لیست کامل انواع ادز در فیسبوک

تبلیغات فیسبوک در چندین فرمت اصلی ارائه می شود که کسب و کارها می توانند از آن ها برای دسترسی به مخاطبان هدف با محتوای خلاقانه و هدفمند استفاده کنند. هر یک از این فرمت ها برای رسیدن به اهداف مختلف بازاریابی طراحی شده اند. این فرمت ها می توانند در جایگاه های مختلفی مانند فید، استوری و ریلز نمایش داده شوند و به کسب و کارها کمک کنند تا به اهداف متنوع بازاریابی خود برسند. به همین دلیل آشنایی با انواع فرمت های تبلیغات در متا برای هر کسب و کاری که قصد تبلیغ در این پلتفرم را دارد ضروری است.

نکات کلیدی

• تبلیغات تصویری (Image Ads) از یک تصویر واحد استفاده می کنند و برای افزایش آگاهی از برند و انتقال پیام واضح بسیار مناسب هستند.
• تبلیغات ویدیویی (Video Ads) با استفاده از حرکت و صدا توجه کاربران را جلب می کنند و تعامل بیشتری ایجاد می کنند.
• تبلیغات کاروسل (Carousel Ads) به کاربران اجازه می دهند چند کارت شامل تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ ورق بزنند.
• تبلیغات کالکشن (Collection Ads) با ترکیب یک مدیا اصلی و چند محصول، تجربه خریدی ساده و مناسب برای موبایل ایجاد می کنند.

چرا شناخت انواع تبلیغات فیسبوک مهم است؟

پلتفرم تبلیغاتی متا ابزارهای متنوعی برای دسترسی به مخاطبان هدف ارائه می دهد. الگوریتم های پیشرفته یادگیری ماشین در این سیستم به بهینه سازی استراتژی های مزایده و نمایش تبلیغات کمک می کنند.

اما یکی از بخش هایی که معمولا کمتر به آن توجه می شود، انواع محتوای ادز در فیسبوک و فرمت های متنوعی است که می توان برای نمایش تبلیغات استفاده کرد.

در بسیاری از اکانت های تبلیغاتی که عملکرد ضعیفی دارند، بخش قابل توجهی از مشکل به تبلیغاتی برمی گردد که طراحی جذابی ندارند یا از نظر فرمت به درستی ساخته نشده اند. این موضوع قابل درک است، اما اگر بعد از مدتی همچنان ادامه پیدا کند قابل توجیه نیست.

به همین دلیل در این مقاله قصد داریم همه انواع ادز در فیسبوک در شبکه تبلیغاتی متا را بررسی کنیم. همچنین توضیح می دهیم هر فرمت در کجا نمایش داده می شود، مشخصات فنی آن چیست و چگونه می توان از آن برای گرفتن بهترین نتیجه در کمپین های تبلیغاتی استفاده کرد.

آشنایی با انواع ادز در فیسبوک

قبل از هر چیز بهتر است نگاهی کلی به فرمت های اصلی تبلیغات در این پلتفرم داشته باشیم. در حال حاضر تبلیغ دهندگان در متا می توانند از چهار نوع اصلی تبلیغات استفاده کنند:

• Image  – تبلیغات تصویری
• Video  – تبلیغات ویدیویی
• Carousel  – تبلیغات کاروسل
• Collection  – تبلیغات کالکشن

ممکن است این لیست در نگاه اول کوتاه به نظر برسد، اما در واقع ترکیب های بسیار زیادی از این فرمت ها وجود دارد. بسته به اینکه تبلیغات در کدام جایگاه از شبکه متا نمایش داده شود، می توان از تنظیمات و مشخصات مختلفی استفاده کرد.

در ادامه مقاله، تفاوت های فنی و کاربردی هر یک از این فرمت ها را بررسی می کنیم تا بهتر با انواع محتوای ادز در فیسبوک و کاربرد آن ها در کمپین های تبلیغاتی آشنا شوید.

