کمپین Performance Max فرصتی است برای استفاده‌ی کامل از قدرت هوش مصنوعی و شبکه‌های تبلیغاتی گوگل، همه در قالب یک کمپین یکپارچه؛ با هدف افزایش حداکثری نتایج بازاریابی دیجیتال شما. این کمپین حالا مورد استفاده‌ی بیش از یک میلیون تبلیغ‌دهنده قرار گرفته است.
تیم گوگل به طور مستمر در حال ارتقاء عملکرد این ابزار است تا بتوانید به اهداف کسب‌و‌کاری خود در تمام پلتفرم‌های گوگل دست پیدا کنید؛ از جمله جستجوی گوگل، یوتیوب، Discover، جیمیل، شبکه نمایشی (Display Network) و گوگل مپس.
برای مثال، در سال ۲۰۲۴، بیش از ۹۰ به‌روزرسانی کیفی در Performance Max اعمال شد که به طور میانگین، منجر به افزایش بیش از ۱۰ درصدی در تعداد کانورژن ها و ارزش کانورژن ها برای تبلیغ‌دهندگان شد — بدون نیاز به انجام کار اضافی از سوی شما! این به‌روزرسانی‌ها به‌صورت خودکار اعمال شده‌اند و بهره‌وری بهتری برای کمپین‌های تبلیغاتی رقم زده‌اند.
گزارش های کمپین پی مکس در سطح کانال‌ها
اکنون گوگل از قابلیتی تازه در Performance Max رونمایی کرده که مدت‌ها مورد درخواست کاربران بوده: گزارش‌گیری در سطح کانال‌های تبلیغاتی.
علاوه بر آن، گزارش کامل کلمات جستجو (Search Terms) و همچنین گزارش دقیق‌تری از عملکرد محتوای بصری (Assets) نیز اضافه شده است؛ این گزارش‌ها به شما امکان می‌دهند آمار دقیق‌تری از عملکرد هر عنصر تبلیغاتی در کمپین‌های خود به دست آورید.
نسخه‌ی تست عمومی برای گزارش‌گیری در سطح کانال‌ها طی چند هفته‌ی آینده آغاز خواهد شد.
تحلیل عملکرد کانال‌ها در کمپین Performance Max گوگل
گزارش‌گیری از عملکرد کانال‌ها به شما این امکان را می‌دهد که بهتر بفهمید کمپین Performance Max چگونه در میان طیف گسترده‌ای از کانال‌ها و بسترهای تبلیغاتی گوگل، نتایج را ارائه می‌دهد. در صفحه جدیدی به نام “Channel performance”، خلاصه‌ای از عملکرد در سطح کمپین ارائه شده است، به‌همراه یک نمودار تعاملی که کمک می‌کند به‌راحتی متوجه شوید کدام کانال‌ها بیشترین تعامل را با مخاطبان شما داشته‌اند و چگونه در رسیدن به (Conversion) نقش داشته‌اند.
گزارش‌های به‌روزشده برای تصمیم‌گیری بهتر
با بهبودهای اخیر در گزارش‌گیری کمپین‌های Performance Max، اکنون دسترسی به جزئیات دقیق‌تری از جایگاه‌های نمایش تبلیغات در هر کانال فراهم شده است. این داده‌های جامع، باعث افزایش اعتماد ما به استراتژی تبلیغاتی شده و بهینه‌سازی آن را ممکن کرده است. نتیجه؟ رشد پایدار، بازگشت سرمایه بهتر و تثبیت Performance Max به‌عنوان ابزاری کلیدی در بازاریابی دیجیتال.
تحلیل دقیق هر کانال برای بهینه‌سازی عملکرد
با ورود به جزئیات هر کانال، می‌توان دریافت که چه میزان در پیشبرد اهداف کمپین مؤثر بوده و کدام بخش‌ها نیاز به بهبود دارند. برای نمونه، یک فروشگاه لوازم خانگی و باغبانی ممکن است متوجه شود که در یوتیوب عملکرد خوبی دارد، و در نتیجه تصمیم بگیرد محتوای ویدیویی بیشتری تولید کند تا نرخ تبدیل را افزایش دهد.
