گزارش سرچ ترم در گوگل ادز کجاست و چطوری استفاده کنیم؟

در حال حاضر، Auto-Tagging به‌عنوان روش پیش‌فرض برای ردیابی کمپین‌های گوگل ادز استفاده می‌شود. با این حال، اضافه کردن تگ‌های UTM به صورت دستی می‌تواند در برخی موارد کاربردی باشد، به‌ویژه زمانی که نیاز دارید اطلاعات کمپین‌ها را در فرم‌های تماس یا لید ذخیره کنید.

URL نهایی در گوگل ادز چیست؟

URL نهایی در گوگل ادز به آدرس واقعی وب‌سایتی گفته می‌شود که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. این URL یکی از بخش‌های ضروری در ایجاد تبلیغات گوگل ادز است و مشخص می‌کند که کاربران پس از تعامل با تبلیغ شما به کجا منتقل شوند.

این نکته حائز اهمیت است که URL نهایی در تبلیغ نمایش داده نمی‌شود؛ بلکه آدرسی که کاربران مشاهده می‌کنند به نام Display URL (آدرس نمایش) شناخته می‌شود. در اکثر موارد، URL نهایی با آدرس صفحه فرود یا Landing Page یکسان است، مگر اینکه از طریق Tracking Template یا URL Suffix، پارامترهای ردیابی مانند UTM به آن اضافه شده باشد.

نحوه اضافه کردن UTM به کمپین گوگل ادز

لازم به ذکر است که نیازی نیست تگ‌های UTM را به صورت دستی به Final URL در تبلیغات گوگل اضافه کنید. این کار به صورت خودکار و از طریق URL Suffix انجام می‌شود. (پیش‌تر از Tracking Template برای این منظور استفاده می‌شد، اما این روش از سال ۲۰۱۸ دیگر کاربردی نیست.)

نحوه فعال‌سازی ردیابی UTM در کمپین‌های گوگل ادز:

به تب Campaigns مراجعه کرده و کمپین موردنظر خود را انتخاب کنید.

وارد بخش Settings شوید، سپس Additional Settings (در پایین صفحه) و در ادامه Campaign URL options را انتخاب کنید.

در بخش Final URL Suffix، عبارت زیر را وارد کنید:

codeutm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

در نهایت، روی گزینه Save کلیک کنید.

با انجام این تنظیمات، تگ‌های UTM به صورت خودکار به لینک‌های شما اضافه خواهند شد، بدون نیاز به تغییر دستی هر لینک. این روش علاوه بر صرفه‌جویی در زمان، امکان مدیریت بهتر کمپین‌ها را نیز فراهم می‌کند.

استفاده از Auto-Tagging در گوگل ادز برای ساده‌سازی ردیابی UTM

اگرچه تنظیم دستی پارامترهای UTM در گوگل ادز امکان کنترل دقیق‌تر را فراهم می‌کند، اما گوگل ادز قابلیتی به نام Auto-Tagging ارائه می‌دهد که فرآیند ردیابی را ساده‌تر می‌کند. با فعال‌سازی Auto-Tagging، گوگل ادز به‌طور خودکار پارامتری به نام gclid (شناسه کلیک گوگل) را به آدرس‌های صفحات فرود شما اضافه می‌کند.

نحوه فعال‌سازی Auto-Tagging در گوگل ادز

1. روی آیکون Admin در گوشه بالای سمت چپ اکانت گوگل ادز خود کلیک کنید.
2. از منوی نمایش داده شده، گزینه Account settings را انتخاب کنید.
3. تیک گزینه Auto-tagging را بزنید.
4. روی Save کلیک کنید تا تغییرات ذخیره شوند.

پس از فعال‌سازی Auto-Tagging، گوگل ادز به‌طور خودکار پارامتر gclid را به آدرس‌های صفحات فرود شما اضافه می‌کند. به عنوان مثال:

https://www.example.com?gclid=abc123

پارامتر gclid اطلاعات رمزگذاری‌شده‌ای درباره کلیک، مانند کمپین، گروه تبلیغاتی، و کلمه کلیدی که تبلیغ را فعال کرده، در خود دارد. زمانی که کاربری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، این اطلاعات به گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شود و امکان ردیابی عملکرد کمپین‌های گوگل ادز را بدون نیاز به تنظیم دستی پارامترهای UTM فراهم می‌کند.