تفاوت فرمت تبلیغ و مقصد (destination) تبلیغ در فیسبوک

در این مرحله لازم است تفاوت میان فرمت تبلیغات و مقصد (destination) تبلیغات در فیسبوک را به خوبی درک کنیم. بسیاری از افراد این دو مفهوم را با یکدیگر اشتباه می گیرند.

معمولا می شنوم که برخی از تبلیغ دهندگان می گویند می خواهند تبلیغات مسنجر اجرا کنند. این گزینه ها بسیار کاربردی هستند و قطعا استفاده از آن ها در کمپین های تبلیغاتی توصیه می شود. اما باید توجه داشت که این فرمت تبلیغ نیستند.

در واقع این موارد به مقصد تبلیغ اشاره دارند. یعنی جایی که کاربر بعد از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می شود. برای مثال ممکن است کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به یک فرم ثبت لید، صفحه چت در مسنجر یا یک صفحه فرود در سایت هدایت شود.

در این مقاله تمرکز ما تنها روی انواع ادز در فیسبوک و فرمت هایی است که کاربران در هنگام مشاهده تبلیغات می بینند. این همان بخشی است که باید آنقدر جذاب و تاثیرگذار باشد که کاربر را به کلیک کردن و رسیدن به مقصد مورد نظر ترغیب کند. بنابراین در اینجا به مقصد تبلیغات نمی پردازیم، بلکه روی انواع محتوای ادز در فیسبوک تمرکز داریم.

تفاوت فرمت تبلیغ و جایگاه نمایش تبلیغ در فیسبوک

یکی دیگر از مفاهیمی که معمولا با فرمت تبلیغات اشتباه گرفته می شود، مفهوم جایگاه نمایش یا Placement است.

جایگاه نمایش به محل یا موقعیتی گفته می شود که تبلیغ در آن در شبکه تبلیغاتی متا نمایش داده می شود. این جایگاه ها می توانند شامل موارد زیر باشند:

• فید فیسبوک
• فید اینستاگرام
• استوری ها
• ریلز
• مسنجر
• و سایر بخش های شبکه متا

بسته به نوع فرمت تبلیغ و همچنین هدف کمپین تبلیغاتی، ممکن است تبلیغ شما در برخی جایگاه ها قابل نمایش باشد و در برخی دیگر نمایش داده نشود.

دلیل این موضوع معمولا این است که فیسبوک می خواهد ظاهر و تجربه کاربری پلتفرم خود را جذاب و استاندارد نگه دارد. به همین خاطر هر فرمت تبلیغ برای همه جایگاه ها مناسب نیست.

پس از اینکه همه انواع ادز در فیسبوک را بررسی کردیم، دوباره به موضوع جایگاه های نمایش برمی گردیم و توضیح می دهیم چگونه می توانید مطمئن شوید که تبلیغات شما در هر جایگاهی بهترین ظاهر و عملکرد را دارند.

همه انواع ادز در فیسبوک که باید بشناسید

حالا که تفاوت مفاهیم اصلی را بررسی کردیم، وقت آن رسیده وارد بخش اصلی موضوع شویم. در ادامه یک بررسی کامل از انواع ادز در فیسبوک ارائه می دهیم تا با مهم ترین انواع فرمت های تبلیغات در متا آشنا شوید.

تبلیغات تصویری (Image Ads)

تبلیغات تصویری یکی از ساده ترین و قدیمی ترین انواع محتوای ادز در فیسبوک است. در این نوع تبلیغ یک تصویر ثابت همراه با متن تبلیغاتی نمایش داده می شود.

این تبلیغ معمولا شامل بخش های زیر است:

• متن معرفی یا متن اصلی تبلیغ
• تیتر تبلیغ
• توضیح کوتاه (بسته به محل نمایش تبلیغ)

از آنجا که این فرمت بسیار ساده است، بسیاری از افراد وقتی درباره انواع ادز در فیسبوک صحبت می کنند، دقیقا همین نوع تبلیغ را در ذهن دارند. ساخت این تبلیغات بسیار آسان است و معمولا هزینه تولید آن نیز پایین است.