در همین صفحه، گزارش‌های مفید دیگری نیز ارائه می‌شود. به‌عنوان مثال، برای بررسی دقیق‌تر نتایج در کانال‌های Display و YouTube، دسترسی مستقیم به گزارش جایگاه‌ها (Placement Reports) فراهم شده است.
بررسی تطابق عملکرد کانال‌ها با کانورژن ها
با کلیک روی هر کانال، میتوانید اطلاعات بیشتری درباره‌ی نحوه عملکرد آن در رسیدن به اهداف تبدیل به دست آورید و از این بینش‌ها برای بهبود استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کنید.
تحلیل عملکرد فرمت‌های تبلیغاتی خاص
علاوه بر این، شما به تفکیک عملکرد بر اساس نوع فرمت تبلیغاتی هم دسترسی خواهید داشت — به‌ویژه در مورد تبلیغات ویدیویی و تبلیغاتی که از فید محصولات استفاده می‌کنند. اگر ایکامرس هستید، تبلیغات مبتنی بر داده‌های محصول می‌تواند شامل Shopping Ads در جستجو، تبلیغات ریمارکتینگ داینامیک در Display، و تبلیغات ویدیویی نمایش‌دهنده محصولات در YouTube باشد.
مثلاً همان فروشگاه لوازم خانگی ممکن است متوجه شود که نمایش تبلیغات مبتنی بر فید محصولاتش در ماه اخیر کاهش یافته، و تصمیم بگیرد تصاویر موجود در فید محصولات را بهبود دهد تا نرخ نمایش افزایش یابد.
از داده‌ها تا تصمیم‌های مؤثر
با بررسی این گزارش‌ها، میتوانید بفهمید کدام نوع تبلیغات—مثلاً ویدیو یا محصول‌محور—بیشترین تأثیر را داشته‌اند و چگونه میتوانید برای کمپین‌های بعدی، تصمیم‌های آگاهانه‌تری بگیرید.
جدول توزیع کانال؛ دید دقیق‌تر از عملکرد کمپین Performance Max
در بخش پایین‌تر صفحه، به جدولی با عنوان «توزیع کانال‌ها» دسترسی دارید که نمایی جزئی‌تر و دقیق‌تر از عملکرد کمپین Performance Max ارائه می‌دهد. این جدول شامل اطلاعاتی مانند تعداد کلیک‌ها، تبدیل‌ها (conversions)، هزینه‌ها و سایر شاخص‌های کلیدی است.
با توجه به اینکه دسترسی و اشتراک‌گذاری گزارش‌ها خارج از محیط گوگل ادز (Google Ads UI) برای بسیاری از کسب‌وکارها اهمیت دارد، امکان دانلود داده‌های این جدول نیز فراهم شده است.
بررسی دقیق عملکرد در کانال‌های مختلف تبلیغاتی
جدول توزیع کانال به شما اجازه می‌دهد تا عملکرد تبلیغات در هر کانال مانند جستجو (Search)، یوتیوب، دیسکاور، جیمیل، شبکه نمایشی گوگل، پارتنرهای جستجو و نقشه گوگل را به‌صورت تفکیکی بررسی کنید.همچنین میتوانید عملکرد تبلیغات بر اساس فرمت‌های مختلف را نیز تحلیل کنید، مثلاً تبلیغاتی که از داده‌های محصول استفاده می‌کنند. این اطلاعات را به‌راحتی دانلود و با تیم یا مشتریان خود به اشتراک بگذارید.
نکات کاربردی برای بهبود عملکرد در کانال‌ها
برای بهینه‌سازی بیشتر کمپین‌ها، سیستم گوگل تشخیص‌های (Diagnostics) دقیقی ارائه می‌دهد که مشکلات احتمالی در کانال‌های خاص را مشخص می‌کند. این قابلیت کمک می‌کند روی بخش‌هایی تمرکز کنید که بیشترین نیاز به بهبود دارند.
برای مثال، یک فروشگاه لوازم خانگی و باغبانی ممکن است متوجه شود که تبلیغاتش در بخش نقشه گوگل (Maps) نمایش داده نمی‌شود، چون اطلاعات مکانی فروشگاه‌ها وارد نشده‌اند. یا ممکن است دیده شود که تبلیغات در جستجو عملکرد ضعیفی دارند، چون صفحات فرود (Landing Pages) به اندازه کافی با عبارات جستجوی کاربران مرتبط نیستند.
