اگر در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی گوگل هستید، احتمالاً نام Ad Rank را شنیده‌اید. اما اد رنک چیست و چرا برای موفقیت تبلیغات شما در گوگل بسیار مهم است؟ در این وبلاگ، نکات مهم مربوط به Ad Rank یا رتبه آگهی را بررسی خواهیم کرد، از جمله نحوه عملکرد آن، عواملی که بر آن تأثیر می‌گذارند، و نحوه بهینه‌سازی آن.
Ad Rank در گوگل ادز چیست؟
اد رنک مقداری است که Google Ads برای تعیین مکان تبلیغات شما در یک صفحه نسبت به سایر تبلیغات استفاده می کند. این معیار برای هر تبلیغ در آکشن محاسبه می شود و تعیین می کند که آیا تبلیغ شما اصلاً واجد شرایط نمایش است یا خیر. علاوه بر این، هر بار که تبلیغ شما واجد شرایط نمایش داده شدن باشد، مجدداً محاسبه می‌شود و بسته به رقابت شما، موضوع جستجوی کاربر و کیفیت تبلیغ شما در آن لحظه می‌تواند تغییر کند.
اهمیت معیار اد رنک در تبلیغات گوگل چیست؟
Ad Rank برای موفقیت کمپین تبلیغاتی گوگل شما بسیار مهم است؛ زیرا بر نمایش آگهی شما، مکان نمایش آن و میزان پرداختی برای هر کلیک تأثیر می‌گذارد. به طور کلی، تبلیغی که بالاترین رتبه تبلیغ را داشته باشد در جایگاه برتر و تبلیغی که دومین امتیاز بالاتر را دارد در جایگاه دوم نمایش داده می شود. این بدان معناست که اگر رتبه تبلیغ شما پایین باشد، ممکن است تبلیغ شما به هیچ وجه نمایش داده نشود یا فقط در موقعیت پایین نمایش داده شود و در نتیجه نمایش کمتر و کلیک کمتری دریافت کند.
Ad Rank چگونه کار میکند؟
اد رنک دارای شش عامل است که برای تعیین رتبه تبلیغ شما در آکشن استفاده می شود:
- پیشنهاد شما برای هر کلمه: حداکثر مبلغی که می‌خواهید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید.
- کیفیت تبلیغات و صفحه فرود شما: تبلیغ شما و وب سایتی که به آن لینک می دهد چقدر برای مشتری مرتبط و مفید است.
- آستانه اد رنک: حداقل مقداری که یک تبلیغ باید به آن برسد تا نمایش داده شود.
- وضعیت رقابت در آکشن: هرچه رتبه تبلیغ شما بیشتر از رقیب شما باشد، احتمال برنده شدن در حراج بیشتر است.
- موضوع جستجوی کاربر: عبارات جستجویی که کاربر وارد کرده است، موقعیت مکانی، نوع دستگاه و سایر سیگنال‌ها و ویژگی‌های کاربر.
- اطلاعات اضافه موجود در تبلیغ: اد اکستنشن‌هایی که به تبلیغ خود اضافه می کنید، مانند شماره تلفن یا لینک به صفحات خاصی در سایت خود. (در حال حاضر اد اکستنشن‌ها به عنوان asset در گوگل ادز شناخته می شوند.)
منظور از Ad Auction در گوگل ادز چیست؟
Ad Auction فرآیندی است که گوگل برای تعیین اینکه کدام تبلیغات و به چه ترتیبی در SERP نمایش داده می شود، استفاده می کند. این فرایند بر اساس ترکیبی از مقدار بید (مبلغ پیشنهادی شما) و اد رنک اجرا می شود. بنابراین، برخلاف تصور بسیاری از افراد، بالاترین مقدار بید برای یک کلمه کلیدی، لزوما به معنای برنده شدن آن تبلیغ در آکشن نیست.
نحوه محاسبه قیمت پیشنهادی و اد رنک تبلیغات گوگل ادز چگونه است؟
هنگامی که یک کمپین تبلیغاتی گوگل ایجاد می کنید، باید حداکثر مبلغ پیشنهادی را برای تبلیغات خود تعیین کنید. این مبلغ پیشنهاد حداکثر مبلغی است که شما مایلید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. سپس گوگل مبلغ پیشنهادی شما را با اد رنک شما مقایسه می کند تا موقعیت تبلیغ شما را مشخص کند.