بهترین کاربردهای تبلیغات تصویری در فیسبوک

این نوع تبلیغ در شرایط زیر بهترین عملکرد را دارد:

• کمپین های افزایش آگاهی از برند
• کمپین های افزایش دسترسی یا Reach
• کمپین های افزایش ترافیک سایت

به طور کلی زمانی که از مخاطب انتظار اقدام پیچیده ای ندارید، تبلیغات تصویری گزینه بسیار مناسبی هستند.

همچنین در موارد زیر نیز بسیار موثر عمل می کنند:

• زمانی که پیشنهاد یا پیام تبلیغاتی شما ساده است و با یک تصویر قابل توضیح است
• زمانی که از تصاویر بسیار قوی و تاثیرگذار برای انتقال پیام استفاده می کنید

چه زمانی تبلیغات تصویری عملکرد ضعیفی دارند؟

مشکل اصلی زمانی ایجاد می شود که سعی کنید اطلاعات زیادی را در یک تبلیغ ساده جا دهید.

برای مثال اگر قصد دارید:

• چندین مزیت محصول را توضیح دهید
• ویژگی های مختلف یک محصول را معرفی کنید
• یا یک داستان نسبتا پیچیده را در تبلیغ بیان کنید

در این شرایط یک تصویر واحد معمولا نمی تواند پیام را به درستی منتقل کند و بهتر است از سایر انواع فرمت های تبلیغات در متا مانند ویدیو یا کاروسل استفاده کنید.

مشخصات فنی تبلیغات تصویری در فیسبوک

فرمت فایل:

• JPG
• PNG

نسبت تصویر:

• مربع: 1:1 با اندازه 1080 در 1080 پیکسل
• عمودی: 9:16 با اندازه 1080 در 1920 پیکسل
• افقی: 16:9 با اندازه 1920 در 1080 پیکسل

حداکثر حجم فایل:
30 مگابایت

حداقل عرض تصویر:
600 پیکسل

حداقل ارتفاع تصویر:
600 پیکسل

بخش های متنی تبلیغ

در تبلیغات تصویری معمولا از دو بخش اصلی متن استفاده می شود:

متن اصلی تبلیغ:
حدود 50 تا 150 کاراکتر

تیتر تبلیغ:
حدود 40 کاراکتر

اگر از مشخصات بالا استفاده کنید، معمولا تبلیغ شما بدون مشکل در اکثر جایگاه ها نمایش داده می شود. با این حال چند نکته مهم وجود دارد:

نسبت تصویر:
در پلتفرم متا نسبت های دیگری مانند 4:5 هم وجود دارد، اما تجربه نشان داده سه نسبت ذکر شده بیشترین پوشش را در جایگاه های مختلف دارند و برای بیشتر کمپین ها مناسب هستند.

متن تبلیغ:
محدودیت های کاراکتر در فیسبوک سختگیرانه نیستند. برخلاف گوگل ادز، می توانید متن های طولانی تری بنویسید. اما باید توجه داشته باشید هرچه متن طولانی تر باشد احتمال دارد بخشی از آن در نمایش اولیه کوتاه شود و با سه نقطه نمایش داده شود. در این حالت کاربر باید روی متن کلیک کند تا ادامه آن را ببیند.

تبلیغات ویدیویی (Video Ads)

تبلیغات ویدیویی از نظر ساختار بسیار شبیه به تبلیغات تصویری هستند، با این تفاوت که به جای یک تصویر ثابت از ویدیو استفاده می کنند. به همین دلیل این نوع تبلیغ یکی از تاثیرگذارترین انواع ادز در فیسبوک محسوب می شود و می تواند توجه مخاطبان را بهتر جلب کند.