در این شرایط، می‌توان با فعال‌سازی قابلیت گسترش URL نهایی (Final URL Expansion) اجازه داد هوش مصنوعی گوگل صفحات فرودی را انتخاب کند که بیشتر با نیت کاربران هماهنگ باشند.
تصویر کامل‌تری از کمپین خود ببینید
برای موفقیت واقعی، لازم است هم به نتایج کلی کمپین Performance Max نگاه کنید و هم عملکرد هر کانال را به‌صورت جداگانه بررسی کنید. این کمپین‌ها به طور خودکار سعی می‌کنند اهداف تبدیل (conversion goals) شما را در تمامی کانال‌ها دنبال کرده و در لحظه، با اولویت‌بندی تبدیل‌های باارزش‌تر، بازدهی کلی را افزایش دهند.
نکته مهم اینکه کاربران در فرآیند جستجو، خرید، مرور و تماشای محتوا محدود به یک کانال نیستند. کانالی که در یک موقعیت برای کاربر بهترین نتیجه را می‌دهد، ممکن است در شرایط دیگر کارایی کمتری داشته باشد. بنابراین برای تحلیل دقیق‌تر باید با مفاهیمی مانند بهینه‌سازی بازدهی نهایی (Marginal ROI) آشنا شوید و صرفاً به میانگین بازدهی یک کانال، به‌ویژه در بازه‌های زمانی کوتاه، اکتفا نکنید.
بهبود عملکرد کمپین پی مکس با گزارش کامل سرچ ترم
گوگل در حال گسترش گزارش‌دهی عبارات جستجو (Search Terms Reporting) در کمپین‌های Performance Max است. این قابلیت، علاوه بر داده‌های فعلی، امکان مشاهده‌ی دقیق‌تر عملکرد عبارات جستجو را فراهم می‌کند—درست همانند آنچه پیش از این در کمپین‌های Search و Shopping استاندارد دیده بودیم.
با استفاده از این اطلاعات، میتوانید متن‌های تبلیغاتی جدیدی طراحی کنید که دقیقاً بر اساس بهترین عبارات جستجوی عملکرد بالا نوشته شده‌اند. از طرفی، اگر به عباراتی برخورد کردید که با کسب‌وکار شما هم‌خوانی ندارند، میتوانید از ابزارهای منفی‌سازی کلمات کلیدی در سطح کمپین یا از استثناهای برند استفاده کنید—البته با دقت به این نکته که محدود کردن بیش از حد ممکن است باعث کاهش دیده‌شدن تبلیغ شما شود.
متریک‌های دقیق‌تر برای بهینه‌سازی قدرت تبلیغ (Ad Strength)
در حال حاضر، گزارش‌های مربوط به اجزای تبلیغ (Asset-level Reporting) نشان می‌دهند کدام عناصر تبلیغاتی بیشترین نرخ تبدیل را برای کسب‌وکار شما به همراه داشته‌اند. حالا این گزارش‌ها گسترده‌تر شده‌اند و شامل داده‌هایی نظیر تعداد نمایش (Impressions)، کلیک‌ها، و هزینه‌ها نیز می‌شوند. علاوه بر کمپین‌های Performance Max، این داده‌ها اکنون در کمپین‌های Search و Display نیز در دسترس قرار گرفته‌اند.
با این اطلاعات، شما میتوانید بفهمید کدام قالب‌ها و موضوعات تبلیغاتی بیشترین تأثیر را داشته‌اند. این دید، به شما کمک می‌کند تا اولویت ساخت محتوای بعدی را بر اساس داده‌های واقعی تعیین کنید و تنوع تبلیغات خود را افزایش دهید تا نهایت استفاده از Ad Strength را ببرید.
گوگل همچنین در حال افزودن متریک‌های جدیدی مانند:
- تعداد کلیک‌ها
- هزینه کلیک‌ها
- میزان نمایش
- ارزش تبدیل نسبت به هزینه
- میانگین CPC (هزینه به‌ازای هر کلیک)
و سایر داده‌های دقیق‌تر است.
