نگار پورجواد
مرداد 1, 1402
No Comments

Engaged-View Conversions در گوگل ادز چیست؟ روشی برای تحلیل کمپین‌های ویدئویی

راهنمای مطالعه:

2 استفاده از Engaged-View Conversions برای تحلیل کمپین‌های گوگل ادز چه اهمیتی دارد؟

3 کاربرد Engaged-View Conversions برای کمپین‌های Display

4 گزارش Engaged-View Conversions در گوگل ادز کجاست؟

5 تفاوت Engaged-View Conversions با View Through Conversions چیست؟

6 Engaged-view Conversion چگونه محاسبه می‌شود؟

ارزیابی برخی از انواع تبلیغات گوگل از نظر موفقیت و میزان اثربخشی، کمی سخت‌تر از بقیه کمپین‌های تبلیغاتی است. به عنوان مثال، کمپین‌های Display و Video که از طریق گوگل ادز پیاده سازی و اجرا می‌شوند، معمولا از نظر تحلیل میزان اثربخشی، چالش‌های بیشتری نسبت به کمپین‌های سرچ ادز که مبتنی بر کلیک هستند، به همراه دارند. اما چطور باید ارزش هر بازدید از ویدئو را در کمپین‌های یوتیوب و یا Display سنجید؟ اگر به دنبال پاسخ این سوال هستید، در ادامه این مطلب با معرفی Engaged-View Conversions در گوگل ادز همراه من باشید.

Engaged-View Conversions چیست؟

Engaged-View Conversions در گوگل ادز یکی از متریک‌های تحلیلی است که منحصراً برای تبلیغات ویدئویی YouTube Ads و Google Display Network محاسبه می‌شود.

زمانی که کاربر حداقل ده ثانیه از یک تبلیغ را تماشا می‌کند (یا کل تبلیغ اگر کوتاه‌تر از ده ثانیه باشد)، از منظر Engaged-View Conversions، یک کاربر تبدیل شده در نظر گرفته می‌شود.

استفاده از Engaged-View Conversions برای تحلیل کمپین‌های گوگل ادز چه اهمیتی دارد؟

برای درک اهمیت این متریک، باید به رفتار کاربران یوتیوب توجه کرد. کاربری که در یوتیوب حضور دارد، به دنبال تماشای ویدئویی است که به آن علاقه دارد. در نتیجه، تبلیغ کنندگان از این فرصت و علاقه شدید استفاده می‌کنند، و قبل از شروع شدن محتوای اصلی، محتوای تبلیغاتی خود را عرضه می‌کنند. بر اساس آمار جهانی، 70 درصد از کاربرانی که تبلیغات ویدئویی یوتیوب را مشاهده کرده‌اند، به دلیل افزایش آگاهی از برند، به مشتری همان برند تبدیل شده‌اند.

اما چالش اصلی اینجاست که اکثر کاربران بلافاصله بعد از دیدن یک تبلیغ ویدئویی، اقدام به خرید نمی‌کنند و معمولاً چند روز بعد از در معرض تبلیغ قرار گرفتن به مشتری تبدیل می‌شوند. اما برای بررسی این چالش، راه حلی به اسم متریک Engaged-View Conversions وجود دارد.

به گفته گوگل، متریک Engaged-View Conversions یکی از روش‌های دقیق‌ برای اندازه‌گیری عملکرد واقعی تبلیغات ویدئویی است که به کانورژن منجر می‌شوند. این متریک دید بسیار بهتری از تعامل واقعی کاربر به شما می‌دهد، به این معنی که می‌توانید ارزش پیشنهادی تبلیغات خود و تأثیر آن‌ها بر تلاش‌های کلی بازاریابی خود را بهتر درک کنید.

کاربرد Engaged-View Conversions برای کمپین‌های Display

همان‌طور که پیش از این گفته شد، متریک Engaged-View Conversions هم برای کمپین‌های ویدئویی یوتیوب و هم بنری گوگل ادز در دسترس است. تبلیغات Display ریسپانسیو می‌تواند شامل ویدئو باشد، از جمله آن‌هایی که به صورت دستی آپلود می‌کنید و آن‌هایی که بر اساس متن و تصاویری که قبلاً آپلود کرده‌اید به طور خودکار ایجاد می‌شوند.

با توجه به اینکه تبلیغات بنری در صفحات سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند، این احتمال وجود دارد که کاربر قبل از تبدیل شدن به مشتری، به مطالعه محتوای صفحه‌ای که در آن قرار دارد، ادامه دهید. در نتیجه متریک Engaged-View Conversions به همان اندازه‌ای که برای کمپین‌های ویدئویی مهم است، برای کمپین‌های Display نیز اهمیت دارد.

گزارش Engaged-View Conversions در گوگل ادز کجاست؟

برای انواع کمپین‌های گوگل ادز، متریک‌های مختلفی در دسترس است. اگر در حال تحلیل کمپین‌های Display گوگل ادز هستید، می‌توانید به این متریک از ستون All conversions در گزارش‌های کمپین دسترسی داشته باشید.

در کمپین‌های Video و App، این متریک در ستون Interactions در دسترس است. (سایر تعاملات عبارت‌اند از کلیک (clicks) ، کشیدن انگشت (swipes) و بازدید (views).)

