وقتی صحبت از تبلیغات گوگل می شود، مهم است که بدانید رقبای شما برای حضور در این چنل تبلیغاتی چه می کنند. درواقع پاسخ به این سوالات با رقابت سنجی برای تبلیغات گوگل ادز انجام می شود:
- روی چه کلماتی تبلیغات میکنند؟
- تبلیغات آنها از نظر ظاهری چگونه است؟
- چقدر برای تبلیغات گوگل هزینه می کنند؟
هرچه که شما از نحوه فعالیت رقبا در گوگل ادز بیشتر آگاه باشید، بهتر میتوانید استراتژی تبلیغات در گوگل را برای بیزینس خود بهینه کنید. شما بدون دسترسی داشتن به اکانت گوگل ادز رقبا، نمیتوانید به این اطلاعات دسترسی داشته باشید؛ مگر اینکه از ابزارهای به خصوص برای رقابت سنجی تبلیغات گوگل ادز استفاده کنید.
منظور از تجزیه و تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل چیست؟
تجزیه و تحلیل رقبا در Google Ads فرایند تحقیق و ارزیابی استراتژیهای تبلیغاتی سایر مشاغل یا تبلیغ کنندگان در همان بازار است. این تجزیه و تحلیل شامل بررسی کلمات کلیدی، کپیرایت تبلیغات، میزان بودجه و معیارهای عملکرد آنها برای به دست آوردن آگاهی در مورد نحوه اجرای کمپینهای تبلیغاتی آنها است. این اطلاعات به شما کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه بگیرید، تبلیغات خود را اصلاح کنید و در فضای تبلیغات آنلاین رقابتی بهترین نتیجه را بگیرید.
چرا باید تبلیغات گوگل ادز رقبا را تجزیه و تحلیل کنم؟
تجزیه و تحلیل تبلیغات گوگل رقبای شما می تواند بینش ارزشمندی در مورد استراتژیهای تبلیغاتی آنها ارائه دهد و به شما کمک کند تا تصمیمات آگاهانهای برای کمپینهای خود بگیرید. این تجزیه و تحلیل به شما امکان می دهد بهترین کلمات کلیدی، کپیرایت تبلیغاتی و بودجه آنها را شناسایی کنید تا یک مزیت رقابتی برای استراتژی تبلیغات خود تعیین کنید.
آیا میتوانم کلمات کلیدی و تبلیغات رقبای خود در تبلیغات گوگل را ببینم؟
بله، میتوانید برخی از کلمات کلیدی و تبلیغات Google Ads رقبای خود را با استفاده از ابزارهایی مانند SEMrush و Google Ads Auction Insights مشاهده کنید. این ابزارها بینشهایی در مورد کلمات کلیدی که رقبای شما بر روی آنها سرمایه گذاری می کنند، ارائه می دهد و به شما امکان می دهد نمونههایی از تبلیغات آنها را مشاهده کنید. شما به همه دادههای آنها دسترسی نخواهید داشت، اما این اطلاعات میتواند به شما در درک بهتر استراتژیهای آنها و بهبود کمپینهای تبلیغاتی خود کمک کند.
روش های تجزیه و تحلیل رقبای گوگل ادز برای ایرانیان
ابزار Google Ads Transparency Center
ابزار Google Ads Transparency Center به شما و هر فرد دیگری این اجازه را میدهد تا تبلیغات گوگل هر کسب و کاری را ببینید. برای استفاده از این ابزار کافی است که روی لینک کلیک کنید و در صفحهای که نمایش داده می شود، اسم بیزینس مورد نظر خود را وارد کنید. وقتی رقیب خود را پیدا کردید، روی نام کسب و کار او کلیک کنید. سپس، میتوانید تبلیغاتی را که اخیراً اجرا کردهاند، تبلیغات مختلف برای کشورهای مختلف، فرمتهای تبلیغاتی مختلف و حتی جستجو بر اساس موضوع را مشاهده کنید. شما میتوانید از این ابزار برای ایده گرفتن در خصوص ادز نوشتن و انتخاب کلمات کلیدی، استفاده کنید.
