شهریور ۱۷, ۱۴۰۴
مشتری بعدی شما، احتمالاً همین حالا در حال خواندن پست یک نفر دیگر در لینکدین است.
و دقیقاً به همین دلیل است که استراتژی کامنت گذاشتن در لینکدین یک ابزار جدی برای رشد شخصی و حرفه‌ای شماست.
در حالی که بسیاری از افراد تمام تمرکز خود را بر تولید محتوا در لینکدین می‌گذارند، اغلب از قدرت برندسازی و دیده‌شدن از طریق کامنت‌های هدفمند غافل می‌مانند. در همین زمان، دقیقاً همان مشتری‌های ایده‌آلی که به‌دنبال خدمات یا تخصص شما هستند، در حال دنبال کردن پست‌های افراد تأثیرگذار در حوزه کاری شما هستند.
و در چنین فضایی، فقط ۵ دقیقه کامنت‌گذاری هوشمندانه می‌تواند به‌اندازه چند ساعت تولید محتوا، سرنخ باکیفیت برای شما ایجاد کند.
در سال ۲۰۲۴، همین استراتژی ساده نقش مهمی در رشد چشمگیر فالوئرهای من در لینکدین داشت: از ۷ هزار نفر به بیش از ۳۰ هزار نفر.
تمرکز روی اقداماتی که بیشترین بازدهی را داشتند باعث شد بدون نیاز به صرف ساعت‌ها وقت در لینکدین، رشد پایداری را تجربه کنم. و حالا شما هم می‌توانید همین مسیر را طی کنید.
به‌جای انتشار پست‌های تصادفی یا امید داشتن به بازخورد اتفاقی، وارد بخش کامنت پست‌هایی شوید که می‌دانید مخاطبان هدف شما آنجا هستند. این دقیقاً جایی‌ست که می‌توانید خودتان را در معرض دید افراد تصمیم‌گیرنده قرار دهید—با اقداماتی سنجیده، نه شانسی.
با این رویکرد هدفمند، شما نه‌تنها در مسیر برندسازی شخصی قرار می‌گیرید، بلکه به‌عنوان یک متخصص قابل اعتماد در ذهن مخاطب نقش می‌بندید، دقیقاً همان کسی که باید بشناسند و با او همکاری کنند.
‼️ اگر برای اجرای تبلیغات و استراتژی دیجیتال مارکتینگ به مشاوره نیاز دارید، با من تماس بگیرید ‼️
یکی از تاکتیک‌های مهم در لینکدین، چیزی است که به آن First-Comment Strategy یا Comment Anchoring می‌گویند.
این استراتژی به‌طور ساده یعنی: خودتان اولین کامنت را زیر پستتان بگذارید.
تولید محتوای اختصاصی در لینکدین ممکن است ساعت‌ها وقت بگیرد، اما نوشتن پاسخ‌های دقیق و هوشمندانه فقط چند دقیقه زمان می‌برد. نکته جالب اینجاست که همین پاسخ‌ها در فید افرادی نمایش داده می‌شود که به نویسنده اصلی متصل‌اند، یعنی بدون هیچ هزینه یا زحمتی بیشتر، دایره دیده‌شدن شما گسترده‌تر می‌شود. گاهی یک کامنت به‌جا به‌اندازه یک پستی که ده برابر بیشتر زمان برده، بازدید پروفایل جذب می‌کند. در ادامه می‌خوانید چطور از استراتژی کامنت گذاشتن در لینکدین برای رشد برند شخصی‌تان استفاده کنید.
بیشتر بخوانید: افزایش ایمپرشن در لینکدین
امروز فقط ۵ دقیقه وقت بگذارید و ۱۰ تا ۲۰ حساب کاربری در لینکدین را پیدا کنید که دنبال‌کنندگان آن‌ها مشابه جامعه هدف شما هستند. سراغ افرادی بروید که تعداد فالوئرهایشان دو تا ده برابر شماست و پست‌هایی منتشر می‌کنند که مخاطبان ایده‌آل شما به آن واکنش نشان می‌دهند. لینک فعالیت‌های آن‌ها را در یک پوشه بوکمارک ذخیره کنید تا همیشه به‌راحتی به آن دسترسی داشته باشید.
این حساب‌ها تبدیل می‌شوند به اهداف استراتژیک شما. پست‌های آن‌ها از قبل توجه همان افرادی را جلب کرده که شما هم می‌خواهید به آن‌ها برسید. وقتی در بحث‌های آن‌ها مشارکت مؤثر داشته باشید، خود را مستقیماً مقابل مخاطبان هدف‌تان قرار می‌دهید؛ بدون صرف حتی یک ریال برای تبلیغات. دقیق و هدفمند وارد شوید.
