی معمولا از مقدار واقعی که باید افزایش پیدا کند، خیلی بیشتر است.

اما یک استراتژی کلی این است که ابتدا یک بازه زمانی هفت روزه را انتخاب کنید و سپس تعداد بازدیدها را بر درصد Search Impression share تقسیم کنید.

به عنوان مثال، اگر 1500 بازدید تقسیم به 40% سهم نمایش شود، 3750 بازدید حداکثر تعداد بازدیدهای تبلیغ ممکن برای کمپین در بازه زمانی هفت روزه انتخاب شده خواهد بود.

حال برای بررسی ایمپرشن هایی که به دلیل بودجه از دست داده اید، از فرمول زیر استفاده کنید:

3750 بازدید *  50% (Search Impression Share Lost Due to Budget) = 1875 بازدید تبلیغ از دست رفته زیرا بودجه تمام شده است.

حال برای محاسبه تعداد کلیک های از دست رفته، باید نرخ کلیک کمپین را در ایمپرشن های از دست رفته، ضرب کنیم:

 1875 بازدید از دست رفته x نرخ کلیک برای کمپین، 3% نرخ کلیک = 56 کلیک از دست رفته

 56 کلیک x میانگین هزینه در هر کلیک 5 دلار = 280 دلار بیشتر در هفته برای تأمین کامل بودجه یک کمپین نیاز است.

این یک روش سریع و ساده برای تعیین میزان افزایش بودجه هنگام کمبود باجت است.

لازم به ذکر است که گوگل اغلب در روزهای خاص بودجه روزانه را بیش از حد خرج می‌کند، اما در انتهای ماه همیشه بودجه را متناسب با آن چه شما تعیین کرده اید، خرج میکند.

به فکر ورود به تبلیغات آنلاین و سرمایه گذاری در گوگل ادز هستید؟ حرکت هوشمندانه ای است، زیرا میانگین بازده سرمایه تبلیغات (ROAS) در گوگل ادز تقریباً 200٪ است. به عبارت دیگر، اگر به گفته اقتصاددان ارشد گوگل (که میانگین فعالیت هزینه به ازای کلیک را در همه ی صنعتها محاسبه کرده است)، اگر 1 دلار برای یک تبلیغ گوگل هزینه کنید، 2 دلار درآمد خواهید داشت. شاید به همین دلیل است که، شرکت ها به صورت میانگین ماهانه حدود 10000 دلار برای گوگل ادز هزینه می کنند، برای اینکه 20000 دلار درآمد کسب کنند! اما جالب است بدانید که این نسبت در تبلیغات سرچ ادز تا ۴ برابر هم بیشتر می شود. برای هر 1 دلاری که برای سرچ ادز گوگل هزینه می کنید، می توانید در صورتی که همه چیز را به درستی انجام دهید، ۴ دلار درآمد کسب کنید.

اما سوال این است که کسب و کارهایی که تازه کار خود را با گوگل ادز شروع می کنند، باید برای چه بازده سرمایه تبلیغات (ROAS) تلاش کنند؟ برای پاسخ دادن به این سوال، بهتر است قبل از هرچیز متوجه شوید که گوگل ادز چیست و چگونه کار میکند.

گوگل ادز چی نیست؟

ابتدا اجازه دهید دو ابهام را برطرف کنیم:

گوگل ادز همان گوگل ادوردز است

در سال ۲۰۱۸، «گوگل ادز» جایگزین «گوگل ادوردز» شد. همزمان با این تغییر نام، پلتفرم گوگل ادز نیز از نظر طراحی تغییر کرد. اما در حال حاضر هنوز هم برخی افراد گوگل ادز را «گوگل ادوردز» می‌نامند.

ورودی گوگل ادز همان ورودی ارگانیک نیست

در تبلیغات کلیکی، شما به ازای هر کلیکی که دریافت میکنید، هزینه پرداخت میکنید. درنتیجه برای هدایت ترافیک به لندینگ، باید هزینه تمام ورودی ها را پرداخت کنید.

اما راه دیگر برای هدایت ترافیک به سایت شما این است که از ترفندهای سئو برای افزایش ترافیک طبیعی و ناشی از سرچ کاربران در وب با استفاده از بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) استفاده کنید. درواقع استراتژی که برای بهبود ترافیک ارگانیک سایت در پیش میگیرید، با استراتژی تبلیغات گوگل ادز متفاوت است. برای کسب نتیجه مطلوب از چنل سئو شما باید به اندازه کافی صبور باشد، اما اگر استراتژی درستی برای تبلیغات گوگل ادز داشته باشید، میتوانید در مدت زمان کوتاه تری به فروش یا درآمد برسید.