منظور از حداقل اد رنک یا Ad Rank Threshold چیست؟
Ad Rank Threshold حداقل اد رنک مورد نیاز برای نمایش تبلیغ شما در یک موقعیت خاص در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است. هر پوزیشن تبلیغاتی حداقل اد رنک مخصوص به خود را دارد و تبلیغ شما برای نمایش در آن موقعیت باید دارای اد رنکی حداقل برابر با مقدار آستانه یا از آن مقدار بیشتر باشد. به عنوان مثال، اگر حداقل مقدار اد رنک برای پوزیشن‌های بالایی در سرپ 10 باشد و رتبه آگهی شما 8 باشد، در پوزیشن‌های بالایی ظاهر نمی شود. مهم است که به خاطر داشته باشید که اگر تبلیغ شما شرایط لازم برای حداقل اد رنک را برآورده نکند، مهم نیست که چقدر برای کلمات کلیدی پیشنهاد داده‌اید، در SERP نمایش داده نمی شود.
چه چیزی حداقل مقدار اد رنک را در گوگل ادز مشخص میکند؟
حداقل مقدار اد رنک توسط عوامل مختلفی از جمله کوئری جستجو شده توسط کاربر، ارتباط و کیفیت تبلیغ شما و پیشنهاد شما تعیین می شود. به طور معمول، حداقل اد رنک برای نمایش در پوزیشن‌های بالا در سرپ، بیشتر از اد رنک برای نمایش در قسمت پایینی سرپ است. آستانه اد رنک تبلیغات گوگل ادز بر اساس رقابت و کیفیت سایر تبلیغات در آکشن به طور مداوم در حال تغییر است. این بدان معناست که برای حفظ موقعیت خوب در SERP باید تبلیغ خود را به طور مداوم بهینه کنید.
نحوه بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز برای رسیدن به حداقل اد رنک لازم
برای بهینه‌سازی و بهبود اد رنک تبلیغات گوگل ادز باید بر بهبود کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات خود تمرکز کنید. برای انجام این کار میتوانید از روش های زیر استفاده کنید:
– اطمینان حاصل کنید که اد کپی شما قانع کننده، مرتبط و حاوی کلمات کلیدی است که برای آنها هزینه میکنید.
– صفحات فرود خود را برای ارائه یک تجربه کاربری خوب و همسویی با اد کپی و کلمات کلیدی بهینه کنید.
– از اد اکستنشن‌های گوگل ادز برای ارائه اطلاعات اضافی درباره محصول یا خدمات خود استفاده کنید.
– متناسب با هدف کمپین خود، از استراتژی بیدینگ مناسب و بودجه کافی استفاده کنید.
تاثیر اد رنک بر موقعیت نمایش تبلیغ در گوگل ادز چیست؟
همانطور که پیش از این گفته شد، اد رنک تبلیغات شما بر موقعیت نمایش تبلیغ در صفحه نتایج گوگل تاثیرگذار است. اگر تبلیغ شما حداقل اد رنک برای یک پوزیشن خاص را داشته باشد، در آن پوزیشن نمایش داده می شود. به طور کلی، هرچه Ad Rank بالاتر باشد، پوزیشن تبلیغ در SERP بهتر است.
چه عواملی بر اد رنگ گوگل ادز تاثیر می‌گذارند؟
برای اطمینان از اینکه مرتبط‌ترین و مفیدترین تبلیغات به کاربران نشان داده می شود، Google Ads اد رنک را بر اساس چندین عامل محاسبه می کند. درک و شناسایی این عوامل می تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را برای افزایش اد رنک و دیده شدن تبلیغ خود در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بهینه کنید.
مرتبط بودن تبلیغ با سرچ کاربر
Google Ads ارتباط تبلیغ شما را با عبارتی که کاربر جستجو کرده است بررسی می کند. تبلیغ شما باید ارتباط نزدیکی با عبارت جستجو داشته باشد تا مرتبط در نظر گرفته شود. اطمینان حاصل کنید که اد کپی شما حاوی کلمات کلیدی مربوطه است و اد گروپ شما کاملاً حول موضوع خاصی طراحی شده است.
نرخ کلیک مورد انتظار (CTR)
CTR مورد انتظار به این معنا است که وقتی یک تبلیغ برای یک عبارت خاص نشان داده می‌شود، چقدر احتمال دارد روی تبلیغ کلیک شود. CTR مورد انتظار بر اساس داده های قدیمی و سایر عوامل مانند موقعیت آگهی، اد اکستنشن‌ها و . . محاسبه می شود.هرچه CTR مورد انتظار بالاتر باشد، به این معنی است که احتمال کلیک روی تبلیغ شما بیشتر است و می تواند اد رنک تبلیغ شما را بهبود بخشد.