بهترین کامنت‌ها آن‌هایی هستند که به گفت‌وگوی اصلی عمق می‌دهند. دیدگاهتان را اضافه کنید، تجربه‌ای مرتبط به اشتراک بگذارید یا نکته‌ای را که گفته شده گسترش دهید. این کار شما را به عنوان فردی معرفی می‌کند که به بحث‌ها ارزش اضافه می‌کند. آنچه نویسنده گفته را بردارید و به تخصص خودتان ربط دهید. هرگز کامنتی ننویسید که انگار از دل یک ربات درآمده.
مثلاً فقط با گفتن «این من را یاد زمانی می‌اندازد که…» و تعریف یک تجربه کوتاه، دانش خود را به جمعی ارائه میکنید که از قبل به موضوع علاقه‌مندند. اگر کامنت شما ارزش پست را بیشتر کند، افراد زیادی روی پروفایلتان کلیک خواهند کرد تا بیشتر درباره شما بدانند. این کار را روزی پنج بار تکرار کنید.
سوالات هوشمند که طرز فکر را به چالش می‌کشند، گفت‌وگوی واقعی ایجاد می‌کنند. از سوالات ساده و تکراری بگذرید و پرسشی مطرح کنید که هم تخصص شما را نشان دهد و هم باعث تعمیق بحث شود. مثلاً اگر کسی درباره جذب مشتری پست گذاشته، شما می‌توانید این‌طور پاسخ دهید:
«من تجربه کردم که تماس‌های ارزیابی (Qualification) نرخ تبدیل بالاتری نسبت به تماس‌های کشفی (Discovery) در کسب‌وکارهای خدماتی دارند. آیا شما هم این روش را با مشتریان‌تان تست کرده‌اید؟»
این جمله هم دانش شما را نشان می‌دهد، هم در را به روی گفت‌وگوی معنادار باز می‌گذارد. وقتی نشان دهید اهل تعامل هستید، ممکن است پیام‌های خصوصی زیادی دریافت کنید. هر بار که در لینکدین حضور دارید، پنج سوال خوب بپرسید.
موفقیت‌های شما اگر در قالب کامنت بیان شوند، تأثیر بیشتری دارند؛ به شرطی که کوتاه و مرتبط باشند. کامنت باید به موضوع اصلی پست متصل بماند و آن را با تجربه واقعی شما تقویت کند.
مثلاً:
«ما همین استراتژی را برای یکی از مشتریان‌مان پیاده کردیم. مشکل آن‌ها رشد لیست ایمیل بود، ولی وقتی آموزششان دادیم چطور از لینکدین برای ارتباط هدفمند استفاده کنند، ظرف ۳۰ روز ۱۲۷ فالوئر جدید جذب کردند. کلید موفقیت‌شان این بود که اول رابطه بسازند.»
با این روش، هم نتیجه اثبات‌شده‌تان را نشان می‌دهید و هم به بحث ارزش واقعی اضافه میکنید. یادتان باشد همیشه پرانرژی ظاهر شوید.
تعاملات هدفمند لازم نیست کل روز شما را بگیرند. با داشتن یک سیستم درست، می‌توانید در کمتر از بیست دقیقه در روز، اثرگذاری جدی ایجاد کنید. این سرمایه‌گذاری زمانی به‌زودی با فرصت‌های واقعی در کسب‌وکار برمی‌گردد.
بیشتر بخوانید: ساخت پرسونال برند در لینکدین
تایمر بگذارید و روزی ۱۵ دقیقه به این کار اختصاص دهید. پوشه بوکمارک خود را باز کنید و یکی‌یکی پروفایل‌های هدف را مرور کنید. آخرین پست هر کدام را بخوانید و یک کامنت هوشمندانه بنویسید که ارزش واقعی اضافه کند.
این روش منظم خیلی بهتر از اسکرول تصادفی و تعامل پراکنده است. چون شما بهتر از این‌ها هستید. تخصصتان را با حداقل صرف زمان، جلوی چشم مخاطبان واقعی بگذارید.
زودتر از دیگران وارد بحث شوید. یک ساعت اول بعد از انتشار پست، بیشترین نقش را در میزان دیده‌شدن آن دارد. اگر زمان پست‌گذاری حساب‌های هدف‌تان را شناختید، برنامه خود را مطابق آن تنظیم کنید. مشارکت زودهنگام شانس دیده‌شدن شما را به‌شدت بالا می‌برد.