نکات مهم درباره Auto-Tagging

Auto-Tagging با گوگل آنالیتیکس کاملاً هماهنگ کار می‌کند. با این حال، اگر از سیستم‌های ردیابی شخص ثالث استفاده می‌کنید که نیاز به پارامترهای خاص UTM دارند، ممکن است همچنان نیاز باشد که پارامترهای UTM را به صورت دستی تنظیم کنید. به عنوان مثال اگر میخواهید بدانید کیفیت لید کدام کمپین بهتر است، باید اطلاعات کمپین را در فرم ذخیره کنید.

مشکل عدم تطابق URL نهایی، ریدایرکت‌ها و ردیابی در گوگل ادز

آیا استفاده از URL نهایی الزامی است؟

بله، استفاده از URL نهایی در تبلیغات گوگل الزامی است و دامنه آن باید با دامنه Display URL (آدرسی که در تبلیغ نمایش داده می‌شود) مطابقت داشته باشد.

مثال:

• اگر Display URL شما:
  www.mylandingpage.com
  باشد، URL نهایی می‌تواند این باشد:
  www.mylandingpage.com/special-offer
  زیرا دامنه هر دو یکسان است.
• اما اگر URL نهایی به این صورت باشد:
  www.anotherpage.com/special-offer
  تبلیغ شما تأیید نخواهد شد، زیرا دامنه‌ها متفاوت هستند.

تفاوت Tracking Template و Final URL Suffix

ردیابی در گوگل ادز می‌تواند در ابتدا چالش‌برانگیز باشد، به‌خصوص زمانی که صحبت از Tracking Template و Final URL Suffix می‌شود، چرا که این دو عملکردی بسیار مشابه دارند. اما درک تفاوت‌های کلیدی بین این دو، به‌ویژه برای استفاده از ابزارهای ردیابی شخص ثالث، ضروری است. در ادامه به تعریف هر کدام و بهترین روش‌های استفاده از آن‌ها پرداخته‌ایم.

تفاوت اصلی چیست؟

هر دو ابزار برای افزودن اطلاعات ردیابی به انتهای URL طراحی شده‌اند تا امکان تحلیل دقیق‌تر تعاملات کاربران فراهم شود. با این حال، تفاوت‌هایی در کاربرد آنها وجود دارد:

• Tracking Template: اطلاعات مربوط به ردیابی توسط ابزارهای شخص ثالث باید در این قسمت قرار گیرد.
• Final URL Suffix: اطلاعاتی که برای ردیابی در وب‌سایت شما حیاتی است، باید در این بخش وارد شود.
• Final URL: هر پارامتری که محتوای صفحه را مشخص می‌کند، باید مستقیماً در Final URL قرار گیرد.

این ساختار بهینه نه تنها عملکرد Parallel Tracking را بهبود می‌بخشد، بلکه تجربه کاربری را نیز ارتقا می‌دهد. اطلاعاتی که مستقیماً محتوای صفحه را مشخص می‌کنند باید سریع‌تر بارگذاری شوند، در حالی که اطلاعات ردیابی تاثیری بر تجربه کاربر ندارند.

Tracking Template چیست؟

Tracking Template به شما امکان می‌دهد اطلاعاتی مانند منبع کلیک، دستگاه، شبکه، و کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغ را ردیابی کنید. این قالب با {lpurl} آغاز می‌شود که آدرس Final URL شما را بازمی‌گرداند و سپس با یک ? به همراه پارامترهایی که می‌خواهید ردیابی کنید ادامه پیدا می‌کند. در صورت وجود چندین پارامتر، می‌توانید آن‌ها را با & جدا کنید.

مثال:

bashCopy code{lpurl}?source={network}&device={device}&keyword={keyword}

این قالب URL نهایی را همراه با اطلاعاتی مانند منبع کلیک، دستگاه و کلمه کلیدی نمایش می‌دهد.

نکته: اگر از ابزارهای ردیابی شخص ثالث استفاده می‌کنید، ممکن است لازم باشد به جای {lpurl} از {unescapedlpurl} استفاده کنید.

Final URL Suffix چیست؟

Final URL Suffix مشابه Tracking Template عمل می‌کند و امکان اضافه کردن اطلاعاتی مانند منبع کلیک، کمپین، کلمه کلیدی و دستگاه را فراهم می‌کند. این اطلاعات مستقیماً به انتهای Final URL اضافه می‌شود.