برای مقایسه کانورژن‌های کلیکی یا Engaged-View Conversions ، روی Segments، سپس Conversions و در منوی «Conversions» روی «Ad event type» کلیک کنید.

تفاوت Engaged-View Conversions با View Through Conversions چیست؟

برای برخی متریک Engaged-View Conversions می‌تواند تقریباً شبیه به View Through Conversions باشد، اما یک تفاوت اساسی وجود دارد.

متریک View Through Conversions به شما می‌گویند مشتریان تبلیغ شما را می‌بینند، تعاملی ندارند، اما بعداً به مشتری می‌شوند. در تبلیغات Display، زمانی که حداقل 50 درصد آگهی حداقل یک ثانیه روی صفحه نمایش داده می‌شود، به این معنا است که کاربر تبلیغات بنری شما را مشاهده کرده است.

اما در تبلیغات ویدئویی، views زمانی شمرده می‌شود که فردی 10 ثانیه از ویدئو را تماشا کند (یا کل تبلیغ را اگر کوتاه‌تر از 10 ثانیه باشد) یا روی آن کلیک کند.

Engaged-view Conversion چگونه محاسبه می‌شود؟

برای تحلیل کمپین‌های ویدئویی یا بنری گوگل ادز با استفاده از متریک Engaged-view Conversion، باید بدانید که این متریک در چه بازه زمانی محاسبه می‌شود. اگر شخصی یک تبلیغ ویدئویی را مشاهده کرد؛ اما ظرف یک روز به مشتری تبدیل شد، احتمالاً تبلیغ شما در تبدیل شدن آن، تأثیرگذار بوده است. اما اگر تبلیغ ویدئوی شما را ببینند و تا دو سال بعد به مشتری نشوند، احتمال اینکه تبلیغ شما مسئول کانورژن نهایی باشد، کمتر است.

شما با استفاده از گزینه Attribution windows می‌توانید مشخص کنید که در چه بازه زمانی معقولی باید انتظار کانورت شدن کاربر را داشته باشید. به صورت پیش فرض مقداری که برای Attribution windows در گوگل ادز تعیین شده به صورت زیر است:

کمپین اکشن ویدئویی: 3 روز (یعنی اقدام به خرید، تکمیل فرم و…)
کمپین App برای نصب: 2 روز
کمپین App برای تعامل: 1 روز
کمپین‌های Display: 3 روز

سرعت تبدیل شدن کاربر به مشتری پس از نمایش یا تعامل با تبلیغ برای هر شرکتی متفاوت است. به عنوان مثال، یک برند آرایشی می‌تواند در عرض 7 روز پس از تعامل با تبلیغ، انتظار تبدیل شدن را داشته باشد؛ در حالی که برای بیزینس‌هایی همچون فروش مبلمان، این مدت زمان طولانی‌تر خواهد بود.

خلاصه مطلب

تبلیغات ویدئویی از طریق Google به دو صورت اجرا می‌شوند، تبلیغات YouTube و تبلیغات Display ، یا هر دو. برای تحلیل عملکرد کمپین‌های ویدئویی می‌توانید از متریکی به اسم Engaged-view Conversion استفاده کنید. بسته به نوع تبلیغی که اجرا می‌کنید، می‌توانید متریک Engaged-view Conversion را در ستون conversions یا ستون interactions در داشبورد گزارش کمپین مشاهده کنید.

آموزش بیگ کوئری (BigQuery), آموزش گوگل ادز

اتصال گوگل ادز به بیگ کوئری

گوگل ادز یکی از ابزارهای تبلیغاتی محبوب است که توسط بیزینسهای کوچک تا بزرگ برای تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می شود. اما گوگل ادز نمی تواند اطلاعات زیادی در مورد کمپین های تبلیغاتی شما ارائه دهد. بنابراین، شما باید داده های خود را از گوگل ادز به بیگ کوئری، یک انبار داده ابری کاملا مدیریت شده و نسبتا کم هزینه، منتقل کنید. با انتقال داده های خود از گوگل ادز به بیگ کوئری، می توانید چندین تحلیل داده انجام دهید تا اطلاعات مفید دوره ای یا زمان واقعی برای بهینه سازی کمپین های خود بدست اورید. در این راهنما، ما به قدم فرآیند انتقال داده های گوگل ادز به بیگ کوئری را با استفاده از چند روش ساده بررسی خواهیم کرد.

مقدمه‌ای بر گوگل ادز

گوگل ادز یکی از پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین پرکاربرد است که به شما امکان می‌دهد تا خدمات و محصولات خود را تبلیغ کنید. این پلتفرم گزینه‌های متنوعی برای هدف‌گیری مخاطبان دارد تا آگهی‌های محصول یا خدمات توسط مخاطبین مرتبط در زمان درست مشاهده ‌شوند. شما می‌توانید از گوگل ادز برای نمایش تبلیغات از طریق تصاویر، تماس تلفنی، متن و ویدئو، بسته به کمپین تبلیغاتی و هدف خود استفاده کنید. برای بهبود عملکرد، گوگل ادز از قابلیت تبلیغات ریسپانسیو و از دستگاه‌های مختلف مانند دسکتاپ، موبایل، تلویزیون و غیره پشتیبانی می‌کنند.