ممکن است که لینکدین همیشه به‌عنوان جذاب‌ترین شبکه اجتماعی شناخته نشود، اما با بیش از ۱.۱۵ میلیارد عضو در سال ۲۰۲۵، همچنان یکی از تاثیرگذارترین شبکه‌های اجتماعی دنیاست.
بر اساس داده‌های خود لینکدین، تولید محتوا و میزان تعامل کاربران در این پلتفرم به‌طرز چشم‌گیری افزایش یافته است. تعامل کاربران به‌طور میانگین سالانه حدود ۳۰٪ رشد داشته و فرمت‌هایی مثل پست‌های چندتصویری و فایل‌های مستند (native documents) نرخ تعامل بالای ۶٪ را تجربه کرده‌اند. در حال حاضر، بسیاری از کسب‌وکارها از لینکدین به‌عنوان یک کانال کلیدی در بازاریابی B2B استفاده می‌کنند، به‌طوری که حدود ۹۴ تا ۹۵ درصد از بازاریابان B2B به‌صورت فعال از این پلتفرم برای دسترسی به تصمیم‌گیرندگان و افزایش نرخ تبدیل استفاده می‌کنند.
اما برای اینکه بازاریابی در لینکدین منجر به جذب سرنخ (lead) و افزایش نرخ تبدیل شود، باید روی افزایش ایمپرشن در لینکدین تمرکز کرد؛ به عبارت دیگر، محتوای شما باید توسط بیشترین تعداد مخاطب ممکن دیده شود و در عین حال، بخشی از یک برنامه‌ریزی هدفمند در قالب هماهنگی ارتباطات (Communication Orchestration) باشد.
در این مطلب، به شما توضیح خواهیم داد که ایمپرشن در لینکدین چیست، چرا باید آن را دنبال کنید و چگونه می‌توان impression در لینکدین را افزایش داد.
‼️ اگر برای اجرای تبلیغات و استراتژی دیجیتال مارکتینگ به مشاوره نیاز دارید، با من تماس بگیرید ‼️
در لینکدین، هر بار که محتوای شما دست‌کم به میزان ۵۰٪ روی صفحه نمایش یکی از اعضای واردشده به حساب کاربری‌اش نمایش داده شود و این نمایش حداقل ۳۰۰ میلی‌ثانیه طول بکشد، یک ایمپرشن (impression) برای آن محتوا ثبت می‌شود.
به زبان ساده‌تر، هر بار که محتوای شما روی صفحه ظاهر شود، حتی اگر یک کاربر چند بار آن را ببیند، برای هر بار، یک ایمپرشن محاسبه خواهد شد.
برای مثال: اگر یکی از دنبال‌کنندگان شما یک پست را در فید خود ببیند و بار دیگر همان پست را زمانی که شخص دیگری آن را به اشتراک گذاشته، مشاهده کند، این دو بار دیده شدن، معادل دو ایمپرشن خواهد بود.
ایمپرشن منحصربه‌فرد تنها یک بار برای هر کاربر ثبت می‌شود، فارغ از اینکه چند بار آن محتوا را مشاهده کرده باشد.
در واقع، این همان چیزی است که لینکدین از آن با عنوان reach یاد می‌کند: یعنی تعداد افراد منحصربه‌فردی که محتوای شما را دیده‌اند.
ایمپرشن ارگانیک زمانی اتفاق می‌افتد که محتوای شما به‌صورت طبیعی در فید کاربران ظاهر شود. این دیده شدن می‌تواند به‌واسطه‌ی ارتباطات مستقیم کاربران با شما یا از طریق الگوریتم لینکدین صورت گیرد.
در مقابل، ایمپرشن پولی از طریق محتوای اسپانسرشده یا تبلیغاتی که برای نمایش آن هزینه پرداخت کرده‌اید ایجاد می‌شود.
هر دو نوع ایمپرشن، چه ارگانیک و چه پولی، در استراتژی شما نقش کلیدی دارند. مهم است که این دو به‌صورت هماهنگ و مکمل یکدیگر به کار گرفته شوند، نه رقابتی.
تحلیل ایمپرشن‌ها یکی از مهم‌ترین معیارها برای سنجش میزان دیده شدن در لینکدین است. بدون این داده‌ها، ارزیابی درست نرخ تعامل (engagement rate)، کلیک‌ها یا تبدیل‌ها (conversion) امکان‌پذیر نخواهد بود.