مثال:

cssCopy codesrc=google&kwd={keyword}

این کد به انتهای Final URL اضافه می‌شود و اطلاعاتی مانند منبع کلیک (google) و کلمه کلیدی را نمایش می‌دهد.

نکته: نیازی به افزودن ? یا & قبل از اولین پارامتر نیست؛ گوگل ادز به طور خودکار این موارد را اضافه می‌کند.

اهمیت استفاده صحیح از این ابزارها

هرچند مباحث مربوط به Tracking Template و Final URL Suffix ممکن است جذاب نباشند، اما ردیابی نادرست می‌تواند داده‌های شما را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. بدون داده‌های دقیق، تصمیم‌گیری‌های بازاریابی به نوعی آزمون و خطا تبدیل می‌شوند و منابع ارزشمند شما ممکن است بیهوده هدر رود.

استفاده صحیح از این ابزارها، دقت داده‌ها را تضمین می‌کند و به شما امکان می‌دهد کمپین‌های تبلیغاتی خود را به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید.

مؤلفه Ad Strength یکی از آن معیارهایی است که اهمیت آن در گذر زمان تغییر می‌کند. در حال حاضر، صحبت‌ها و بحث‌های زیادی درباره این معیار در حال جریان است. این گفتگوها به‌دنبال انتشار خبری از سوی گوگل درباره ویژگی‌های جدیدی که به پلتفرم اضافه خواهد شد، شروع شده است. این به‌روزرسانی‌ها بیشتر مربوط به قابلیت‌های جدید Performance Max و استفاده از هوش مصنوعی برای بهبود متن و تصاویر تبلیغاتی بودند. بنابراین، احساس کردم که حالا زمان مناسبی است تا به بررسی «Ad Strength» گوگل بپردازیم و ببینیم آیا واقعاً اهمیت دارد یا خیر و اگر اهمیت دارد، چگونه می‌توان آن را بهبود بخشید.

Ad Strength در گوگل ادز چیست؟

قبل از اینکه به این بپردازیم که آیا باید به قدرت تبلیغ توجه کنید یا نه، بیایید ببینیم که این مفهوم اصلاً چیست.

به طور خلاصه، Ad Strength ابزاری است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند ادزهای بهتری طراحی کنند که بر اساس داده‌های گوگل احتمال موفقیت بیشتری دارند. اما این ابزار فقط به عنوان یک راهنما عمل می‌کند و مستقیماً بر عملکرد تبلیغ تأثیر نمی‌گذارد.

به این ترتیب، Ad Strength شباهت زیادی به Quality Score یا Optimization Score دارد. هر دوی این ابزارها به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کنند لیست‌های کلیدواژه بهتری ایجاد کنند، که البته تعیین کننده میزان موفقیت تبلیغاتشان نیست.

تاثیر Ad Strength روی نمایش و پرفورمنس تبلیغات گوگل چگونه است؟

آیا کمبود تنوع و تعداد کافی در محتوای تبلیغاتی می‌تواند عملکرد تبلیغات شما را تحت تأثیر قرار دهد؟

براساس تعریف گوگل از Ad Strength به نظر می‌رسد که اگر تبلیغی امتیاز پایین بگیرد، تبلیغات به درستی نمایش نگرفته و عملکرد خوبی هم نخواهند داشت. اما واقعیت این است که تجربه تبلیغ‌کنندگان چیز دیگری می‌گوید. بسیاری از افراد معتقدند که حتی تبلیغاتی که امتیاز “Poor” گرفته‌اند، گاهی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات با امتیاز “Good” یا “Excelent” داشته‌اند. از طرفی، شاید متوجه شده باشید که تبلیغاتی با امتیاز ضعیف یا متوسط، نسبت به تبلیغات با امتیاز خوب یا عالی، تعداد نمایش‌های کمتری دارند.

حالا سؤال اینجاست:
آیا امتیاز پایین در “Ad Strength” به این معنی است که نمایش تبلیغ شما محدود می‌شود؟

جواب کوتاه این است: نه، اینطور نیست!

• امتیاز قدرت تبلیغ به‌صورت مستقیم روی عملکرد تبلیغات شما تأثیر نمی‌گذارد.
• امتیاز پایین باعث نمی‌شود تبلیغ شما اصلاً نمایش داده نشود.

