Enhanced Conversions در گوگل ادز چیست؟

در حال حاضر، Auto-Tagging به‌عنوان روش پیش‌فرض برای ردیابی کمپین‌های گوگل ادز استفاده می‌شود. با این حال، اضافه کردن تگ‌های UTM به صورت دستی می‌تواند در برخی موارد کاربردی باشد، به‌ویژه زمانی که نیاز دارید اطلاعات کمپین‌ها را در فرم‌های تماس یا لید ذخیره کنید.

URL نهایی در گوگل ادز چیست؟

URL نهایی در گوگل ادز به آدرس واقعی وب‌سایتی گفته می‌شود که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. این URL یکی از بخش‌های ضروری در ایجاد تبلیغات گوگل ادز است و مشخص می‌کند که کاربران پس از تعامل با تبلیغ شما به کجا منتقل شوند.

این نکته حائز اهمیت است که URL نهایی در تبلیغ نمایش داده نمی‌شود؛ بلکه آدرسی که کاربران مشاهده می‌کنند به نام Display URL (آدرس نمایش) شناخته می‌شود. در اکثر موارد، URL نهایی با آدرس صفحه فرود یا Landing Page یکسان است، مگر اینکه از طریق Tracking Template یا URL Suffix، پارامترهای ردیابی مانند UTM به آن اضافه شده باشد.

نحوه اضافه کردن UTM به کمپین گوگل ادز

لازم به ذکر است که نیازی نیست تگ‌های UTM را به صورت دستی به Final URL در تبلیغات گوگل اضافه کنید. این کار به صورت خودکار و از طریق URL Suffix انجام می‌شود. (پیش‌تر از Tracking Template برای این منظور استفاده می‌شد، اما این روش از سال ۲۰۱۸ دیگر کاربردی نیست.)

نحوه فعال‌سازی ردیابی UTM در کمپین‌های گوگل ادز:

به تب Campaigns مراجعه کرده و کمپین موردنظر خود را انتخاب کنید.

وارد بخش Settings شوید، سپس Additional Settings (در پایین صفحه) و در ادامه Campaign URL options را انتخاب کنید.

در بخش Final URL Suffix، عبارت زیر را وارد کنید:

codeutm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

در نهایت، روی گزینه Save کلیک کنید.

با انجام این تنظیمات، تگ‌های UTM به صورت خودکار به لینک‌های شما اضافه خواهند شد، بدون نیاز به تغییر دستی هر لینک. این روش علاوه بر صرفه‌جویی در زمان، امکان مدیریت بهتر کمپین‌ها را نیز فراهم می‌کند.

استفاده از Auto-Tagging در گوگل ادز برای ساده‌سازی ردیابی UTM

اگرچه تنظیم دستی پارامترهای UTM در گوگل ادز امکان کنترل دقیق‌تر را فراهم می‌کند، اما گوگل ادز قابلیتی به نام Auto-Tagging ارائه می‌دهد که فرآیند ردیابی را ساده‌تر می‌کند. با فعال‌سازی Auto-Tagging، گوگل ادز به‌طور خودکار پارامتری به نام gclid (شناسه کلیک گوگل) را به آدرس‌های صفحات فرود شما اضافه می‌کند.

نحوه فعال‌سازی Auto-Tagging در گوگل ادز

1. روی آیکون Admin در گوشه بالای سمت چپ اکانت گوگل ادز خود کلیک کنید.
2. از منوی نمایش داده شده، گزینه Account settings را انتخاب کنید.
3. تیک گزینه Auto-tagging را بزنید.
4. روی Save کلیک کنید تا تغییرات ذخیره شوند.

پس از فعال‌سازی Auto-Tagging، گوگل ادز به‌طور خودکار پارامتر gclid را به آدرس‌های صفحات فرود شما اضافه می‌کند. به عنوان مثال:

https://www.example.com?gclid=abc123

پارامتر gclid اطلاعات رمزگذاری‌شده‌ای درباره کلیک، مانند کمپین، گروه تبلیغاتی، و کلمه کلیدی که تبلیغ را فعال کرده، در خود دارد. زمانی که کاربری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، این اطلاعات به گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شود و امکان ردیابی عملکرد کمپین‌های گوگل ادز را بدون نیاز به تنظیم دستی پارامترهای UTM فراهم می‌کند.