همچنین، ایمپرشن‌ها به شما کمک می‌کنند تا بفهمید مخاطبانتان در چه زمان‌هایی فعال‌ترند و آیا محتوای شما برای آن‌ها جذابیت دارد یا نه. کاهش ایمپرشن می‌تواند هشداری باشد مبنی بر اینکه تعامل کاربران افت کرده و الگوریتم لینکدین محتوای شما را کمتر در اولویت نمایش قرار داده است.
در ادامه به مهم‌ترین شاخص‌هایی که می‌توانید دنبال کنید اشاره شده است:
پیگیری ایمپرشن‌های روزانه به شما کمک می‌کند الگوهای رفتاری کاربران و روند تغییرات دیده شدن در لینکدین را بهتر شناسایی کنید.
بررسی اینکه کدام پست‌ها بالاترین میزان ایمپرشن (impression) را داشته‌اند، می‌تواند مبنایی برای تولید محتوای آینده قرار گیرد.
با تحلیل تفاوت عملکرد و نرخ تعامل میان ویدیوها، پست‌های چندتصویری، و اسناد، می‌توانید استراتژی محتوایی بهتری تنظیم کنید.
با این شاخص‌ها می‌توان میزان جذابیت محتوا را نسبت به تعداد دیده شدن در لینکدین ارزیابی کرد.
آمارهای فریبنده یا اصطلاحاً «Vanity Metrics»، اعدادی هستند که روی کاغذ زیبا به‌نظر می‌رسند، اما در عمل اطلاعات ارزشمندی درباره عملکرد واقعی محتوای شما ارائه نمی‌دهند.
این نوع آمار در هر شبکه اجتماعی ممکن است تفاوت داشته باشد، اما یکی از رایج‌ترین نمونه‌های آن، تعداد دنبال‌کنندگان (Followers) است.
واقعیت این است که تعداد دنبال‌کننده‌ها همیشه نشان‌دهنده موفقیت واقعی صفحه نیست؛ بسیاری از آن‌ها ممکن است غیرفعال، بی‌ربط یا حتی ربات باشند.
در برخی موارد، صفحات اقدام به خرید دنبال‌کننده می‌کنند تا ظاهرشان حرفه‌ای‌تر به نظر برسد، اما این کار نه‌تنها کمکی به افزایش ایمپرشن در لینکدین نمی‌کند، بلکه ممکن است اعتبار برند شما را هم کاهش دهد.
اگر می‌خواهید بدانید چه زمانی این آمارها واقعاً کاربرد دارند، مقاله جامع‌تری در این زمینه نوشته‌ام که به نحوه شناسایی و استفاده صحیح از این داده‌ها در استراتژی شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد.
محتوا باید دقیقاً منطبق با دغدغه‌های مخاطب باشد. همچنین استفاده استراتژیک از هشتگ‌ها و کلمات کلیدی می‌تواند جایگاه شما را در الگوریتم لینکدین ارتقا دهد. هنوز هم یکی از معیارهای اصلی الگوریتم لینکدین، ارتباط محتوا با علایق کاربران است.
تعامل زودهنگام، یک سیگنال قوی برای الگوریتم لینکدین است که نشان می‌دهد پست شما ارزشمند است. به عنوان مثال اگر به عنوان یک بیزینس در لینکدین فعالیت می کنید، محتوا را با اعضای تیم به اشتراک بگذارید و آن‌ها را به تعامل سریع ترغیب کنید. این یک نمونه از هماهنگی ارتباطی (Communication Orchestration) است که هم صدای داخلی و هم بیرونی سازمان را همسو می‌کند.
بیشتر بخوانید: استراتژی کامنت گذاشتن در لینکدین
مخاطبان با محتوای انسانی و صادقانه ارتباط بهتری برقرار می‌کنند. شخصیت برند خود را نشان دهید، بدون آنکه از حرفه‌ای‌بودن فاصله بگیرید.
بیشتر بخوانید: ساخت پرسونال برند در لینکدین
فرمت‌های مختلف را تست کنید:
بهترین زمان برای پست‌گذاری، صبح‌های شنبه تا چهارشنبه (حدود ۹ تا ۱۱ صبح) است.
پست‌های هفتگی رشد بسیار بالاتری نسبت به پست‌های ماهانه دارند. البته این اعداد عمومی هستند و باید برای خودتان نیز تست A/B انجام دهید.