علاوه بر این، گوگل ادز ابزارهای جامع تحلیلی و گزارش‌دهی ارائه می‌دهد که اطلاعات مفیدی در مورد عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی در اختیارتان قرار می‌دهد. برای سنجش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی خود، می‌توانید معیارهایی مانند دسترسی، نرخ کلیک‌ها (CTR)، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) را ردیابی کنید. همچنین این فرصت را در اختیار شما قرار میدهد که با دقت بودجه خود را کنترل کنید و حداکثر بودجه روزانه یا ماهانه را برای مدیریت موثر هزینه‌های تبلیغاتی خود تعیین کنید.

مقدمه‌ای بر بیگ کوئری

گوگل بیگ کوئری، یک انبار داده‌های بدون سرور و پلتفرم تحلیلی است که توسط گوگل کلود ارائه می‌شود. بیگ کوئری به عنوان یک انبار داده‌های آماده، امکان ذخیره‌سازی و استخراج گزارش های کاربردی از مجموعه داده‌های بزرگ (بیگ دیتا) را برای بیزینس های مختلف در هر مقیاسی فراهم می‌آورد. برای مدیریت و تحلیل داده‌ها، بیگ کوئری از زبان SQL پشتیبانی می‌کند که این امر برای طیف وسیعی از متخصصان، فرآیند کار را بدون درز می‌کند.

علاوه بر این، به عنوان بخشی از گوگل کلود، بیگ کوئری به راحتی با سایر خدمات گوگل کلود مانند گوگل کلود استوریج، گوگل شیتس و گوگل دیتا استودیو یکپارچه می‌شود. این یکپارچگی، جذب سریع داده‌ها، ذخیره‌سازی و تجسم آن‌ها را فراهم می‌کند و یک اکوسیستم تحلیلی جامع را ارائه می‌دهد.

بیگ کوئری همچنین با پشتیبانی از تحلیل داده‌های زمان واقعی از طریق جذب داده‌های جاری، به شما کمک می‌کند تا بینش‌های لحظه‌ای را به دست آورید و تصمیمات مبتنی بر داده را به سرعت اتخاذ کنید.

روش های اتصال گوگل ادز به بیگ کوئری

روش‌های متنوعی برای ادغام داده‌های گوگل ادز با بیگ کوئری گوگل وجود دارد. در ادامه برخی از رایج‌ترین روش‌های استفاده شده برای انتقال داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری را به شما عزیزان آموزش میدهیم.

روش ۱: بارگذاری دستی داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری با استفاده از فایل‌های CSV . این روش شامل استخراج داده‌ها از گوگل ادز به صورت فایل CSV و سپس بارگذاری آنها در بیگ کوئری است. این فرآیند می‌تواند به صورت دستی انجام شود و یک روش مستقیم برای اتصال گوگل ادز به بیگ کوئری است.
روش ۲: بارگذاری داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری با استفاده از سرویس انتقال داده بیگ کوئری. سرویس انتقال داده بیگ کوئری گوگل امکان اتوماتیک کردن فرآیند انتقال داده‌ها را فراهم می‌آورد. این روش به کاربران اجازه می‌دهد تا داده‌ها را به صورت خودکار و بدون دخالت دستی از گوگل ادز به بیگ کوئری منتقل کنند.

بارگذاری دستی داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری با استفاده از فایل‌های CSV

اگر به دنبال روشی فوری برای انتقال داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری هستید، استفاده از فایل‌های CSV گزینه مناسبی است. تنها کاری که لازم است انجام دهید، خروجی گرفتن از داده‌های گوگل ادز به صورت فایل‌های CSV و سپس بارگذاری این فایل‌ها در بیگ کوئری است.

مرحله 1: وارد حساب گوگل ادز خود شوید و از گزارش تبلیغات یا کمپینی که می‌خواهید تحلیل کنید، خروجی بگیرید. می‌توانید این گزارش را با تنظیم بخش‌ها، فیلدها، تاریخ و زمانی که می‌خواهید در فایل CSV خود خروجی بگیرید، سفارشی سازی کنید.

مرحله 2: پس از انتخاب گزارش مورد نظر، روی دکمه دانلود واقع در سمت راست صفحه کلیک کنید. یک پنجره بازشو ظاهر می‌شود، فرمت فایل را به عنوان CSV برای دانلود فایل انتخاب کنید.

مرحله 3: حالا، فایل CSV شما آماده بارگذاری در انبار داده‌های بیگ کوئری است. پیش از بارگذاری داده‌ها در بیگ کوئری، مطمئن شوید که یک دیتاست بیگ کوئری برای ذخیره داده‌های خود دارید. سپس، می‌توانید داده‌های CSV را در یک جدول بیگ کوئری جدید بارگذاری کنید.

هر چند این روند به طور کلی ساده است، اما با محدودیت‌های تاخیر و آسیب‌پذیری به خطاها همراه است.