گوگل ادز (Google Ads) چیست؟

گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی کلیکی (PPC) مبتنی بر پیشنهاد قیمت است که توسط خودتان کنترل و مدیریت میشود.شما برای کلمات کلیدی که باعث نمایش آگهی شما می شوند، پیشنهاد قیمت می دهید و هر بار که روی آگهی شما کلیک شود، هزینه پرداخت می کنید

به عبارت ساده: گوگل ادز تبلیغات شما را به افرادی نشان می دهد که به دنبال چیزی هستند که شما می فروشید. کلمات کلیدی باعث نمایش تبلیغ شما می شوند و تعداد کلیک ها روی تبلیغات شما در سرپ گوگل تعیین می کنند که چقدر باید هزینه پرداخت کنید.

پرداخت به ازای کلیک (PPC) چیست؟

در تبلیغات کلیکی، برخلاف روش‌های سنتی، شما هزینه‌ی ثابتی پرداخت نمی‌کنید. بلکه به ازای هر بار کلیک روی تبلیغات خود، مبلغی را می‌پردازید. این هزینه می‌تواند از یک سنت تا چند دلار، بسته به موارد زیر، متغیر باشد:

• صنعت فعالیت شما: هزینه تبلیغات در برخی صنایع رقابتی‌تر، طبیعتا بیشتر است. به عنوان مثال هزینه تبلیغات در صنعت گردشگری و پزشکی بیشتر از سایر صنایع است.
• حجم جستجو برای آن کلیدواژه مرتبط: هر چه یک کلیدواژه خاص، بیشتر جستجو شود، هزینه تبلیغ روی آن نیز احتمالا بالاتر است.
• نوع تبلیغی که در گوگل ادز انتخاب می‌کنید: انواع مختلفی از تبلیغات در گوگل ادز وجود دارد که هر کدام هزینه متفاوتی دارند.

در تبلیغات گوگل ادز، هر کلیک نشان‌دهنده‌ی علاقه یا نیاز کاربر به تبلیغ شماست. شما بابت این علاقه هزینه پرداخت می‌کنید؛ چرا که هر کلیک میتواند یک مشتری بالقوه ای باشد که در زمان نیاز در حال بررسی وب‌سایت یا محصول شماست.

استراتژی تبلیغات گوگل (Google Ads)

تبلیغات گوگل را نمی توانید بدون برنامه ریزی اجرا کنید، درست مثل این که پرواز با هواپیما را بدون برنامه ریزی و یادگیری اصول اولیه انجام نمی دهید! برای اجرای تبلیغات گوگل ادز نیز باید به موارد زیر توجه داشته باشید:

• مخاطبان هدف خود را تعریف کنید
• کلمات کلیدی که میخواهید به ازای سرچ آنها در گوگل نمایش داده شوید را مشخص کنید. با انجام این کار و مطلع شدن از میزان سرچ هرکدام تا اندازه ای متوجه میزان هزینه ای که برای اجرای تبلیغات گوگل ادز باید پرداخت کنید، خواهید شد.
• بررسی کنید که برای محقق شدن اهداف تبلیغاتیتان، باید از کدام یک از مدل های تبلیغات گوگل استفاده کنید.
• برای تبلیغ در گوگل، حتما از محتوای تصویری و متنی با کیفیت و جذاب استفاده کنید. برای اینکه بتوانید به بهترین نرخ تبدیل دست یابید، سعی کنید از هر نوع محتوا چند مدل متفاوت داشته باشید تا با اجرای تست های مختلف، بهترین تصمیم را بگیرید.
• کلمات کلیدی که تم یکسانی دارند را در یک گروه یا درواقع همان اد گروپ قرار دهید. فراموش نکنید که هرچه این کلمات بیشتر باهم همخوانی داشته باشند، شانس شما برای داشتن کانورژن ریتی بیشتر با هزینه کمتر، بیشتر خواهد شد.
• برای اینکه تبلیغات شما در گوگل نمایش داده شود، باید یک از یکی از مدل های پیشنهادی گوگل برای قیمت گذاری استفاده کنید. اینکه مدل هوشمند گوگل بهتر است یا تعیین بید دستی، تا حدی به تجربه بیزینس شما در گوگل ادز بستگی دارد. بر اساس تجربه، اگر اکانت شما هیچ دیتای ندارد و به تازگی تصمیم گرفته اید که از تبلیغات ادز استفاده کنید، بهتر است که از استراتژی Manual CPC استفاده کنید و بعد از مدتی از روش های اتومات و هوشمند استفاده کنید.
• برای اینکه متوجه میزان اثربخشی تبلیغات گوگل ادز شوید، حتما دو ابزار آنالیتیکس ۴ و گوگل ادز را به یکدیگر متصل کنید. علاوه بر این، فراموش نکنید که قابلیت auto tagging در گوگل ادز را هم فعال کنید. البته، موقع اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس هم میتوانید این فیچر را فعال کنید. با استفاده از این قابلیت به اطلاعات زیادی از تبلیغات گوگل ادز در آنالیتیکس دسترسی خواهید داشت که به یکپارچگی اطلاعات و تصمیم گیری بهتر شما برای ادامه تبلیغات، کمک شایانی خواهد کرد.