صفحه پروفالیتان را کامل کنید، در گفتگوها مشارکت داشته باشید و دنبال‌کننده‌های خود را فعالانه افزایش دهید.
اطلاعات پروفایل را ناقص نگذارید، تصویر به‌روز داشته باشید و همه عناصر بصری با هویت برند شما منطبق باشند.
محتوای اسپانسرشده می‌تواند محتوای شما را به مخاطبان جدید برساند. ترکیب استراتژیک تبلیغات پولی و ارگانیک، بالاترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را به همراه خواهد داشت.
کارمندان، بزرگ‌ترین سرمایه برند شما هستند و این یک کلیشه نیست! اگر به عنوان یک بیزینس در لینکدین فعالیت میکنید، به خطار داشته باشید پست‌هایی که توسط افراد منتشر می‌شوند، ۵ برابر بیشتر از پست‌های ارگانیک برند، ایمپرشن می‌گیرند.
اگر پروفایل لینکدین شما عمومی، کلی و فاقد هویت مشخص باشد، فرصت‌های ارزشمندی را از دست می‌دهید، از ارتباط با متخصصان برجسته گرفته تا رشد شغلی یا تبدیل شدن به یک چهره شناخته‌شده در صنعت خودتان. شاید با تمام تلاشی که برای ساخت پروفایل و انتشار محتوا کرده‌اید، باز هم احساس کنید که کسی به پروفایلتان توجه نمی‌کند؛ افراد از روی آن عبور می‌کنند، بدون اینکه تعامل خاصی داشته باشند. اما چطور می‌توانیم لینکدین را به بستری برای ساخت پرسونال برند تبدیل کنیم؟ در این بلاگ، دقیقاً به همین سؤال پاسخ می‌دهیم: چگونه می‌توان تنها با روزی ۱۷ دقیقه زمان، ظرف چند هفته پرسونال برند خود را در لینکدین شکل داد؟
‼️ اگر برای اجرای تبلیغات و استراتژی دیجیتال مارکتینگ به مشاوره نیاز دارید، با من تماس بگیرید ‼️
پرسونال برندینگ در لینکدین فراتر از ساخت یک رزومه آنلاین است. این فرایند به شما کمک می‌کند اعتبار حرفه‌ای بسازید، در معرض دید فرصت‌های شغلی و همکاری‌های تجاری قرار بگیرید و با افراد هم‌فکر و هم‌صنف خودتان ارتباط بگیرید و همین ارتباط‌ها باعث افزایش چشمگیر دیده‌شدن شما در فضای دیجیتال می‌شود.
در پس این موضوع، یک منطق روان‌شناختی ساده نهفته است: افراد به برندهایی اعتماد می‌کنند که بشناسند. وقتی تخصص خود را به‌صورت عمومی به نمایش می‌گذارید، در واقع دارید به دیگران این پیام را می‌دهید که می‌توانند به دانش، تجربه و قضاوت حرفه‌ای شما اعتماد کنند.
بنابراین، ساخت پرسونال برند در لینکدین به شما کمک می‌کند تا به چشم یک متخصص دیده شوید و از سوی شرکت‌ها و کارفرمایانی که به مهارت‌های شما نیاز دارند، راحت‌تر پیدا شوید.
بیشتر بخوانید: افزایش ایمپرشن در لینکدین
با اینکه لینکدین از نظر ترافیک در رتبه هفتم شبکه‌های اجتماعی قرار دارد و حدود ۱.۴ میلیارد بازدید ماهانه دارد، اما بی‌تردید بزرگ‌ترین پلتفرم حرفه‌ای برای نتورکینگ و تعاملات شغلی است.
الگوریتم لینکدین کاربران را به محتواها و افرادی که با علایق یا حوزه فعالیت‌شان هم‌راستاست متصل می‌کند. این یعنی شما می‌توانید با ساخت پرسونال برند قوی، هم خدمات خود را پروموت کنید و هم جایگاه حرفه‌ای‌تان را تقویت کنید.
بر اساس پژوهش‌های جدید، فعالیت منظم و هدفمند در لینکدین می‌تواند مزایای متعددی برای مسیر شغلی شما داشته باشد:
اگر به‌دنبال دیده‌شدن حرفه‌ای در فضای دیجیتال هستید، پرسونال برندینگ در لینکدین یکی از مؤثرترین مسیرهایی است که باید آن را جدی بگیرید. لینکدین فقط یک شبکه اجتماعی نیست؛ بلکه پلتفرمی قدرتمند برای تثبیت جایگاه تخصصی شما در صنعت و ایجاد فرصت‌های همکاری ارزشمند است.