ویدیو به دلیل داشتن حرکت و صدا می تواند پیام تبلیغاتی را جذاب تر منتقل کند و تعامل کاربران را افزایش دهد. به همین دلیل بسیاری از برندها برای معرفی محصولات یا روایت داستان برند از این نوع تبلیغ استفاده می کنند.

بهترین کاربردهای تبلیغات ویدیویی در فیسبوک

تبلیغات ویدیویی در شرایط زیر عملکرد بسیار خوبی دارند:

• روایت داستان برند یا کمپین تبلیغاتی
• نمایش نحوه کار یک محصول یا سرویس
• ارائه دمو یا معرفی کامل یک محصول
• افزایش آگاهی از برند و ایجاد تعامل بیشتر با مخاطب

بدیهی است که تولید ویدیو نسبت به یک تصویر ساده زمان و هزینه بیشتری نیاز دارد. اما اگر پیام شما نیاز به توضیح بیشتری داشته باشد، استفاده از ویدیو در انواع محتوای ادز در فیسبوک می تواند تاثیر بسیار بیشتری ایجاد کند.

مشخصات فنی تبلیغات ویدیویی

فرمت فایل:

• MP4
• MOV
• در برخی موارد GIF نیز قابل استفاده است

نسبت تصویر:

• مربع: 1:1 با اندازه 1080 در 1080 پیکسل
• عمودی: 9:16 با اندازه 1080 در 1920 پیکسل
• افقی: 16:9 با اندازه 1920 در 1080 پیکسل

حداکثر حجم فایل:
4 گیگابایت

حداقل عرض ویدیو:
120 پیکسل

حداقل ارتفاع ویدیو:
120 پیکسل

مدت زمان ویدیو:
از 1 ثانیه تا 241 دقیقه

زیرنویس ویدیو:
اختیاری اما توصیه شده

صدای ویدیو:
اختیاری اما توصیه شده

بخش های متنی تبلیغ

در این نوع تبلیغ نیز مانند سایر انواع فرمت های تبلیغات در متا بخش های متنی زیر وجود دارد:

متن اصلی تبلیغ:
حدود 50 تا 150 کاراکتر

تیتر تبلیغ:
حدود 27 کاراکتر

محدودیت های مربوط به نسبت تصویر و متن در اینجا نیز مشابه تبلیغات تصویری است.

بهترین مدت زمان برای ویدیوهای تبلیغاتی

از نظر فنی می توان ویدیوهایی با مدت زمان بسیار کوتاه یا بسیار طولانی در فیسبوک منتشر کرد. اما در عمل ویدیوهای یک ثانیه ای یا چند ساعته معمولا عملکرد خوبی ندارند.

بهتر است چند نسخه از ویدیو با مدت زمان های مختلف تولید کنید تا بتوانید عملکرد آن ها را مقایسه کنید.

مدت زمان هایی که معمولا برای شروع پیشنهاد می شوند عبارتند از:

• 10 ثانیه
• 15 ثانیه
• 30 ثانیه
• 45 ثانیه
• 60 ثانیه
• 2 دقیقه

بعد از اجرای کمپین می توانید بررسی کنید کاربران تا چه بخشی از ویدیو را تماشا کرده اند و بر اساس آن بهترین طول ویدیو را برای تبلیغات خود انتخاب کنید.

تبلیغات کاروسل (Carousel Ads)

تبلیغات کاروسل یکی دیگر از محبوب ترین انواع ادز در فیسبوک است. در این نوع تبلیغ چند کارت مختلف در یک تبلیغ نمایش داده می شود و کاربران می توانند آن ها را به صورت افقی ورق بزنند. در هر تبلیغ کاروسل می توان بین 2 تا 10 کارت قرار داد. هر کارت می تواند شامل تصویر یا ویدیو باشد و پیام متفاوتی را نمایش دهد.