اما یک نکته مهم اینجاست:
هرچند امتیاز پایین در Ad Strength به تنهایی جلوی نمایش یا عملکرد خوب تبلیغ شما را نمی‌گیرد، اما اگر تبلیغ به خوبی ساخته نشده باشد، این احتمال وجود دارد که:

1. عملکرد آن ضعیف‌تر باشد.
2. در بسیاری از آکشن ها برنده نشود.

گوگل بارها اعلام کرده است که Ad Strength تنها یک شاخص است و صرفاً نشان می‌دهد که تبلیغ شما چقدر با استانداردهای گوگل همخوانی دارد. این امتیاز تضمین‌کننده موفقیت یا شکست تبلیغ شما نیست، اما می‌تواند یک راهنمای کلی برای بهبود تبلیغ باشد.

نکته آخر؟ اگر ادزی با امتیاز “Poor” دارید، به این معنا نیست که شانسی ندارد، اما شاید بهتر باشد روی تنوع و کیفیت Assetهای تبلیغاتی‌تان کار کنید.

چقدر برای بهبود Ad Strength زمان بذاریم؟

بعد از بررسی تمام موارد گفته شده، براساس نظر و تجربه شخصی خودم، بهتر است که روی نوشتن ادزهای بهتر تمرکز کنید و نه بالا بردن Ad Strength. درواقع شما با نوشتن ادزهای بهتر و استفاده از Assetهای مختلف به همراه اکستنشن های مرتبط، به خودی خود میتوانید Ad Strength را افزایش دهید. اما اگر تنها روی بالا بردن Ad Strength تمرکز کنید، ممکن است از هدلاین و اکستنشن هایی استفاده کنید که درواقع هیچ کمکی به شما نکرده و ارتباطی با ادز شما ندارند.

ترافیک نامعتبر یکی از چالش‌های جدی برای پرفورمنس مارکترها است که می‌تواند به هدررفت بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی منجر شود. در گزارش “هزینه‌های هدررفته تبلیغات 2024” که بر اساس تحلیل 2.6 میلیارد کلیک پولی از بیش از 60,000 اکانت تبلیغاتی تهیه شده، ابعاد واقعی این مشکل در صنایع، مناطق و کانال‌های تبلیغاتی مختلف بررسی شده است. نتایج این گزارش نشان می‌دهد که نرخ ترافیک نامعتبر در میان کانال‌های تبلیغاتی تفاوت‌های چشمگیری دارد. اما چطور میتوان ترافیک غیرمرتبط در گوگل ادز را شناسایی کرد؟ نشانه های ترافیک غیرمرتبط در گوگل ادز چیست؟

ترافیک غیرمرتبط چیست؟

طبق گفته گوگل، ترافیک نامعتبر (IVT) هر فعالیتی است که از یک کاربر واقعی با علاقه واقعی به محصول یا خدمات شما ناشی نمی شود:

“ترافیک نامعتبر شامل هرگونه کلیک یا ایمپرشنی است که ممکن است به اشتباه هزینه های یک تبلیغ دهنده یا درآمد یک ناشر را افزایش دهد. این ترافیک به دو نوع اصلی تقسیم می شود، ترافیک ناشی از ربات ها و ترافیک ناشی از کاربران اشتباه!”

ترافیک ربات ها یکی از اصلی ترین دلایل ترافیک غیرمرتبط است. این برنامه های خودکار برای هدف قرار دادن و مختل کردن وب سایت ها طراحی شده اند، از حمله به سایت تا اسکرپینگ محتوا!

همه ربات ها مخرب نیستند. برخی از آنها در واقع با خزیدن و ایندکس کردن صفحات شما به موتورهای جستجو کمک می کنند تا کاربران بتوانند آنها را پیدا کنند. اما برخی ار ربات ها تنها موجب هدر رفت بودجه تبلیغات شما می شوند. به همین دلیل، تشخیص و بلاک کردن تمام کلیک های نامعتبر در تبلیغات PPC ، صرف نظر از منبع، بسیار مهم است.

چگونه ترافیک نامعتبر بر عملکرد بازاریابان تأثیر می‌گذارد؟
طبق گزارش Wasted Ad Spend Report از Lunio، در سال ۲۰۲۴ حدود ۷۱.۳۷ میلیارد دلار از هزینه تبلیغاتی به دلیل ترافیک نامعتبر (IVT) از دست رفته است. اما ضررهای مالی تنها به اینجا ختم نمی‌شود؛ اگر فرصت‌های از دست رفته درآمد را نیز در نظر بگیریم، این رقم بسیار بیشتر خواهد بود.