قبل از هر چیز باید مطمئن شوید که پروفایل شما بازتاب دقیقی از توانمندی‌ها و تجربه‌های تخصصی‌تان است. یک عکس رسمی، تیتر شغلی واضح و حرفه‌ای مانند «متخصص بازاریابی دیجیتال» و خلاصه‌ای از مهارت‌ها و دستاوردهای شما، سه عنصر حیاتی در این مسیر هستند.
اگر زمان یا تخصص کافی برای نوشتن تیتر و خلاصه‌ی حساب لینکدین‌تان ندارید، ابزارهای رایگان زیادی وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند:
وقتی پروفایلتان آماده شد، نوبت به تولید محتوا می‌رسد؛ جایی که ساخت پرسونال برند در لینکدین به‌معنای واقعی آغاز می‌شود. محتوای شما باید تخصصتان را نشان دهد. به عنوان مثال مقاله‌هایی در مورد ترندهای روز مارکتینگ دیجیتال یا مطالعات موردی از پروژه‌هایی که روی آن‌ها کار کرده‌اید، می‌توانند جایگاه شما را به‌عنوان یک متخصص تثبیت کنند.
برای افزایش بازخورد و تعامل، می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:
لینکدین فقط برای انتشار محتوا نیست. برای اثرگذاری واقعی باید با دیگران تعامل داشته باشید. کامنت‌گذاری تحلیلی زیر پست‌های افراد تأثیرگذار در صنعت یا حضور فعال در گروه‌های تخصصی، می‌تواند به دیده‌شدن بیشتر شما کمک کند.
بیشتر بخوانید: استراتژی کامنت گذاشتن در لینکدین
ساخت پرسونال برند، بدون شبکه‌سازی هدفمند ناقص است. با افراد کلیدی حوزه‌ی کاری‌تان ارتباط بگیرید—چه همکاران آینده باشند و چه مشتریان بالقوه. این ارتباط‌ها، در آینده می‌توانند تبدیل به فرصت‌هایی ارزشمند برای همکاری یا رشد شخصی شما شوند.
اگر بهترین محتوا را هم تولید کنید، اما در زمان نامناسب منتشرش کنید، ممکن است مخاطبان آن را نبینند. دانستن زمان بهینه انتشار پست در لینکدین، یک مزیت رقابتی مهم است. ابزارهای تحلیلی مختلفی وجود دارد که بر اساس زمان، موقعیت جغرافیایی و نوع محتوا، بهترین زمان انتشار را مشخص می‌کنند.
ساخت پرسونال برند در لینکدین لزوماً فرایندی پیچیده و زمان‌بر نیست. با داشتن یک استراتژی محتوایی مناسب، می‌توانید در مدت زمانی کوتاه، حضور آنلاین مؤثری برای خود بسازید.
قبل از آنکه به شما نشان دهیم چطور این کار را انجام دهید، ابتدا مطمئن شوید که آماده تأثیرگذاری روی جامعه حرفه‌ای اطراف خود هستید.
در ادامه، مهم‌ترین نکاتی که برای پرسونال برندینگ در لینکدین باید در نظر بگیرید آورده شده‌اند، نکاتی که کمک می‌کنند تا به‌عنوان یک متخصص در صنعت خود شناخته شوید:
پروفایل شما اولین نقطه تماس با دیگران در لینکدین است. اگر می‌خواهید شبکه حرفه‌ای‌تان را گسترش دهید، باید آن را به‌درستی بهینه‌سازی کنید.
یک URL اختصاصی برای پروفایل خود بسازید
ساخت آدرس اختصاصی (custom URL) برای پروفایل لینکدین، یک قدم کوچک ولی تأثیرگذار در مسیر ساخت پرسونال برند است. این URL را با کلمات کلیدی مرتبط با مهارت‌ها و حوزه کاری‌تان تنظیم کنید تا راحت‌تر در جستجوها دیده شوید.
از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید
در خلاصه پروفایل خود، فقط به توصیف کلی بسنده نکنید. از واژه‌هایی استفاده کنید که واقعاً شما را از دیگران متمایز می‌کنند، کلماتی که کارفرمایان یا همکاران بالقوه با آن‌ها شما را جستجو می‌کنند. این کار باعث می‌شود ترافیک ارگانیک به سمت پروفایل شما هدایت شود؛ آن هم از سوی افرادی که دقیقاً به مهارت‌ها و تجربه‌های شما علاقه‌مندند.