فرمت تبلیغات و اکستنشن‌ها
Google Ads فرمت‌ها و اکستنشن‌های تبلیغاتی مختلفی را ارائه می دهد که می توانند عملکرد تبلیغات شما را بهبود بخشند. به عنوان مثال، استفاده از لینک‌های مرتبط با سایت و تبلیغ (سایت لینک) می تواند تبلیغ شما را برای کاربران مفیدتر و جذاب‌تر کند.
تجربه کاربری لندینگ پیج
تجربه کاربری صفحه فرود به این موضوع اشاره دارد که لندینگ‌پیجی که برای تبلیغات ادز به کار برده‌اید، چقدر برای مشتری مفید و مرتبط است. صفحه فرودی که به راحتی قابل پیمایش است، به سرعت لود می شود و اطلاعات مورد نظر را در اختیار مشتری قرارمی دهد، می تواند تجربه کاربری صفحه فرود را بهبود بخشد.
کیفیت تبلیغ و مرتبط بودن
کیفیت و ارتباط تبلیغ به این موضوع اشاره دارد که تبلیغ شما چقدر با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد. اد کپی باید با عبارت جستجو مرتبط باشد و اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربر قرار دهد. صفحه فرود نیز باید برای مشتری مرتبط و مفید باشد. تبلیغاتی که با کیفیت و مرتبط هستند می توانند اد رنک شما را بهبود بخشند.
استراتژی های بهبود Ad Rank در گوگل ادز
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی
برای بهبود Ad Rank تبلیغات خود، باید اطمینان حاصل کنید که برای کلمات کلیدی مرتبط و با کیفیت هزینه میکنید! این به معنای انجام تحقیقات کامل کلمات کلیدی و انتخاب کلمات کلیدی است که با اهداف کمپین شما همسو هستند.
بهینه سازی اد کپی
ad copy شما باید قانع کننده، مرتبط و هم‌راستا با عبارت جستجوی کاربر باشد. از کلمات کلیدی که در مرحله قبل استفاده کرده‌اید، باید در نوشتن ادز هم استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که ادز شما از نظر هدلاین و دیسکریپشن متمایز از رقبایتان باشد.
بهینه سازی صفحه فرود
صفحه فرود شما باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهد، با اد کپی و کلمات کلیدی همسو باشد و با عبارت جستجوی کاربر مرتبط باشد. اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما سریع، سازگار با موبایل است و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار کاربر قرار می دهد.
بهینه سازی بید استراتژی
از استراتژی بیدینگی استفاده کنید که با متناسب با بودجه شما باشد و با اهداف کمپین شما هماهنگ باشد. برای شروع میتوانید از انواع استراتژی‌هایی که خود گوگل ادز پیشنهاد میدهد، مثل کانورژن استفاده کنید.
استفاده از اد اکستنشن‌های گوگل ادز
از اد اکستنشن‌های گوگل ادز برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا خدمات خود استفاده کنید. اد اکستنشن‌ها می تواند شامل لینک به صفحات خاص در وب سایت شما، شماره تلفن یا متن تبلیغاتی اضافی باشد.
اندازه گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد اد رنک در گوگل ادز
اندازه گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد Ad Rank برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل شما بسیار مهم است. معیارهای Ad Rank اطلاعاتی در مورد اثربخشی تبلیغات شما و عواملی که بر موقعیت و دیده شدن تبلیغ شما تأثیر می‌گذارند ارائه می دهد. متریک‌هایی که در همین راستا باید به صورت مداوم نظارت کنید، عبارت هستند از:
- سهم نمایش (Impression Share)
- امتیاز کیفی (Quality Score)
- موقعیت تبلیغ (Ad Position)
با ردیابی این معیارها، می توانید اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی خود را تعیین کنید و موقعیت‌های لازم برای بهبود را شناسایی کنید. ردیابی عملکرد Ad Rank همچنین به شما این امکان را می دهد که تصمیمات آگاهانه‌ای در مورد هدف تبلیغات، بهینه سازی اد کپی و صفحات فرود و استراتژی بیدینگ خود بگیرید.