بارگذاری گوگل ادز به بیگ کوئری با استفاده از سرویس انتقال داده‌های بیگ کوئری

روش دیگر برای انتقال اطلاعات گوگل ادز به بیگ کوئری، استفاده از سرویس انتقال داده‌های بیگ کوئری است. این سرویس به طور خودکار زمان‌بندی، بارگذاری، و مدیریت داده‌های مورد نیاز از گوگل ادز به جداول بیگ کوئری شما را به طور منظم انجام می‌دهد. قبل از انتقال گوگل ادز به بیگ کوئری، اطمینان حاصل کنید که دارای دسترسی های زیر هستید:

دسترسی ادمین در بیگ کوئری.
دسترسی حداقل read در حساب گوگل ادز.
فعال کردن سرویس انتقال داده‌های بیگ کوئری.

شما می‌توانید اطلاعات گوگل ادز را به بیگ کوئری با استفاده از سرویس انتقال داده‌ها به چهار روش منتقل کنید:

کنسول گوگل کلود
ابزار خط فرمان bq
API سرویس انتقال داده‌ها
زبان برنامه‌نویسی جاوا

در این روش، ما از کنسول گوگل کلود برای انتقال داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری استفاده خواهیم کرد.

گام 1: وارد پلتفرم گوگل کلود شوید و صفحه بیگ کوئری را باز کنید.

بارگذاری گوگل ادز به بیگ کوئری با استفاده از سرویس انتقال داده‌های بیگ کوئری

گام 2: روی گزینه انتقال داده‌ها در سمت چپ پنل کلیک کنید.

گام 3: حالا روی گزینه Creat a Transfer کلیک کنید.

به صفحه ایجاد انتقال هدایت خواهید شد. در بخش نوع سورس، گوگل ادز را جستجو کنید.

گام 4: در بخش Transfer config name، نام منحصر به فردی برای این انتقال داده وارد کنید. سپس، در بخش گزینه‌های برنامه‌ریزی، می‌توانید زمان‌بندی انتقال خود را با انتخاب فرکانس و زمان شروع انتقال مشخص کنید.

الف) میتوانید فرکانس به روز شدن اطلاعات را تعیین کنید. می‌توانید گزینه‌های روزانه (پیش‌فرض)، هفتگی، ماهانه، سفارشی، یا درخواستی را از جعبه کشویی تکرار انتخاب کنید.

ب) در گزینه دوم، می‌توانید حالت هم اکنون شروع کنید تا یا روی گزینه شروع در زمان تعیین شده برای شروع فرآیند انتقال داده از گوگل ادز به بیگ کوئری کلیک کنید تا انتقال داده‌های خود را زمان‌بندی کنید.

گام 5: در بخش Destination settings، دیتاست مورد نظر برای ذخیره داده‌های گوگل ادز خود را ایجاد کنید یا انتخاب کنید.

گام 6: در بخش Data source details، کاستومر آیدی حساب گوگل ادز را وارد کنید.

گام 7: به طور پیش‌فرض، Refresh window به مدت 7 روز تنظیم شده است تا داده‌های 7 روز گذشته را در هر انتقال وارد بیگ کوئری و به‌روزرسانی کند. با این حال، می‌توانید این مقدار را به 30 روز تغییر دهید.

گام 8: گزینه‌های اطلاع‌رسانی ایمیل را فعال کنید تا هر زمان که روند انتقال با مشکل رو به رو شود، اطلاعیه ایمیل دریافت کنید.

گام 9: روی دکمه ذخیره کلیک کنید.

نتیجه‌گیری

انتقال داده‌ها از گوگل ادز به بیگ کوئری به شما امکان انجام تحلیل‌های پیشرفته از طریق ماشین لرنینگ و ابزارهای قدرتمند تصویرسازی را فراهم میکند. تمامی روش‌هایی که در این راهنما پوشش داده شده‌اند، می‌توانند به طور موثری داده‌های گوگل ادز را با بیگ کوئری ادغام کرده و به شما کمک کنند تا تحلیل بهتری برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی خود انجام دهید.

آموزش گوگل ادز

بررسی تخصصی Targeting و Observation در گوگل ادز

Targeting و Observation در گزینه هنگام تعیین audience در تنظیمات و ساخت کمپین گوگل ادز است که هرکدام متناسب با شرایط و اهداف شما، مزایا و معایب منحصر به فرد خود را دارند. انتخاب یکی از این دو مورد هنگام ساخت کمپین در گوگل ادز به طور مستقیم در ROI و ROAS تبلیغات شما تاثیر خواهد داشت. به همین دلیل در این مطلب قصد دارم مفاهیم Targeting و Observation در گوگل ادز هنگام ساخت کمپین و تعیین audience را به شما عزیزان آموزش دهم.

در قالب جدید گوگل ادز، گزینه‌های Targeting و Observation بیش از پیش قابل مشاهده هستند و برخلاف گذشته که شاید در دید بسیاری از کاربران گوگل ادز نبودند، هم اکنون به یکی از تنظیمات مهم به ویژه برای راه اندازی کمپین‌های ریتارگتینگ گوگل ادز تبدیل شده‌اند. با این حال انتخاب از بین Targeting و Observation می‌تواند برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگان و کسب‌وکارها گیج‌کننده باشد…

تفاوت Targeting و Observation چیست؟

تفاوت اصلی بین Targeting و Observation در تبلیغات گوگل این است که حالت «Targeting» تبلیغات را فقط به گروه‌های مخاطب از پیش تعریف‌شده شما نشان می‌دهد – در حالی که حالت «Observation» علاوه بر مخاطبان هدف تعیین شده، تبلیغات شما را می‌تواند به کاربرانی خارج از آدینس های تعیین شده، نمایش دهد.