یک عکس پروفایل حرفه‌ای انتخاب کنید
عکس پروفایل شما باید با کیفیت، دارای نور مناسب و معرف شخصیت حرفه‌ای شما باشد. به جزئیات کوچکی مثل رنگ پس‌زمینه، کادربندی تصویر و حالت چهره دقت کنید. یک لبخند ملایم می‌تواند حس دوستانه منتقل کند، بدون اینکه از حالت حرفه‌ای خارج شوید.
از بنر لینکدین برای نمایش برند شخصی خود استفاده کنید
بنر پروفایل در لینکدین فضایی طلایی برای معرفی برند شخصی شماست. اغلب افرادی که در لینکدین تأثیرگذار هستند، بنرهای اختصاصی و طراحی‌شده برای پروفایل خود دارند. از تصاویر کلیشه‌ای پرهیز کنید؛ سعی کنید بنری داشته باشید که بصری جذاب باشد و پیام برندتان را منتقل کند.
در واقع، بنر لینکدین شما مثل تابلوی تبلیغاتی برند شخصی‌تان است و آن هم کاملاً رایگان.
راهنمای کامل بهینه‌سازی پروفایل لینکدین را دنبال کنید
برای اینکه پروفایلتان در الگوریتم جستجوی لینکدین بهتر عمل کند و واقعاً برجسته به نظر برسد، پیشنهاد می‌کنیم از یک راهنمای کامل برای بهینه‌سازی استفاده کنید. این راهنما شامل نکات کاربردی برای نوشتن خلاصه، انتخاب عنوان، انتخاب عکس و ساخت URL اختصاصی است.
بیشتر کاربران حرفه‌ای لینکدین، از این پلتفرم برای دنبال‌کردن اخبار و تحولات تخصصی حوزه کاری خود استفاده می‌کنند. اگر شما هم می‌خواهید در ساخت پرسونال برند در لینکدین موفق باشید، باید به این نیاز پاسخ دهید.
با به‌اشتراک‌گذاری مقاله‌ها، گزارش‌ها یا تحلیل‌هایی از منابع معتبر داخلی و بین‌المللی، می‌توانید برای شبکه خود ارزش ایجاد کنید و جایگاه خود را به‌عنوان یک فرد به‌روز و مرجع تثبیت نمایید.
محتوا را بصری کنید
کاربران لینکدین به محتوایی که سریع و راحت دیده و فهمیده شود واکنش بهتری نشان می‌دهند. این یعنی استفاده از:
مطالب بلند بنویسید؛ اما هدفمند
برخلاف تصور رایج، محتوای طولانی در لینکدین هم می‌تواند بسیار مؤثر باشد البته اگر دقیق و کاربردی باشد. بهترین راه برای ارائه این دسته محتوا، انتشار مقاله‌های کامل و تحلیل‌محور در لینکدین است.
این روش باعث می‌شود علاوه بر نمایش تخصص، دنبال‌کنندگان بیشتری جذب کنید.
در انتشار پست‌ها، مستقیماً به اصل مطلب بروید
در فید لینکدین، زمان و حوصله مخاطب محدود است. قانون «بدون حاشیه» را رعایت کنید. خیلی سریع، شفاف و بدون مقدمه‌چینی طولانی، به اصل حرف‌تان بپردازید. هرچه زودتر مخاطب متوجه ارزش پستتان شود، احتمال تعامل بیشتر خواهد بود.
تعامل، تعامل و باز هم تعامل!
اگر فقط تولید محتوا کنید ولی هیچ تعاملی نداشته باشید، دیده‌شدن‌تان محدود خواهد بود.
در پست‌های دیگران کامنت تحلیلی بگذارید، سؤالات تخصصی بپرسید، دیدگاهتان را به اشتراک بگذارید و حتی لینک به محتوای مرتبط‌تان اضافه کنید (در صورت رعایت اصول حرفه‌ای). این کارها باعث افزایش دیده‌شدن، افزایش فالوئر و تقویت پرسونال برندینگ در لینکدین شما می‌شود.
💡 نکته حرفه‌ای: اگر می‌خواهید جزو اولین افرادی باشید که اخبار مهم را در لینکدین منتشر می‌کنند، می‌توانید از Google Alerts استفاده کنید. کافی است چند کلیدواژه مرتبط با صنعت خود را وارد کنید تا هر زمان محتوای جدیدی در اینترنت منتشر شد، به‌صورت آنی مطلع شوید.
