ساخت Newsletter در لینکدین چطور انجام می‌شود؟

ایجاد خبرنامه در لینکدین یکی از مقرون به‌صرفه‌ترین روش‌های بازاریابی محتوا برای ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان است. امروزه کسب‌وکارها از این ابزار استفاده می‌کنند تا همواره در یاد مخاطب بمانند و به افراد جدیدتری هم دسترسی پیدا کنند. یک newsletter استاندار فرصتی عالی برای معرفی برند و محصولات شماست که از طریق لینک‌دهی، ترافیک زیادی را به سمت سایتتان هدایت می‌کند. اگر هنوز از این قابلیت استفاده نمی‌کنید، در واقع یک فرصت طلایی را از دست داده‌اید.

ترکیب صفحه شرکتی و خبرنامه در لینکدین یک استراتژی فوق‌العاده برای ارتقای کسب‌وکار شماست. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد محتوای خود را مستقیما برای دنبال‌کنندگان ارسال کنید و حضور فعال خود را در شبکه حفظ کنید. با این حال، چون خیلی از کاربران هنوز دقیق نمی‌دانند نحوه ساخت newsletter در لینکدین به چه صورت است، استفاده درست از آن کمی گیج‌کننده به نظر می‌رسد. اما جای نگرانی نیست. در این راهنما تمام جزئیات لازم برای ایجاد خبرنامه در لینکدین را بررسی می‌کنیم تا بتوانید استراتژی محتوایی خود را رشد دهید و به یک مرجع معتبر در این شبکه تبدیل شوید.

خبرنامه در لینکدین چیست؟

خبرنامه در لینکدین به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا محتوای به‌روز و ارزشمند خود را مستقیماً با دنبال‌کنندگان خود در این شبکه به اشتراک بگذارند. دقیقاً مثل ایمیل‌های خبری، خبرنامه در لینکدین هم به صورت منظم منتشر می‌شود و ترکیبی از متن، تصویر و لینک است. البته یک تفاوت مهم دارد؛ فقط کاربرانی می‌توانند از این قابلیت استفاده کنند که بخش Creator Mode یا همان حالت تولیدکننده محتوا را فعال کرده باشند.

نحوه ساخت newsletter در لینکدین

شاید بپرسید چطور باید در لینکدین خبرنامه بنویسیم؟ ایجاد خبرنامه در لینکدین اصلاً پیچیده نیست و با طی کردن این چند مرحله ساده انجام می‌شود:

• وارد حساب کاربری خود شوید و روی گزینه Create content در بالای صفحه اصلی سمت راست کلیک کنید.
• از منوی باز شده، گزینه Newsletters را انتخاب کنید.
• یک عنوان مناسب برای خبرنامه خود مشخص کرده و سطح دسترسی آن را تعیین کنید (عمومی یا خصوصی).
• در حالت عمومی، همه کاربران لینکدین محتوای شما را می‌بینند اما در حالت خصوصی، فقط افرادی که با شما کانکت هستند به آن دسترسی دارند.
• بعد از تعیین سطح دسترسی، نوبت به قرار دادن محتوا می‌رسد. شما می‌توانید مقاله، ویدیو یا فایل صوتی اضافه کنید.
• کافی است روی گزینه Add در سمت چپ بالای صفحه کلیک کرده و نوع محتوا را انتخاب کنید.
• امکان جابه‌جایی و تغییر ترتیب بخش‌های مختلف محتوا با کشیدن و رها کردن (Drag and Drop) وجود دارد.
• در نهایت روی دکمه Publish کلیک کنید تا اولین خبرنامه شما منتشر شود.

چرا باید از خبرنامه در لینکدین استفاده کنیم؟

استفاده از خبرنامه در لینکدین یک روش عالی برای انتشار محتوا و دسترسی مستقیم به مخاطبان هدف است. شما با ارسال مطالب ارزشمند، علاوه بر آگاهی‌بخشی به مخاطب، برند خود را هم ارتقا می‌دهید. شش مزیت اصلی ایجاد خبرنامه در لینکدین شامل موارد زیر است:

• افزایش دیده شدن: انتشار منظم خبرنامه باعث می‌شود برند شما بیشتر به چشم بیاید. با ارائه محتوای کاربردی، مخاطبان وفاداری پیدا می‌کنید که منتظر مطالب جدید شما خواهند بود.
• شناخت بهتر مخاطبان: بازخوردها و آمار خبرنامه به شما نشان می‌دهد مخاطب به چه موضوعاتی علاقه دارد. این داده‌ها به شما کمک می‌کند استراتژی محتوایی و برنامه‌های بازاریابی بعدی را دقیق‌تر تنظیم کنید.
• جذب مشتری و افزایش فروش: با درج لینک‌های مناسب به صفحات خدمات یا محصولات، امکان جذب لید وجود دارد. البته نباید لحن شما خیلی تبلیغاتی باشد؛ بهترین کار ارائه ارزش و استفاده از یک دعوت به اقدام (CTA) مناسب در پایان متن است.
• ماندگاری در ذهن مخاطب: اگر فرایند انتشار منظم باشد، اسم برند شما همیشه در ذهن مشتری می‌ماند. این موضوع برای کسب‌وکارهایی که چرخه فروش طولانی دارند، اعتماد و اعتبار ایجاد می‌کند.
• متمایز شدن از رقبا: در فضای شلوغ کسب‌وکارها، نحوه ساخت newsletter در لینکدین و ارائه محتوای متفاوت به شما کمک می‌کند از رقبا پیشی بگیرید و توجه افراد جدیدی را جلب کنید.
• تقویت اعتبار و جایگاه تخصصی: تولید محتوای تخصصی، شما را به عنوان یک متخصص در حوزه‌تان معرفی می‌کند و شانس دریافت پیشنهادهای کاری، دعوت به همایش‌ها و فرصت‌های جدید را افزایش می‌دهد.