نکات مهم درباره Auto-Tagging

Auto-Tagging با گوگل آنالیتیکس کاملاً هماهنگ کار می‌کند. با این حال، اگر از سیستم‌های ردیابی شخص ثالث استفاده می‌کنید که نیاز به پارامترهای خاص UTM دارند، ممکن است همچنان نیاز باشد که پارامترهای UTM را به صورت دستی تنظیم کنید. به عنوان مثال اگر میخواهید بدانید کیفیت لید کدام کمپین بهتر است، باید اطلاعات کمپین را در فرم ذخیره کنید.

مشکل عدم تطابق URL نهایی، ریدایرکت‌ها و ردیابی در گوگل ادز

آیا استفاده از URL نهایی الزامی است؟

بله، استفاده از URL نهایی در تبلیغات گوگل الزامی است و دامنه آن باید با دامنه Display URL (آدرسی که در تبلیغ نمایش داده می‌شود) مطابقت داشته باشد.

مثال:

• اگر Display URL شما:
  www.mylandingpage.com
  باشد، URL نهایی می‌تواند این باشد:
  www.mylandingpage.com/special-offer
  زیرا دامنه هر دو یکسان است.
• اما اگر URL نهایی به این صورت باشد:
  www.anotherpage.com/special-offer
  تبلیغ شما تأیید نخواهد شد، زیرا دامنه‌ها متفاوت هستند.

تفاوت Tracking Template و Final URL Suffix

ردیابی در گوگل ادز می‌تواند در ابتدا چالش‌برانگیز باشد، به‌خصوص زمانی که صحبت از Tracking Template و Final URL Suffix می‌شود، چرا که این دو عملکردی بسیار مشابه دارند. اما درک تفاوت‌های کلیدی بین این دو، به‌ویژه برای استفاده از ابزارهای ردیابی شخص ثالث، ضروری است. در ادامه به تعریف هر کدام و بهترین روش‌های استفاده از آن‌ها پرداخته‌ایم.

تفاوت اصلی چیست؟

هر دو ابزار برای افزودن اطلاعات ردیابی به انتهای URL طراحی شده‌اند تا امکان تحلیل دقیق‌تر تعاملات کاربران فراهم شود. با این حال، تفاوت‌هایی در کاربرد آنها وجود دارد:

• Tracking Template: اطلاعات مربوط به ردیابی توسط ابزارهای شخص ثالث باید در این قسمت قرار گیرد.
• Final URL Suffix: اطلاعاتی که برای ردیابی در وب‌سایت شما حیاتی است، باید در این بخش وارد شود.
• Final URL: هر پارامتری که محتوای صفحه را مشخص می‌کند، باید مستقیماً در Final URL قرار گیرد.

این ساختار بهینه نه تنها عملکرد Parallel Tracking را بهبود می‌بخشد، بلکه تجربه کاربری را نیز ارتقا می‌دهد. اطلاعاتی که مستقیماً محتوای صفحه را مشخص می‌کنند باید سریع‌تر بارگذاری شوند، در حالی که اطلاعات ردیابی تاثیری بر تجربه کاربر ندارند.

Tracking Template چیست؟

Tracking Template به شما امکان می‌دهد اطلاعاتی مانند منبع کلیک، دستگاه، شبکه، و کلمه کلیدی مرتبط با تبلیغ را ردیابی کنید. این قالب با {lpurl} آغاز می‌شود که آدرس Final URL شما را بازمی‌گرداند و سپس با یک ? به همراه پارامترهایی که می‌خواهید ردیابی کنید ادامه پیدا می‌کند. در صورت وجود چندین پارامتر، می‌توانید آن‌ها را با & جدا کنید.

مثال:

bashCopy code{lpurl}?source={network}&device={device}&keyword={keyword}

این قالب URL نهایی را همراه با اطلاعاتی مانند منبع کلیک، دستگاه و کلمه کلیدی نمایش می‌دهد.

نکته: اگر از ابزارهای ردیابی شخص ثالث استفاده می‌کنید، ممکن است لازم باشد به جای {lpurl} از {unescapedlpurl} استفاده کنید.

