سمپلینگ در آنالیتیکس 4 یکی از چالش‌هایی است که پرفورمنس مارکترها و دیجیتال مارکترها هنگام تجزیه و تحلیل داده با استفاده از این ابزار با آن مواجه می‌شوند. جالب است بدانید که بر اساس آمار جهانی، از هر 10 سایت در جهان، 8 مورد از آنها از آنالیتیکس 4 برای تحلیل داده سایت یا اپلیکیشن خود استفاده می‌کنند. با این حال اگر حجم اطلاعاتی که آنالیتیکس جمع آوری میکند زیاد باشد، اتفاقی به اسم sampling در GA4 رخ می‌دهد. درواقع آنالیتیکس با استفاده از تکنیک نمونه برداری، فرایند تهیه گزارش را بهبود می‌بخشد و با عدم پردازش همه داده‌ها، در زمان کوتاه‌تری گزارشها را در اختیار شما قرار می‌دهد.
در این مطلب قصد دارم به طور کامل به بررسی سمپلینگ در آنالیتیکس 4 و تاثیر آن بر تصمیم‌گیری‌های ما بپردازم. علاوه بر این، روش‌هایی برای جلوگیری از رخ‌دادن این اتفاق به شما عزیزان آموزش می‌دهم. در ادامه این مطلب همراه من باشید.
مطمئن‌ترین روش برای رفع مشکل سمپلینگ در آنالیتیکس 4، اتصال این ابزار به بیگ کوئری است. با برقراری این اتصال به 100 درصد دیتای خام دسترسی خواهید داشت. اگر قصد یادگیری بیگ کوئری را دارید، به لینک زیر مراجعه کنید و برای دریافت مشاوره و آموزش، فرم را تکمیل کنید.
منظور از سمپلینگ دیتا در آنالیتیکس 4 چیست؟
آنالیتیکس 4 از تکنیک نمونه برداری از داده‌ها زمانی استفاده میکند که با حجم زیادی از داده رو به رو است و میخواهد از این داده‌های گسترده، یک گزارش معنادار در زمان کوتاه در اختیار شما قرار دهد. درواقع زمانی که تعداد ایونت هایی که در یک پراپرتی رخ داده است، بیش از حد تعیین شده باشد، آنالیتیکس از روش sampling استفاده میکند.
به‌عنوان‌مثال تصور کنید که وب سایت شما در ماه، بیش از 10 میلیون بازدیدکننده دارد. اگر شما بخواهید متریکی مانند مدت زمان حضور کاربر در وب سایت خود را با استفاده از آنالیتیکس بسنجید، ممکن است با مشکلاتی مانند طولانی‌شدن مدت زمان تهیه گزارش روبه‌رو شوید. به همین دلیل است که آنالیتیکس 4 برای جلوگیری از فشار آمدن به سرورهای خود، از روش سمپلینگ استفاده میکند. با استفاده از این تکنیک، آنالیتیکس 4 از زیرمجموعه‌ای از داده‌ها برای تجزیه و تحلیل استفاده میکند و با یک محاسبه تخمینی، گزارش مورد نظر را در اختیار شما قرار می‌دهد.
تفاوت بین داده‌های Sampled و Unsampled در GA4 چیست؟
همانطور که احتمالاً حدس می‌زنید، داده‌های Sampled، داده‌هایی است که تنها بخشی از کل داده‌های شما هستند و ممکن است همیشه تصویر کاملی از آنچه که واقعاً رخ داده است، در اختیار شما قرار ندهند. از طرف دیگر، داده‌های Unsampled یا نمونه‌گیری نشده، تمام داده‌هایی هستند که برای وب سایت یا اپلیکیشن شما جمع‌آوری‌شده‌اند.
بنابراین، گزارش‌هایی که از داده‌های نمونه‌برداری نشده استفاده می‌کنند، کل داده‌های موجود را برای تحلیل، استفاده می‌کنند. در نتیجه گزارش‌هایی که با استفاده از داده‌های Unsampled تهیه می‌شوند، گزارش‌های دقیق‌تری هستند.
GA4 از یک الگوریتم آماری برای ایجاد زیرمجموعه‌ای منتخب از کل داده‌ها استفاده میکند. برای تجزیه و تحلیل این زیرمجموعه از داده‌ها، باید این فرض درست باشد که نمونه انتخاب شده، دقیقاً نشان دهنده کل داده‌ها است. اینکه آنالیتیکس 4 چند درصد از داده‌ها را به عنوان نمونه برای تجزیه و تحلیل انتخاب میکند، به مقدار کل داده‌های شما بستگی دارد.