مطالعه‌ای که توسط شرکت پیشرو داده‌محوری Nielsen انجام شده نشان داده است که میانگین بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) در تمامی صنایع ۲.۸۷ به ۱ است. حال اگر این نسبت را بر هزینه تبلیغاتی هدررفته سال ۲۰۲۴ اعمال کنیم، به رقمی معادل:

۲۰۴.۸۳ میلیارد دلار فرصت درآمد از دست رفته برای برندها و تبلیغ‌دهندگان در سال ۲۰۲۴ خواهیم رسید.

بسیاری از بازاریابان از دست دادن هزینه تبلیغاتی به دلیل ترافیک نامعتبر را بخشی از هزینه‌های اجتناب‌ناپذیر کسب‌وکار می‌دانند، مادامی که همچنان بازده معقولی از تبلیغات خود دریافت می‌کنند. اما هر کلیک نامعتبر، حاشیه سود شما را کاهش می‌دهد و سودآوری را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

شما نباید (و نباید) این سطح از ناکارآمدی را بپذیرید. در واقع، در شرایط اقتصادی دشوار امروز، باید تلاش کنید تا بیشترین درآمد ممکن را از بودجه تبلیغاتی خود استخراج کنید تا بتوانید به اهداف درآمدی و شاخص‌های کلیدی عملکرد تبلیغاتی (KPI) خود برسید.

در ایران شرکت هایی مانند دژینو، با شناسایی و مسدود کردن تعاملات تقلبی در تبلیغات پولی، این امکان را فراهم می‌کند که بودجه هدررفته دوباره به بهترین کمپین‌های PPC شما تخصیص داده شود: کمپین‌هایی که منجر به افزایش کانورژن، فروش و درآمد می‌شوند، آن‌هم بدون نیاز به افزایش بودجه اولیه تبلیغات.

انواع ترافیک غیرمرتبط و نامعتبر در تبلیغات کلیکی

دو نوع ترافیک نامعتبر وجود دارد: ترافیک نامعتبر عمومی (GIVT) و ترافیک نامعتبر پیچیده (SIVT).

GIVT ترافیک نامعتبر غیرعمدی است که از طریق روش‌های غیرمخرب ایجاد می‌شود، در حالی که SIVT نوعی کلاه‌برداری تبلیغاتی است که به‌صورت عمدی برای ایجاد ترافیک جعلی استفاده می‌شود.

هر دو نوع GIVT و SIVT می‌توانند منجر به کلیک‌های نامعتبر و هدر رفت هزینه تبلیغات شوند؛ بنابراین باید آن‌ها را از ترافیک تبلیغاتی خود حذف کنید.

تشخیص ترافیک غیرمرتبط در گوگل ادز با استفاده از آنالیتیکس

در اینجا چهار روش برای شناسایی ترافیک نامعتبر در Google Analytics 4 آورده شده است:

بانس ریت بالا

نرخ پرش نشان‌دهنده درصد کاربرانی است که پس از بازدید از یک صفحه، وبسایت شما را ترک می‌کنند. نرخ پرش به طور متوسط بین ۵۰ تا ۷۰ درصد است، اما سایت‌ها باید تلاش کنند تا این میزان را به ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش دهند.

اگر نرخ پرش شما بیشتر از ۷۰ درصد باشد، ممکن است با مشکل بات (Bot) مواجه باشید. بات‌ها معمولاً در سایت نمی‌مانند تا سایر صفحات را بررسی کنند. برای بررسی این مورد میتوانید از گزارش های مختلفی استفاده کنید:
1. مقایسه بانس ریت تبلیغات کلیکی و دیگر کانال ها (مثل ارگانیک و دایرکت)
2. مقایسه بانس ریت کیوردهای استفاده شده در گوگل ادز
3. مقایسه بانس ریت فضاهای تبلیغاتی (وب سایت، اپلیکیشن و …)

اوج‌گیری ترافیک با نرخ تبدیل پایین

بیشتر برندهایی که مدتی است کمپین‌های تبلیغات کلیکی (PPC) اجرا می‌کنند، می‌دانند انتظار چه نرخ تبدیلی را باید داشته باشند. بنابراین، اگر به‌طور ناگهانی شاهد افزایش چشمگیر ترافیک بدون افزایش مشابه در نرخ تبدیل هستید، باید زنگ خطر به صدا درآید.