انواع تبلیغات گوگل ادز

تبلیغات سرچ ادز گوگل

تبلیغات سرچ گوگل فقط در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERPs) و به صورت متنی ظاهر می شوند. هر روز میلیاردها جستجو در گوگل انجام می شود. از تبلیغات سرچ ادز به صورت پرداخت به ازای کلیک (PPC)معمولا با هدف فروش محصولات و خدمات استفاده می شود.

تبلیغات شاپینگ

با استفاده از این مدل تبلیغات که البته برای بیزینس های ایرانی و در ایران قابل استفاده نیست، میتوانید محصولات خود را در صفحه نتایج گوگل به نمایش بگذارید. تبلیغات شاپینگ گوگل، تبلیغات محصولی مبتنی بر تصویر هستند که عکس محصول، عنوان، قیمت، نام فروشگاه و نقد و بررسی های آن محصول را در سرپ نشان می دهند. این مدل از تبلیغات به صورت لیست در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود.

تبلیغات دیسپلی

تبلیغات بنری در سراسر اینترنت در وب سایت هایی که بخشی از شبکه نمایشگر گوگل (GDN) هستند، میلیون ها و میلیون ها صفحه، ظاهر می شوند. تبلیغات نمایشی همچنین در جیمیل نمایش داده می شوند.

از اندازه های مختلف تبلیغات (بنرهای افقی، آسمان خراش های عمودی، تابلوهای رهبری، بیلبوردها و غیره) انتخاب کنید. فرمت های تبلیغات نمایشی می توانند تصاویر ثابت یا واکنشگرا باشند. تبلیغات واکنشگرا نوع پیش فرض تبلیغات نمایشی هستند و اندازه و ظاهر آنها را برای حداکثر عملکرد با فضای موجود تطبیق می دهند.

تبلیغات ویدیویی

داستان خود را با استفاده از تبلیغات ویدیویی بگویید. با توجه به آنچه در یوتیوب تماشا می کنند به افراد برسید.

با استفاده از موارد زیر، آگاهی از برند ایجاد کنید:

• تبلیغات in-stream TrueView که قبل، در حین یا بعد از سایر تبلیغات ویدیویی پخش می شوند و پس از 5 ثانیه قابل رد شدن هستند.
• تبلیغات غیرقابل رد شدن in-stream به مدت 15 ثانیه پخش می شوند.
• تبلیغات کشف، ویدیوهای کوچک (با متن) هستند که در کنار ویدیوهای مرتبط یوتیوب، در نتایج جستجوی یوتیوب و صفحه اصلی موبایل یوتیوب پخش می شوند. این تبلیغات از افراد می خواهند برای تماشای ویدیو کلیک کنند.
• تبلیغات بامپر تبلیغات کوتاه 6 ثانیه ای هستند که قبل، در ح durante یا بعد از سایر ویدیوها بدون امکان رد شدن پخش می شوند. از آنها برای رسیدن به مخاطبان گسترده با یک پیام به یاد ماندنی استفاده کنید که باعث ایجاد نمایش در یوتیوب، یوتیوب تی وی و وب سایت هایی که ویدیوهای گوگل را اجرا می کنند، شود.
• تبلیغات outstream، تبلیغات کم هزینه مخصوص موبایل هستند که در برنامه ها، بنرها، interstitials، in-feed، native و وب سایت هایی که ویدیوهای گوگل را اجرا می کنند، پخش می شوند – آنها در یوتیوب در دسترس نیستند. آنها در حالت عمودی و تمام صفحه پخش می شوند و بدون صدا شروع به پخش می کنند. بینندگان برای بی صدا کردن روی تبلیغ ضربه می زنند.
• تبلیغات مستهد (Masthead) به صورت خودکار بدون صدا تا 30 ثانیه در بالای صفحه اصلی یوتیوب، یوتیوب تی وی و موبایل پخش می شوند (بازدیدکنندگان برای بی صدا کردن کلیک می کنند). آنها پس از پخش خودکار به یک تامبنیل ویدیویی تبدیل می شوند و یک پانل CTA در سمت راست را شامل می شوند که دارایی ها را از کانال شما دریافت می کند. با کلیک بر روی ویدیو یا تامبنیل، بینندگان به صفحه تماشای یوتیوب منتقل می شوند. از آنها برای ایجاد آگاهی از محصول/خدمات برای مدت زمان کوتاهی (مانند رویداد فروش) استفاده کنید زیرا به مخاطبان انبوه می رسند. تبلیغات مستهد فقط با رزرو از طریق نماینده فروش گوگل در دسترس هستند.