از آنجایی که حالت Targeting فقط به کاربرانی که شما تعیین کرده‌اید نمایش داده می‌شود، خوب است که قبل از راه اندازی کمپین، شناخت صحیحی از کاربران خود داشته باشید. مزیت استفاده از حالت Observation این است که به شما کمک می‌کند عملکرد گروهی که برای هدف قرار دادن انتخاب کرده‌اید، بسنجید. همان‌طور که پیش از این گفته شد، کاربران خارج از مخاطبان هدف شما همچنان تبلیغات شما را می‌بینند، اما در گزارش‌ها، اطلاعات مربوط به این دو دسته از افراد، به صورت مجزا در اختیار شما قرار داده می‌شود. در این صورت می‌توانید به راحتی افرادی که تارگت کرده‌اید را با افراد دیگر مقایسه کنید. در نتیجه شما می‌توانید استراتژی تبلیغات گوگل ادز خود را به درستی تعیین کرده و به موقع و در صورت نیاز تغییر دهید.

تفاوت‌های کلیدی Targeting و Observation در گوگل ادز چیست؟

در حالت observation به طیف گسترده‌ای از کاربران دسترسی خواهید داشت
در حالت Targeting شما به یک جامعه محدودی که خودتان تعیین کرده‌اید، دسترسی خواهید داشت. اما اگر فقط این گزینه را موقع ساخت کمپین ادز انتخاب کنید، به اطلاعات کاربرانی که خارج از جامعه مد نظر شما قرار دارند، دسترسی نخواهید داشت.

چه زمانی باید از Targeting هنگام تعیین audience کمپین‌های گوگل ادز استفاده کنم؟

همان‌طور که پیش از این گفته شد، Targeting باید زمانی استفاده شود که شما شناخت درستی از مخاطب هدف دارید و می‌دانید که می‌خواهید تبلیغاتتان به چه دسته از افرادی نمایش داده شود. پس از حالت Targeting زمانی استفاده کنید که:

از طریق تحقیق و تحلیل داده، مخاطب هدف خود را می‌شناسید
می‌خواهید تبلیغات ادزتان تنها به افراد خاصی نمایش داده شود
بودجه محدودی برای تبلیغات دارید. (معمولاً زمانی که بیزینس‌ها بودجه کمی برای تبلیغات دارند، از استراتژی تبلیغات هدفمند، به صورت خیلی دقیق و شخصی استفاده می‌کنند. در این شرایط معمولاً در ابتدا افرادی تارگت قرار داده می‌شوند که قبل از این هم تعامل خوبی با بیزینس داشته‌اند.)
برای تمام کمپین‌های ریتارگتینگ می‌توانید از این مدل استفاده کنید. چون در این حالت تبلیغ شما فقط به کسانی نمایش داده می‌شود که پیش از این به نوعی با بیزینس شما تعامل داشته‌اند.

چه زمانی باید از Observation هنگام تعیین audience کمپین‌های گوگل ادز استفاده کنم؟

حالت ” Observation ” در تبلیغات گوگل برای آگاهی از عملکرد مخاطبان تعریف شده شما و مشاهده نحوه تعامل و واکنش افراد به تبلیغات شما ایده آل است. پس از حالت Observation زمانی استفاده کنید که:

زمانی که در حال جمع‌آوری اطلاعات در مورد مخاطبان تعریف شده خود هستید و می‌خواهید عملکرد آنها را بهتر درک کنید.
بودجه خوبی برای تبلیغات ادز دارید و می‌خواهید علاوه بر مخاطبان هدف خود، به افراد دیگر هم دسترسی داشته باشید.

Targeting و Observation در گوگل ادز کجاست؟

هنگامی که یک کمپین در Google Ads ایجاد می‌کنید، می‌توانید از صفحه تنظیمات کمپین در بخش «Audiences»، این دو گزینه را مشاهده کنید. به صورت پیش فرض، تنظیمات این بخش روی Observation تعیین شده است.

اگر کمپین‌های گوگل ادز خود را پیش از این ساخته‌اید، می‌توانید از طریق منوی سمت چپ و بخش Audiences، Campaign یا Ad group را انتخاب کرده و سگمنت مورد نظر خود را در سطح کمپین یا اد گروپ اضافه کنید.