دیتا سمپلینگ و گزارش‌های آنالیتیکس 4
سمپلینگ در آنالیتیکس 4 بسته به اینکه از چه متریک و دایمنشن‌هایی و یا از گزارش‌های آنالیتیکس در بخش Reports یا Explore استفاده می‌کنید، شرایط متفاوتی دارد. همانطور که می‌دانید، GA4 دارای دو دسته گزارش است:
- گزارش‌های استاندارد
- گزارش‌های Explore
بر اساس آنچه که آنالیتیکس 4 اعلام کرده است، گزارش‌های استاندارد بر اساس 100 درصد داده‌های شما در محدوده زمانی که انتخاب کرده اید، ایجاد می‌شوند. در نتیجه میتوانید به اطلاعات این گزارشها اطمینان کنید. البته باید توجه داشته باشید که گزارش‌های آنالیتکس 4 محدودیت های خاص خود را دارند و در شرایطی که پیغام کاردینالیتی یا thresholding در گزارش نمایش داده شود، گزارش قابل استناد نخواهد بود.
از طرف دیگر، گزارش‌های بخش Explore وجود دارند که در کنار امکانات متنوعی که در اختیار شما قرار می‌دهند، ممکن است بر اساس تکنیک نمونه‌گیری و یا سمپلینگ ایجاد شوند.
اگر تجربه کار با آنالیتیکس یونیورسال را داشته باشید، حتماً می‌دانید که سمپلینگ در گزارش‌های استاندارد زمانی که دایمنشن دوم به گزارش اضافه می‌کردید، رخ می‌داد. اما در گزارش‌های استاندارد آنالیتیکس 4 به هیچ عنوان گزارش‌های استاندارد، نمونه‌گیری نمی‌شوند.
چگونه میتوان تشخیص داد که گزارش در آنالیتیکس 4 نمونه‌گیری شده است یا نه؟
آنالیتیکس 4 با استفاده از پیغام هایی که در گزارش‌های استاندارد و پیشرفته نمایش می‌دهد، شما را از سمپل شدن گزارشها، مطلع میکند. اگر موس خود را روی پیغام برای چند لحظه نگهدارید، تا نرخ سمپلینگ (چند درصد از داده‌ها نمونه‌گیری شده اند) نمایش داده شود.
اگر گزارش نمونه‌گیری نشده باشد، نمادی مشابه با تصویر زیر در گزارش‌های خود مشاهده می‌کنید:
سمپلینگ در گزارش‌های آنالیتیکس 4 چه مشکلاتی ایجاد میکند؟
- دسترسی به داده‌های کمتر
صرف نظر از اینکه از چه تکنیکی برای تجزیه و تحلیل استفاده می‌کنید، هرچه داده‌های بیشتری داشته باشید، میتوانید نتایج قابل اعتمادتری از تجزیه و تحلیل خود بدست آورید. در نتیجه اگر نرخ نمونه برداری آنالیتیکس 4 از داده‌ها خیلی کم باشد، یعنی به داده‌های کمتری برای ایجاد گزارش دسترسی دارد و همین موضوع میتواند شما را برای تصمیم گیری بر اساس داده، دچار مشکل کند.
- نتایج تخمینی
متریک‌هایی که بر اساس سمپلینگ محاسبه شده‌اند، متریک‌های دقیقی برای سنجش عملکرد وب سایت شما نیستند. از آنجایی که در فرایند نمونه‌گیری داده‌ها فقط زیرمجموعه‌ای از داده‌ها برای تجزیه و تحلیل در نظر گرفته می‌شوند، تمام محاسبات تخمینی هستند. بنابراین ممکن است که همیشه تصویر درستی از سایت یا اپلیکیشن خود نداشته باشید.
چطور میتوان از سمپلینگ در آنالیتیکس 4 استفاده کرد؟
همانطور که پیش از این گفته شد، نمونه برداری در گزارش‌های اکسپلور آنالیتیکس 4 رخ می‌دهد و اگر تجربه کارکردن با آنالیتیکس 4 را داشته باشید، حتماً می‌دانید برای تصمیم گیری و آگاهی از رفتار مخاطبان خود در سایت یا اپلیکیشن، بیشتر زمان خود را در گزارش‌های اکسپلور می‌گذرانید. در نتیجه اگر تعداد بازدید کنندگان سایت شما زیاد باشد، به احتمال زیاد هنگام ساخت گزارشها با سمپلینگ مواجه خواهید شد.
با این حال برای بهبود نرخ سمپلینگ در آنالیتیکس 4 میتوانید روش‌های زیر را امتحان کنید:
- محدوده زمانی گزارش را کم کنید تا حجم داده‌هایی که آنالیتیکس باید پردازش کند، کم شود.
- در گزارش‌هایی که ایجاد می‌کنید از سگمنت، فیلتر و چند دایمنشن استفاده نکنید.
- از ابزارهای دیگری مانند بیگ کوئری برای دسترسی به دیتای خام و سمپل نشده استفاده کنید.