در مسیر ساخت پرسونال برند در لینکدین، اصالت نقش حیاتی دارد. اینکه دیدگاه‌ها و باورهای خودتان را بیان کنید، به شما کمک می‌کند تا با افرادی هم‌فکر و هم‌مسیر ارتباط عمیق‌تری برقرار کنید. چه در انتشار پست و چه در نوشتن کامنت، بهتر است به مسائل از زاویه نگاه شخصی خودتان بپردازید.
مثال ساده: انتشار یک خبر در حوزه تخصصی‌تان ممکن است باعث شود پستتان دیده شود؛ اما اگر در کنار آن تحلیل شخصی‌تان را هم بنویسید، مثلاً اینکه این خبر چه تأثیری بر آینده صنعت دارد، هم تعامل بیشتری می‌گیرید و هم زمینه گفت‌وگوی ارزشمند فراهم میکنید.
رشد واقعی در لینکدین، زمانی اتفاق می‌افتد که صدای واقعی خودتان را پیدا کنید و در تمام محتواهای‌تان به آن وفادار بمانید. الهام گرفتن از پست‌های وایرال ایرادی ندارد، اما هرگز آن‌ها را کپی نکنید.
در فضای لینکدین، کپی‌برداری باعث کاهش اعتبار می‌شود. مخاطب این را حس می‌کند، و محتوای کپی‌شده نه‌تنها حرفه‌ای به‌نظر نمی‌رسد، بلکه ممکن است باعث شود ارتباطات بالقوه‌تان از دست برود.
هزاران گروه تخصصی در لینکدین وجود دارد که می‌توانند منبعی فوق‌العاده برای یادگیری، شبکه‌سازی و رشد حرفه‌ای شما باشند. کافی است چند گروه مرتبط با حوزه کاری‌تان را پیدا کرده و در آن‌ها عضو شوید.
در این گروه‌ها می‌توانید با متخصصان همان صنعت (اعم از داخلی، بین‌المللی یا فارغ‌التحصیلان دانشگاهی) تعامل داشته باشید، و این تعامل‌ها گاهی منجر به فرصت‌های شغلی یا حتی ارتباط با منتورها خواهد شد.
مشارکت در گفت‌وگوهای گروهی، نه‌تنها دانش شما را افزایش می‌دهد، بلکه دیدگاه‌های متنوع‌تری را در اختیار شما قرار می‌دهد. همچنین به منابع مفیدی مثل وبینارها، مقالات تخصصی یا حتی آگهی‌های شغلی دسترسی پیدا میکنید.
حضور فعال در گروه‌ها باعث می‌شود پروفایل شما بیشتر دیده شود، اعتبار حرفه‌ای‌تان افزایش یابد و حتی به‌عنوان فردی صاحب‌نظر شناخته شوید.
یکی از رایج‌ترین سؤالاتی که هنگام ساخت پرسونال برند در لینکدین پیش می‌آید این است که:
«چند بار در هفته یا ماه پست بگذارم تا دیده بشوم؟»
پاسخ این است: همیشه محتوایی منتشر کنید که تخصص شما را نشان دهد.
از نظرات خود درباره اخبار حوزه کاری‌تان، بهترین روش‌های اجرایی (best practices)، فرهنگ سازمانی، یا تحلیل مسائل روز کسب‌وکار بنویسید.
تا زمانی که محتواهای‌تان اصیل، واقعی و مرتبط با صنعت خودتان باشند، در مسیر درستی قرار دارید.
واقعیت این است که تعداد دقیق و یکسانی برای همه وجود ندارد. چرا؟ چون مخاطب‌های مختلف در صنایع مختلف، انتظارات متفاوتی دارند.
قاعده کلی این است که انتشار منظم محتوا، باعث افزایش دیده‌شدن شما و گسترش شبکه ارتباطی‌تان می‌شود. اما در عین حال، باید به رفتار مخاطبان و ماهیت صنعت‌تان توجه داشته باشید.
مثلاً:
تفاوت کمپین دیمندجن با پی مکس و دیسپلی چیست؟
Audience Exclusions در گوگل ادز | ۱۰ روش برای تارگتینگ بهتر
نحوه استفاده از لیست مشتریان در تبلیغ گوگل
کاستومر مچ لیست در گوگل ادز چیست؟
استراتژی کامنت گذاشتن در لینکدین!