در واقع هر کارت در کاروسل تقریبا مانند یک تبلیغ جداگانه عمل می کند و می تواند:

• تصویر یا ویدیو مخصوص خود را داشته باشد
• متن مخصوص خود را داشته باشد
• حتی لینک صفحه فرود جداگانه داشته باشد

به همین دلیل این فرمت یکی از انعطاف پذیرترین انواع فرمت های تبلیغات در متا محسوب می شود.

بهترین کاربردهای تبلیغات کاروسل

تبلیغات کاروسل در موقعیت های زیر بسیار موثر هستند:

نمایش ویژگی های مختلف یک محصول یا سرویس
می توانید هر کارت را به معرفی یک ویژگی اختصاص دهید.

روایت داستان به صورت مرحله ای
در این حالت هر کارت بخش بعدی داستان یا تجربه کاربر را نمایش می دهد.

نمایش چند محصول در فروشگاه های اینترنتی
اگر فروشگاه آنلاین دارید می توانید چند محصول مختلف را در یک تبلیغ معرفی کنید.

مشخصات فنی تبلیغات کاروسل

در این نوع تبلیغ می توان از تصویر یا ویدیو استفاده کرد.

فرمت فایل:

تصویر:

• JPG
• PNG

ویدیو:

• MP4
• MOV
• GIF

نسبت تصویر:

• 1:1 با اندازه 1080 در 1080 پیکسل

حداکثر حجم فایل:

تصویر:
30 مگابایت

ویدیو:
4 گیگابایت

مدت زمان ویدیو:
از 1 ثانیه تا 240 دقیقه

تعداد کارت ها:
از 2 تا 10 کارت

بخش های متنی در تبلیغات کاروسل

متن اصلی تبلیغ:
حدود 80 کاراکتر

تیتر:
حدود 45 کاراکتر

توضیح کوتاه:
حدود 18 کاراکتر

لینک صفحه فرود:
وجود لینک برای این نوع تبلیغ الزامی است

تبلیغات کالکشن (Collection Ads)

تبلیغات کالکشن یکی دیگر از مهم ترین انواع ادز در فیسبوک است که به طور خاص برای فروشگاه های اینترنتی و کسب و کارهایی طراحی شده که چندین محصول مختلف دارند.

در این نوع تبلیغ معمولا یک تصویر یا ویدیوی اصلی در بالای تبلیغ قرار می گیرد و در زیر آن چند تصویر از محصولات نمایش داده می شود. این تصاویر معمولا به صورت مستقیم از فید محصولات فروشگاه دریافت می شوند و زمانی که تبلیغ را در پنل متا ایجاد می کنید این موضوع کاملا مشخص خواهد بود.

ویژگی مهم تبلیغات کالکشن این است که مقصد آن فقط می تواند Instant Experience باشد.

Instant Experience در واقع یک صفحه فرود سریع داخل خود پلتفرم متا است. وقتی کاربر روی تبلیغ کلیک می کند، بدون خروج از فیسبوک یا اینستاگرام وارد یک صفحه تعاملی می شود که در آن می تواند:

• ویدیو مشاهده کند
• تصاویر محصولات را بررسی کند
• روی دکمه های مختلف اقدام به عمل کلیک کند
• محصولات مختلف را مرور کند

صفحات Instant Experience در متا بسیار قابل شخصی سازی هستند، اما برای استفاده از آن ها باید فید محصولات در حساب تبلیغاتی تنظیم شده باشد. به همین دلیل این نوع تبلیغ بیشتر برای فروشگاه های اینترنتی مناسب است و برای کمپین هایی مانند لید جنریشن گزینه مناسبی محسوب نمی شود.

بهترین کاربردهای تبلیغات کالکشن

تبلیغات کالکشن در شرایط زیر عملکرد بسیار خوبی دارند:

فروشگاه های اینترنتی و کسب و کارهایی که محصولات متنوع دارند
این فرمت امکان نمایش چند محصول در یک تجربه خرید جذاب را فراهم می کند.

افزایش کشف محصولات توسط کاربران
می توانید از این نوع تبلیغ برای معرفی محصولات جدید استفاده کنید.