نکات مهم برای موفقیت و رشد خبرنامه در لینکدین

فرآیند ایجاد خبرنامه در لینکدین بسیار ساده است، اما برای گرفتن بهترین نتیجه و جذب مخاطب فعال، رعایت این نکات ضروری است:

• کوتاه و جذاب بنویسید: سرعت مطالعه کاربران در فضای آنلاین بالاست، بنابراین متن خبرنامه باید کاملاً شفاف، خلاصه و مستقیم باشد. تیترهای جذاب بنویسید تا توجه مخاطب در نگاه اول جلب شود. اگر مطلب شما خیلی طولانی است، خلاصه آن را قرار دهید و برای مطالعه متن کامل، به وب‌سایت خود لینک بدهید.
• از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید: مخاطبان ارتباط بسیار خوبی با محتوای بصری برقرار می‌کنند. استفاده از اینفوگرافیک، عکس‌های مرتبط و ویدیو باعث جذابیت بیشتر خبرنامه می‌شود. حتماً از تصاویر اختصاصی و هماهنگ با هویت بصری برند خود استفاده کنید.
• متناسب با نیاز مخاطب بنویسید: هنگام نوشتن همیشه مخاطب هدف را در نظر بگیرید و مطالب کاربردی و مرتبط با دغدغه‌های او تولید کنید. اگر دقیقاً نمی‌دانید مخاطب به چه موضوعاتی علاقه دارد، می‌توانید از طریق نظرسنجی یا بررسی محتوای همکاران و رقبا، ایده‌های خوبی پیدا کنید.
• عضویت و لغو عضویت را ساده کنید: مخاطب نباید احساس کند راه خروجی ندارد. دکمه‌های عضویت و لغو عضویت باید کاملاً در دسترس و درست فعال باشند. وجود لینک‌های خراب یا دکمه‌های غیرفعال، سریع‌ترین راه برای از دست دادن اعتماد کاربران است.
• کیفیت را به کیفیت ترجیح دهید: داشتن تعداد کمی خواننده فعال که مطالب را دنبال می‌کنند، خیلی بهتر از لیست بزرگی از دنبال‌کنندگان بی‌تفاوت است. به‌جای تمرکز روی اعداد، روی تولید محتوای ارزشمند تمرکز کنید. همچنین می‌توانید مخاطبان را دسته‌بندی کنید تا هر گروه محتوای متناسب با علاقه خودش را دریافت کند.
• از دعوت به اقدام (CTA) واضح استفاده کنید: هر خبرنامه باید یک هدف مشخص داشته باشد. در پایان متن، مخاطب را به گام بعدی هدایت کنید؛ مثلاً ثبت‌نام در سایت، دانلود یک فایل آموزشی یا مشاهده یک محصول. این درخواست باید کاملاً روشن و ساده باشد.

نتیجه‌گیری

یکی از بهترین روش‌ها برای بهره‌برداری کامل از ظرفیت‌های لینکدین، ایجاد خبرنامه در لینکدین است. این ابزار علاوه بر اینکه بستری برای اشتراک‌گذاری افکار و ایده‌ها با مخاطبان هدف فراهم می‌کند، به ساخت و تقویت ارتباطات حرفه‌ای هم کمک بسزایی خواهد کرد.

علاوه بر این، خبرنامه در لینکدین یک موتور محرک برای افزایش ترافیک وب‌سایت شماست. شما می‌توانید با قرار دادن لینک جدیدترین مقالات یا محصولات خود، خوانندگان را به تعامل بیشتر و شناخت خدماتتان ترغیب کنید.

راه‌اندازی این بخش یک اقدام ساده اما فوق‌العاده موثر برای توسعه برند شخصی و شرکتی است. با در نظر گرفتن این مزایا، پیشنهادی بهتر از شروع زودهنگام این مسیر وجود ندارد. کافی است نکات مطرح شده در این راهنما را پیاده‌سازی کنید تا در فرآیند نحوه ساخت newsletter در لینکدین و رشد آن موفق شوید. برای ایده گرفتن هم می‌توانید خبرنامه‌های برتر حوزه کاری خود را دنبال کنید تا همواره سوژه برای تولید محتوا داشته باشید.