تبلیغات اپلیکیشن

تبلیغات برنامه ها در برنامه های دیگر پخش می شوند و به سازندگان برنامه دسترسی به مخاطبان مشابهی می دهند که به احتمال زیاد برنامه خود را از فروشگاه برنامه دانلود می کنند یا مستقیماً با یک لینک عمیق به برنامه خود می روند. گوگل تبلیغات برنامه را چرخش می دهد و پیشنهادات را به طور خودکار (بهینه سازی پیشنهادات) پس از اینکه داده های کافی (تقریبا 100 تبدیل) وجود داشته باشد، تنظیم می کند.

تبلیغات Smart

تبلیغات هوشمند، تبلیغات خودکاری هستند که در سراسر وب، در جستجوی گوگل (بالا و پایین نتایج جستجو)، Google Maps، جیمیل، یوتیوب و در شبکه نمایشگر گوگل ظاهر می شوند. آنها به عنوان یک راه حل آسان و کارآمد برای تبلیغ کنندگانی طراحی شده اند که به راهنمایی نیاز دارند یا با بودجه های کمتر کار می کنند.

تنظیم تبلیغات هوشمند 15 دقیقه طول می کشد و با استفاده از فناوری هوش مصنوعی گوگل کار می کند تا با کمترین سرمایه گذاری زمان و هزینه، بهترین نتایج را بر اساس اهداف شما به دست آورد.

تبلیغات خدمات محلی

تبلیغات محلی، مشتریان را به سمت یک فروشگاه فیزیکی هدایت می کنند.

تبلیغات خدمات محلی فقط به مشتریان منطقه شما که در گوگل به دنبال خدماتی که ارائه می دهید، جستجو می کنند، نمایش داده می شود. شما تنها در صورتی هزینه پرداخت می کنید که مشتری مستقیماً از طریق تبلیغ با شما ارتباط برقرار کند.

تبلیغات تماس (Call)

تبلیغات تماس، تبلیغات ویژه تلفن همراه هستند که به افراد امکان برقراری تماس فوری با کسب و کار شما را می دهند. کلیک کردن روی تبلیغ، تماسی از دستگاه آنها به شماره تلفن کسب و کار شما برقرار می کند. این نوع تبلیغات فقط در شبکه جستجوی گوگل در دسترس است.

آیا تبلیغات گوگل ارزشش را دارد؟ (چرا تبلیغات گوگل)

چرا باید بخشی از بودجه تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات گوگل کنید؟

به دلیل اینکه تبلیغات گوگل به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی دارند و شما باید زمانی را صرف یادگیری نحوه تسلط بر آنها کنید.

آنها با ارزش هستند، حتی اگر رقابت زیادی وجود داشته باشد.

اگر ارزشش را نداشت، تبلیغات گوگل وجود خارجی نداشت. اما آنها وجود دارند و یک ابزار تبلیغاتی بزرگ و پرسود هستند که بازاریابان موفق از آن استفاده می کنند.

به این شکل به آن فکر کنید:

سال گذشته گوگل 182 میلیارد دلار درآمد کسب کرد و 81 درصد از آن درآمد (147 میلیارد دلار) از طریق پلتفرم تبلیغات گوگل (ads.google.com) حاصل شد.

دلیل اینکه گوگل درآمد هنگفتی کسب می کند این است که تبلیغ دهندگان با سیستم پرداخت به ازای کلیک (PPC) در گوگل درآمدهای کلانی به دست می آورند.

تبلیغ دهندگان در سیستم پرداخت به ازای کلیک سرمایه گذاری می کنند زیرا تبلیغات گوگل نتایج را بلافاصله ایجاد می کنند.

آنها در حال حاضر، باعث افزایش ترافیک وبسایت شما می شوند و اولین قدم اصلی برای ایجاد تبدیل و فروش هستند.

حالا شما با “چرا” آشنا شدید. گام بعدی یادگیری نحوه عملکرد تبلیغات گوگل است.

پس از آن، برای راه اندازی حساب کاربری تبلیغات گوگل و اجرای کمپین های تبلیغاتی آماده خواهید شد.