از جنس تجربه: هرچه کاربران هدف شما بیشتر باشند، بهتر است

حتماً با استفاده از گوگل آنالیتیکس 4، افرادی که با سایت یا اپلیکیشن شما تعامل داشته اند را شناسایی کنید و آنها را به گروه‌های مختلفی تقسیم کنید. (برای انجام این کار به مقاله من با موضوع آموزش ساخت audience در آنالیتیکس 4 مراجعه کنید.) بر اساس آنچه که به صورت رسمی توسط گوگل اعلام شده است، در حالت استراتژی Smart Bidding (که البته در ایران استفاده زیادی نمیشود) از اطلاعات مربوط به audience به عنوان شیگنالی کارآمد جهت ایجاد کانورژن های بهتر و ارزشمندتر استفاده می‌کند. علاوه بر این، مزیت داشتن چندین مخاطب هدف این است که بعد از مدتی می‌توانید عملکرد هرکدام را باهم مقایسه کنید و برای ادامه استفاده یا حذف آنها تصمیم بگیرید.

خلاصه مطلب

یکی از اهداف اصلی بیزینس‌ها برای اجرای تبلیغات گوگل ادز، هدف قرار دادن افرادی هست که در جستجوی یک کالا یا خدمت مشخصی هستند. اما جالب است بدانید که در حاضر این تمام کاری نیست که می‌توانید از طریق گوگل ادز انجام دهید. در حال حاضر می‌توانید افرادی با علایق خاص و مشخص که در جستجوی یک کالا یا خدمت خاصی هستند را تارگت قرار دهید.

برای مثال تصور کنید که هدف ما جستجوی افرادی هست که به دنبال کفش زنانه هستند. با انتخاب گزینه Observation، اگر گوگل علاوه بر مخاطبانی که شما تعیین کرده‌اید، افراد دیگری را هم شناسایی کند که واقعاً به دنبال کفش زنانه هستند، تبلیغ شما را به آنها هم نمایش می‌دهد. مهم‌ترین نکته این است که شما بعد از اجرای کمپین متوجه خواهید شد که نرخ تبدیل کدام دسته از کاربران بهتر بوده است، افرادی که دقیقاً شما تعیین کرده‌اید یا کاربرانی که گوگل شناسایی کرده است. اما اگر هنگام تعیین audience در گوگل ادز، حالت Targeting را انتخاب کنید، حتی اگر کسی کفش زنانه را جستجو کند و گوگل معتقد باشد که علاقه‌ای به خرید کفش ندارد، گوگل تبلیغ شما را نشان نمی‌دهد.

آموزش گوگل ادز

اد رنک (Ad Rank) گوگل ادز چیست و چگونه محاسبه می شود؟

اگر در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی گوگل هستید، احتمالاً نام Ad Rank را شنیده‌اید. اما اد رنک چیست و چرا برای موفقیت تبلیغات شما در گوگل بسیار مهم است؟ در این وبلاگ، نکات مهم مربوط به Ad Rank یا رتبه آگهی را بررسی خواهیم کرد، از جمله نحوه عملکرد آن، عواملی که بر آن تأثیر می‌گذارند، و نحوه بهینه‌سازی آن.

Ad Rank در گوگل ادز چیست؟

اد رنک مقداری است که Google Ads برای تعیین مکان تبلیغات شما در یک صفحه نسبت به سایر تبلیغات استفاده می کند. این معیار برای هر تبلیغ در آکشن محاسبه می شود و تعیین می کند که آیا تبلیغ شما اصلاً واجد شرایط نمایش است یا خیر. علاوه بر این، هر بار که تبلیغ شما واجد شرایط نمایش داده شدن باشد، مجدداً محاسبه می‌شود و بسته به رقابت شما، موضوع جستجوی کاربر و کیفیت تبلیغ شما در آن لحظه می‌تواند تغییر کند.

اهمیت معیار اد رنک در تبلیغات گوگل چیست؟

Ad Rank برای موفقیت کمپین تبلیغاتی گوگل شما بسیار مهم است؛ زیرا بر نمایش آگهی شما، مکان نمایش آن و میزان پرداختی برای هر کلیک تأثیر می‌گذارد. به طور کلی، تبلیغی که بالاترین رتبه تبلیغ را داشته باشد در جایگاه برتر و تبلیغی که دومین امتیاز بالاتر را دارد در جایگاه دوم نمایش داده می شود. این بدان معناست که اگر رتبه تبلیغ شما پایین باشد، ممکن است تبلیغ شما به هیچ وجه نمایش داده نشود یا فقط در موقعیت پایین نمایش داده شود و در نتیجه نمایش کمتر و کلیک کمتری دریافت کند.

Ad Rank چگونه کار میکند؟

اد رنک دارای شش عامل است که برای تعیین رتبه تبلیغ شما در آکشن استفاده می شود:

پیشنهاد شما برای هر کلمه: حداکثر مبلغی که می‌خواهید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید.
کیفیت تبلیغات و صفحه فرود شما: تبلیغ شما و وب سایتی که به آن لینک می دهد چقدر برای مشتری مرتبط و مفید است.
آستانه اد رنک: حداقل مقداری که یک تبلیغ باید به آن برسد تا نمایش داده شود.
وضعیت رقابت در آکشن: هرچه رتبه تبلیغ شما بیشتر از رقیب شما باشد، احتمال برنده شدن در حراج بیشتر است.
موضوع جستجوی کاربر: عبارات جستجویی که کاربر وارد کرده است، موقعیت مکانی، نوع دستگاه و سایر سیگنال‌ها و ویژگی‌های کاربر.
اطلاعات اضافه موجود در تبلیغ: اد اکستنشن‌هایی که به تبلیغ خود اضافه می کنید، مانند شماره تلفن یا لینک به صفحات خاصی در سایت خود. (در حال حاضر اد اکستنشن‌ها به عنوان asset در گوگل ادز شناخته می شوند.)