Final URL Suffix چیست؟

Final URL Suffix مشابه Tracking Template عمل می‌کند و امکان اضافه کردن اطلاعاتی مانند منبع کلیک، کمپین، کلمه کلیدی و دستگاه را فراهم می‌کند. این اطلاعات مستقیماً به انتهای Final URL اضافه می‌شود.

مثال:

cssCopy codesrc=google&kwd={keyword}

این کد به انتهای Final URL اضافه می‌شود و اطلاعاتی مانند منبع کلیک (google) و کلمه کلیدی را نمایش می‌دهد.

نکته: نیازی به افزودن ? یا & قبل از اولین پارامتر نیست؛ گوگل ادز به طور خودکار این موارد را اضافه می‌کند.

اهمیت استفاده صحیح از این ابزارها

هرچند مباحث مربوط به Tracking Template و Final URL Suffix ممکن است جذاب نباشند، اما ردیابی نادرست می‌تواند داده‌های شما را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. بدون داده‌های دقیق، تصمیم‌گیری‌های بازاریابی به نوعی آزمون و خطا تبدیل می‌شوند و منابع ارزشمند شما ممکن است بیهوده هدر رود.

استفاده صحیح از این ابزارها، دقت داده‌ها را تضمین می‌کند و به شما امکان می‌دهد کمپین‌های تبلیغاتی خود را به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید.

مؤلفه Ad Strength یکی از آن معیارهایی است که اهمیت آن در گذر زمان تغییر می‌کند. در حال حاضر، صحبت‌ها و بحث‌های زیادی درباره این معیار در حال جریان است. این گفتگوها به‌دنبال انتشار خبری از سوی گوگل درباره ویژگی‌های جدیدی که به پلتفرم اضافه خواهد شد، شروع شده است. این به‌روزرسانی‌ها بیشتر مربوط به قابلیت‌های جدید Performance Max و استفاده از هوش مصنوعی برای بهبود متن و تصاویر تبلیغاتی بودند. بنابراین، احساس کردم که حالا زمان مناسبی است تا به بررسی «Ad Strength» گوگل بپردازیم و ببینیم آیا واقعاً اهمیت دارد یا خیر و اگر اهمیت دارد، چگونه می‌توان آن را بهبود بخشید.

Ad Strength در گوگل ادز چیست؟

قبل از اینکه به این بپردازیم که آیا باید به قدرت تبلیغ توجه کنید یا نه، بیایید ببینیم که این مفهوم اصلاً چیست.

به طور خلاصه، Ad Strength ابزاری است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند ادزهای بهتری طراحی کنند که بر اساس داده‌های گوگل احتمال موفقیت بیشتری دارند. اما این ابزار فقط به عنوان یک راهنما عمل می‌کند و مستقیماً بر عملکرد تبلیغ تأثیر نمی‌گذارد.

به این ترتیب، Ad Strength شباهت زیادی به Quality Score یا Optimization Score دارد. هر دوی این ابزارها به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کنند لیست‌های کلیدواژه بهتری ایجاد کنند، که البته تعیین کننده میزان موفقیت تبلیغاتشان نیست.

تاثیر Ad Strength روی نمایش و پرفورمنس تبلیغات گوگل چگونه است؟

آیا کمبود تنوع و تعداد کافی در محتوای تبلیغاتی می‌تواند عملکرد تبلیغات شما را تحت تأثیر قرار دهد؟

براساس تعریف گوگل از Ad Strength به نظر می‌رسد که اگر تبلیغی امتیاز پایین بگیرد، تبلیغات به درستی نمایش نگرفته و عملکرد خوبی هم نخواهند داشت. اما واقعیت این است که تجربه تبلیغ‌کنندگان چیز دیگری می‌گوید. بسیاری از افراد معتقدند که حتی تبلیغاتی که امتیاز “Poor” گرفته‌اند، گاهی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات با امتیاز “Good” یا “Excelent” داشته‌اند. از طرفی، شاید متوجه شده باشید که تبلیغاتی با امتیاز ضعیف یا متوسط، نسبت به تبلیغات با امتیاز خوب یا عالی، تعداد نمایش‌های کمتری دارند.