مشاهده تبلیغات گوگل رقبا در صفحه نتایج گوگل
هنگامی که یکی از رقبای خود یا یکی از کلمات کلیدی مرتبط با آنها را جستجو می کنید، ممکن است یکی از تبلیغات آنها را در نتایج جستجو ببینید. وقتی روی 3 نقطه کوچک کنار تبلیغ کلیک می کنید، می توانید تبلیغات بیشتری را مشاهده کنید که در گوگل انجام میدهند.
کافی است که بعد از کلیک روی علامت سه نقطه، روی لینک See more ads کلیک کنید. با کلیک روی این لینک میتوانید دیگر تبلیغات رقیب خود را مشاهده کنید.
توجه: در صورتی که رقیب اکانت گوگل ادز خود را با نام بیزینس خود ثبت نکرده باشد، قادر به استفاده از روش Google Ads Transparency Center نیستید. در این صورت باید از ترکیب روش دوم و اول استفاده کنید. درواقع اسم تبلیغ دهندهای که از روش دوم بدست میآورید را در ابزار Google Ads Transparency Center جستجو کنید.
مشاهده رقبا در گزارش Auction Insights
گزارش Google Ads Auction Insights به شما امکان می دهد عملکرد کمپین تبلیغاتی خود را با سایر تبلیغ کنندگان مقایسه کنید. این گزارش آماری مانند سهم نمایش، نرخ همپوشانی، سهم برتر، موقعیت نمایش در بالای صفحه (برای کمپینهای جستجو) و… را ارائه میدهد. این اطلاعات به شما کمک می کند تا تصمیمات استراتژیک در مورد استراتژی بیدینگ و بودجه بندی برای بهبود عملکرد تبلیغات خود بگیرید. برای دسترسی به این گزارش، به حساب Google Ads خود بروید، کمپین، ad group یا کلمه کلیدی مربوطه را انتخاب کنید و روی «Auction insights» کلیک کنید.
استفاده از SEMRush برای تجزیه و تحلیل تبلیغات گوگل رقبا
SEMRush دارای 3 ابزار مختلف است که می تواند به بهبود عملکرد کمپینهای تبلیغاتی PPC شما کمک کند: Keyword Magic Tool ، Advertising Research و PLA Advertising. با استفاده از نسخه پولی ابزار SEMrush، میتوانید اطلاعات ارزشمندی در مورد کمپینهای تبلیغاتی گوگل، کلمات کلیدی، ترافیک تخمینی، کپیرایت تبلیغات و موارد دیگر رقبا به دست آورید تا استراتژی تبلیغات گوگل خود را به طور موثر بهینه کنید.
ابزار SEMRush Keyword Magic
از ابزار SEMRush Keyword Magic میتوانید برای تحقیق کلمات کلیدی برای SEO و PPC استفاده کنید.
بخش Advertising Research ابزار SEMRush
استراتژیهای تبلیغاتی رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، از جمله کلمات کلیدی که آنها برای آنها تبلیغ می کنند. نمونههای کپی تبلیغات از رهبران صنعت را مشاهده کنید و ببینید چه زمانی تبلیغات خود را اجرا کردند.
PLA Advertising ابزار SEMRush
عملکرد سایر تبلیغکنندگان Google Shopping را ارزیابی کنید. کوئریهایی که منجر به نمایش لیست محصولات آنها شده را شناسایی کنید. علاوه بر این، تبلیغات موفق رقبای خود را با جزئیات، بودجه و کلمات کلیدی تبلیغات، هزینه و استراتژی تخمینی PPC رقبای خود را ارزیابی کنید.
همچنین میتوانید متوجه شوید که رقبای خود از چه دامنه و ساب دامینهایی برای انجام تبلیغات گوگل ادز استفاده می کنند. این اطلاعات برای بیزینسهایی که قصد انجام تبلیغات برای مواردی همچون ارزهای دیجیتال را دارند، بسیار ارزشمند است.