بازگرداندن مشتریان قبلی برای خرید مجدد
این فرمت برای کمپین های ریتارگتینگ نیز بسیار موثر است.

زمانی که می خواهید کاربران مستقیما در محیط فیسبوک خرید کنند
اگر وب سایت شما تجربه خرید ایده آلی ندارد، تبلیغات کالکشن می توانند تجربه خرید روان تری در داخل پلتفرم متا ایجاد کنند.

به همین دلیل این فرمت یکی از کاربردی ترین انواع فرمت های تبلیغات در متا برای کسب و کارهای حوزه ecommerce محسوب می شود.

مشخصات فنی تبلیغات کالکشن

فرمت فایل:

تصویر:

• JPG
• PNG

ویدیو:

• MP4
• MOV
• GIF

نسبت تصویر:

• مربع: 1:1 با اندازه 1080 در 1080 پیکسل
• عمودی: 9:16 با اندازه 1080 در 1920 پیکسل

حداکثر حجم فایل:

تصویر:
30 مگابایت

ویدیو:
4 گیگابایت

مدت زمان ویدیو:
از 1 ثانیه تا 240 دقیقه

Instant Experience:
وجود آن برای این نوع تبلیغ الزامی است.

بخش های متنی تبلیغ

در تبلیغات کالکشن نیز بخش های متنی زیر وجود دارد:

متن اصلی تبلیغ:
حدود 125 کاراکتر

تیتر تبلیغ:
حدود 40 کاراکتر

لینک صفحه فرود:
وجود لینک برای این نوع تبلیغ ضروری است.

چگونه انواع ادز در فیسبوک را برای جایگاه های مختلف سفارشی سازی کنیم؟

در تبلیغات تصویری و ویدیویی در فیسبوک، تبلیغ دهندگان این امکان را دارند که از چند نسبت تصویر مختلف در یک تبلیغ استفاده کنند. این موضوع اهمیت زیادی دارد زیرا تعداد جایگاه های نمایش تبلیغ در شبکه متا بسیار زیاد است.

دلیل استفاده از چند نسبت تصویر این است که هر جایگاه نمایش ساختار متفاوتی دارد. برای مثال یک تصویر مربعی ممکن است در فید فیسبوک به خوبی نمایش داده شود، اما در جایگاهی مانند Reels ممکن است بخش زیادی از صفحه خالی باقی بماند.

اگر تنها یک تصویر مربعی برای تبلیغ خود آپلود کنید، همان تصویر در تمام جایگاه ها نمایش داده می شود. در نتیجه در برخی جایگاه ها فضای خالی زیادی در اطراف تبلیغ ایجاد می شود که می تواند از جذابیت بصری تبلیغ کم کند.

به همین دلیل بهتر است تبلیغ خود را برای هر نسبت تصویر به صورت جداگانه طراحی کنید.

نحوه استفاده از نسبت های تصویر مختلف در یک تبلیغ

بعد از اینکه تصویر یا ویدیوی خود را در پنل تبلیغات متا آپلود کردید، می توانید برای هر فرمت تصویری نسخه مناسب را جایگزین کنید.

معمولا مراحل به این شکل است:

1. ابتدا تصویر یا ویدیوی اصلی تبلیغ را آپلود کنید.
2. بسیاری از تبلیغ دهندگان کار را با نسخه مربعی شروع می کنند.
3. سپس در بخش مربوط به فرمت های عمودی و افقی روی گزینه Replace یا جایگزینی کلیک کنید.
4. در این بخش می توانید تصاویر یا ویدیوهایی با نسبت مناسب برای هر جایگاه آپلود کنید.

به این ترتیب تبلیغ شما در هر جایگاه با بهترین نسبت تصویر نمایش داده می شود.

به عبارت ساده تر، اگر می خواهید از انواع ادز در فیسبوک بهترین نتیجه را بگیرید، باید تبلیغات خود را برای جایگاه های مختلف بهینه سازی کنید.