منظور از Ad Auction در گوگل ادز چیست؟

Ad Auction فرآیندی است که گوگل برای تعیین اینکه کدام تبلیغات و به چه ترتیبی در SERP نمایش داده می شود، استفاده می کند. این فرایند بر اساس ترکیبی از مقدار بید (مبلغ پیشنهادی شما) و اد رنک اجرا می شود. بنابراین، برخلاف تصور بسیاری از افراد، بالاترین مقدار بید برای یک کلمه کلیدی، لزوما به معنای برنده شدن آن تبلیغ در آکشن نیست.

نحوه محاسبه قیمت پیشنهادی و اد رنک تبلیغات گوگل ادز چگونه است؟

هنگامی که یک کمپین تبلیغاتی گوگل ایجاد می کنید، باید حداکثر مبلغ پیشنهادی را برای تبلیغات خود تعیین کنید. این مبلغ پیشنهاد حداکثر مبلغی است که شما مایلید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. سپس گوگل مبلغ پیشنهادی شما را با اد رنک شما مقایسه می کند تا موقعیت تبلیغ شما را مشخص کند.

منظور از حداقل اد رنک یا Ad Rank Threshold چیست؟

Ad Rank Threshold حداقل اد رنک مورد نیاز برای نمایش تبلیغ شما در یک موقعیت خاص در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است. هر پوزیشن تبلیغاتی حداقل اد رنک مخصوص به خود را دارد و تبلیغ شما برای نمایش در آن موقعیت باید دارای اد رنکی حداقل برابر با مقدار آستانه یا از آن مقدار بیشتر باشد. به عنوان مثال، اگر حداقل مقدار اد رنک برای پوزیشن‌های بالایی در سرپ 10 باشد و رتبه آگهی شما 8 باشد، در پوزیشن‌های بالایی ظاهر نمی شود. مهم است که به خاطر داشته باشید که اگر تبلیغ شما شرایط لازم برای حداقل اد رنک را برآورده نکند، مهم نیست که چقدر برای کلمات کلیدی پیشنهاد داده‌اید، در SERP نمایش داده نمی شود.

چه چیزی حداقل مقدار اد رنک را در گوگل ادز مشخص میکند؟

حداقل مقدار اد رنک توسط عوامل مختلفی از جمله کوئری جستجو شده توسط کاربر، ارتباط و کیفیت تبلیغ شما و پیشنهاد شما تعیین می شود. به طور معمول، حداقل اد رنک برای نمایش در پوزیشن‌های بالا در سرپ، بیشتر از اد رنک برای نمایش در قسمت پایینی سرپ است. آستانه اد رنک تبلیغات گوگل ادز بر اساس رقابت و کیفیت سایر تبلیغات در آکشن به طور مداوم در حال تغییر است. این بدان معناست که برای حفظ موقعیت خوب در SERP باید تبلیغ خود را به طور مداوم بهینه کنید.

نحوه بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز برای رسیدن به حداقل اد رنک لازم

برای بهینه‌سازی و بهبود اد رنک تبلیغات گوگل ادز باید بر بهبود کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات خود تمرکز کنید. برای انجام این کار میتوانید از روش های زیر استفاده کنید:

– اطمینان حاصل کنید که اد کپی شما قانع کننده، مرتبط و حاوی کلمات کلیدی است که برای آنها هزینه میکنید.

– صفحات فرود خود را برای ارائه یک تجربه کاربری خوب و همسویی با اد کپی و کلمات کلیدی بهینه کنید.

– از اد اکستنشن‌های گوگل ادز برای ارائه اطلاعات اضافی درباره محصول یا خدمات خود استفاده کنید.

– متناسب با هدف کمپین خود، از استراتژی بیدینگ مناسب و بودجه کافی استفاده کنید.

تاثیر اد رنک بر موقعیت نمایش تبلیغ در گوگل ادز چیست؟

همانطور که پیش از این گفته شد، اد رنک تبلیغات شما بر موقعیت نمایش تبلیغ در صفحه نتایج گوگل تاثیرگذار است. اگر تبلیغ شما حداقل اد رنک برای یک پوزیشن خاص را داشته باشد، در آن پوزیشن نمایش داده می شود. به طور کلی، هرچه Ad Rank بالاتر باشد، پوزیشن تبلیغ در SERP بهتر است.

چه عواملی بر اد رنگ گوگل ادز تاثیر می‌گذارند؟

برای اطمینان از اینکه مرتبط‌ترین و مفیدترین تبلیغات به کاربران نشان داده می شود، Google Ads اد رنک را بر اساس چندین عامل محاسبه می کند. درک و شناسایی این عوامل می تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را برای افزایش اد رنک و دیده شدن تبلیغ خود در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بهینه کنید.