الگوهای مشکوک از ترافیک ورودی

اگر در حساب Google Analytics خود به طور مداوم الگوی ترافیک یکسانی مشاهده می‌کنید، این موضوع می‌تواند نشان‌دهنده حضور بات‌ها باشد، زیرا این سیستم‌ها اغلب بر اساس یک برنامه زمانی خودکار اجرا می‌شوند.

ترافیک سایت شما معمولاً ممکن است الگوی مشابهی در هر روز، هفته یا ماه داشته باشد. این الگو معمولاً به صورت یک منحنی زنگوله‌ای ظاهر می‌شود که دارای چند نقطه عطف است. مهم است که با داده‌های وب سایت خود آشنا شوید تا بتوانید الگوها را به راحتی تشخیص دهید.

توجه: هیچ‌یک از این شاخص‌ها نمی‌توانند به طور قطعی وجود فعالیت نامعتبر را اثبات کنند. این‌ها تنها نشانه‌هایی هستند که باید منجر به بررسی بیشتر شوند. برای کشف علت ناهنجاری‌ها در حساب GA4 خود، عملکرد تبلیغات خود را بررسی کرده و به طور منظم اکانت تبلیغاتی خود (گوگل ادز، یکتانت و … ) را بررسی کنید.

اقدامات پیشگیرانه برای مقابله با ترافیک نامعتبر

Google Analytics 4 می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک نامعتبر را که وارد سایت شما می‌شود شناسایی کنید، اما نمی‌تواند آن را مسدود کند. پس چگونه می‌توان جلوی تاثیر ترافیک غیر انسانی روی تبلیغات خود را گرفت؟

ترافیک خود را بشناسید

برای شناسایی ناهنجاری‌ها و فعالیت‌های مشکوک در ترافیک خود، باید بدانید الگوهای عادی ترافیک شما چگونه است. با شناخت دقیق از مخاطبان خود، به موارد زیر توجه کنید:

• از کدام سایت‌ها ورودی دارید
• اوج و افت ترافیک ورودی وب سایت شما چه زمانی رخ میدهد.
• اکثر کاربران چه مدت زمانی را در سایت شما می‌گذرانند.

این اطلاعات را با داده‌های کانورژن و اکانت Google Ads خود ترکیب کنید تا بهتر بفهمید ترافیک تبلیغات کلیکی (PPC) شما چگونه است. همچنین کمپین‌های PPC خود را بهینه کنید تا ریسک نمایش تبلیغات شما برای کلمات کلیدی نامرتبط کاهش یابد؛ در این صورت اطمینان بیشتری خواهید داشت که تبلیغات شما فقط برای افراد مورد نظرتان نمایش داده می شود.

کیفیت رسانه را بررسی کنید

یکی از مهمترین کارهایی که هنگام اجرای یک کمپین تبلیغاتی باید انجام دهید این است که مشخص کنید تبلیغات شما کجا نمایش میگیرند. نمایش تبلیغات در رسانه هایی که کیفیت خوبی ندارند، شما را به نتیجه دلخواه نمی رساند. بنابراین، صرف نظر از میزان معروف بودن یک رسانه، کیفیت و مرتبط بودن کاربران، محتوا، پرفورمنس سایت و … را بررسی کنید.

هرگز برای ترافیک سایت هزینه نکنید

گرچه یکی از اهداف تبلیغات، افزایش ترافیک وب سایت است، اما به هیچ عنوان این هدف را به عنوان هدف اصلی تبلیغات کلیکی خود قرار ندهید. سرویس‌هایی که ادعا می‌کنند ترافیک بیشتری به سایت شما ارسال می‌کنند تقریباً همیشه از بات‌ها برای رسیدن به ارقام وعده داده‌شده استفاده می‌کنند. حتی اگر این بات‌ها محتوای ارگانیک شما را هدف قرار دهند و مستقیماً بر کمپین‌های PPC شما تاثیر نگذارند، آمار شما را تحریف کرده و گزارش‌دهی را غیرقابل اعتماد می‌کنند. بنابراین بهتر است هنگام قرارداد بستن با شرکت های مختلف، روی پرداخت هزینه به ازای اکشن تمرکز کنید.