مرتبط بودن تبلیغ با سرچ کاربر

Google Ads ارتباط تبلیغ شما را با عبارتی که کاربر جستجو کرده است بررسی می کند. تبلیغ شما باید ارتباط نزدیکی با عبارت جستجو داشته باشد تا مرتبط در نظر گرفته شود. اطمینان حاصل کنید که اد کپی شما حاوی کلمات کلیدی مربوطه است و اد گروپ شما کاملاً حول موضوع خاصی طراحی شده است.

نرخ کلیک مورد انتظار (CTR)

CTR مورد انتظار به این معنا است که وقتی یک تبلیغ برای یک عبارت خاص نشان داده می‌شود، چقدر احتمال دارد روی تبلیغ کلیک شود. CTR مورد انتظار بر اساس داده های قدیمی و سایر عوامل مانند موقعیت آگهی، اد اکستنشن‌ها و . . محاسبه می شود.هرچه CTR مورد انتظار بالاتر باشد، به این معنی است که احتمال کلیک روی تبلیغ شما بیشتر است و می تواند اد رنک تبلیغ شما را بهبود بخشد.

فرمت تبلیغات و اکستنشن‌ها

Google Ads فرمت‌ها و اکستنشن‌های تبلیغاتی مختلفی را ارائه می دهد که می توانند عملکرد تبلیغات شما را بهبود بخشند. به عنوان مثال، استفاده از لینک‌های مرتبط با سایت و تبلیغ (سایت لینک) می تواند تبلیغ شما را برای کاربران مفیدتر و جذاب‌تر کند.

تجربه کاربری لندینگ پیج

تجربه کاربری صفحه فرود به این موضوع اشاره دارد که لندینگ‌پیجی که برای تبلیغات ادز به کار برده‌اید، چقدر برای مشتری مفید و مرتبط است. صفحه فرودی که به راحتی قابل پیمایش است، به سرعت لود می شود و اطلاعات مورد نظر را در اختیار مشتری قرارمی دهد، می تواند تجربه کاربری صفحه فرود را بهبود بخشد.

کیفیت تبلیغ و مرتبط بودن

کیفیت و ارتباط تبلیغ به این موضوع اشاره دارد که تبلیغ شما چقدر با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد. اد کپی باید با عبارت جستجو مرتبط باشد و اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربر قرار دهد. صفحه فرود نیز باید برای مشتری مرتبط و مفید باشد. تبلیغاتی که با کیفیت و مرتبط هستند می توانند اد رنک شما را بهبود بخشند.

استراتژی های بهبود Ad Rank در گوگل ادز

تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی

برای بهبود Ad Rank تبلیغات خود، باید اطمینان حاصل کنید که برای کلمات کلیدی مرتبط و با کیفیت هزینه میکنید! این به معنای انجام تحقیقات کامل کلمات کلیدی و انتخاب کلمات کلیدی است که با اهداف کمپین شما همسو هستند.

بهینه سازی اد کپی

ad copy شما باید قانع کننده، مرتبط و هم‌راستا با عبارت جستجوی کاربر باشد. از کلمات کلیدی که در مرحله قبل استفاده کرده‌اید، باید در نوشتن ادز هم استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که ادز شما از نظر هدلاین و دیسکریپشن متمایز از رقبایتان باشد.

بهینه سازی صفحه فرود

صفحه فرود شما باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهد، با اد کپی و کلمات کلیدی همسو باشد و با عبارت جستجوی کاربر مرتبط باشد. اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما سریع، سازگار با موبایل است و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار کاربر قرار می دهد.

بهینه سازی بید استراتژی

از استراتژی بیدینگی استفاده کنید که با متناسب با بودجه شما باشد و با اهداف کمپین شما هماهنگ باشد. برای شروع میتوانید از انواع استراتژی‌هایی که خود گوگل ادز پیشنهاد میدهد، مثل کانورژن استفاده کنید.

استفاده از اد اکستنشن‌های گوگل ادز

از اد اکستنشن‌های گوگل ادز برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا خدمات خود استفاده کنید. اد اکستنشن‌ها می تواند شامل لینک به صفحات خاص در وب سایت شما، شماره تلفن یا متن تبلیغاتی اضافی باشد.

اندازه گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد اد رنک در گوگل ادز

اندازه گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد Ad Rank برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل شما بسیار مهم است. معیارهای Ad Rank اطلاعاتی در مورد اثربخشی تبلیغات شما و عواملی که بر موقعیت و دیده شدن تبلیغ شما تأثیر می‌گذارند ارائه می دهد. متریک‌هایی که در همین راستا باید به صورت مداوم نظارت کنید، عبارت هستند از:

سهم نمایش (Impression Share)
امتیاز کیفی (Quality Score)
موقعیت تبلیغ (Ad Position)

با ردیابی این معیارها، می توانید اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی خود را تعیین کنید و موقعیت‌های لازم برای بهبود را شناسایی کنید. ردیابی عملکرد Ad Rank همچنین به شما این امکان را می دهد که تصمیمات آگاهانه‌ای در مورد هدف تبلیغات، بهینه سازی اد کپی و صفحات فرود و استراتژی بیدینگ خود بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

آخرین مطالب

نصب MySQL روی مک | آموزش تصویری

1403-02-27

اس کیو ال سرور (SQL Server) چیست؟