حالا سؤال اینجاست:
آیا امتیاز پایین در “Ad Strength” به این معنی است که نمایش تبلیغ شما محدود می‌شود؟

جواب کوتاه این است: نه، اینطور نیست!

• امتیاز قدرت تبلیغ به‌صورت مستقیم روی عملکرد تبلیغات شما تأثیر نمی‌گذارد.
• امتیاز پایین باعث نمی‌شود تبلیغ شما اصلاً نمایش داده نشود.

اما یک نکته مهم اینجاست:
هرچند امتیاز پایین در Ad Strength به تنهایی جلوی نمایش یا عملکرد خوب تبلیغ شما را نمی‌گیرد، اما اگر تبلیغ به خوبی ساخته نشده باشد، این احتمال وجود دارد که:

1. عملکرد آن ضعیف‌تر باشد.
2. در بسیاری از آکشن ها برنده نشود.

گوگل بارها اعلام کرده است که Ad Strength تنها یک شاخص است و صرفاً نشان می‌دهد که تبلیغ شما چقدر با استانداردهای گوگل همخوانی دارد. این امتیاز تضمین‌کننده موفقیت یا شکست تبلیغ شما نیست، اما می‌تواند یک راهنمای کلی برای بهبود تبلیغ باشد.

نکته آخر؟ اگر ادزی با امتیاز “Poor” دارید، به این معنا نیست که شانسی ندارد، اما شاید بهتر باشد روی تنوع و کیفیت Assetهای تبلیغاتی‌تان کار کنید.

چقدر برای بهبود Ad Strength زمان بذاریم؟

بعد از بررسی تمام موارد گفته شده، براساس نظر و تجربه شخصی خودم، بهتر است که روی نوشتن ادزهای بهتر تمرکز کنید و نه بالا بردن Ad Strength. درواقع شما با نوشتن ادزهای بهتر و استفاده از Assetهای مختلف به همراه اکستنشن های مرتبط، به خودی خود میتوانید Ad Strength را افزایش دهید. اما اگر تنها روی بالا بردن Ad Strength تمرکز کنید، ممکن است از هدلاین و اکستنشن هایی استفاده کنید که درواقع هیچ کمکی به شما نکرده و ارتباطی با ادز شما ندارند.

گزارش Search Terms یکی از مهم‌ترین گزارش‌ها برای بهینه‌سازی کمپین‌های جستجو در Google Ads است. این گزارش عبارات واقعی‌ای که کاربران جستجو کرده‌اند و باعث نمایش تبلیغات شما شده‌اند را نشان می‌دهد، و به شما امکان می‌دهد استراتژی Keywords خود را اصلاح کرده و هزینه‌های خود را بهینه کنید. در این مطلب، به بررسی گزارش سرچ در گوگل ادز ، نحوه دسترسی به آن و استفاده از داده‌های آن برای بهبود کمپین‌ها می‌پردازیم.

گزارش Search Terms یکی از قابلیت‌های کلیدی در Google Ads است که دقیقاً عبارات جستجویی را نشان می‌دهد که کاربران وارد کرده‌اند و تبلیغات شما بر اساس آن‌ها نمایش داده شده است. این گزارش به شما نگاهی به رفتار جستجوی کاربران می‌دهد و موارد زیر را نشان می‌دهد:

• سرچ ترم هایی که باعث نمایش تبلیغات شما شده اند.
• اینکه کدام‌ یک از کیوردهای شما با هر Search Term تطابق داشته‌اند
• آمار عملکرد هر Search Term در یک بازه زمانی مشخص

با بررسی این داده‌ها، می‌توانید قصد و نیاز واقعی مخاطبان خود را بهتر درک کرده و استراتژی انتخاب کلمات کلیدی برای گوگل ادز خود را بهینه کنید.

نحوه دسترسی به گزارش Search Terms در Google Ads

1. ورود به حساب کاربری Google Ads:
   ابتدا با اطلاعات کاربری خود وارد حساب Google Ads شوید.
2. رفتن به بخش “Campaigns”:
   از منوی سمت چپ روی گزینه “Campaigns” کلیک کنید.
3. باز کردن “Insights and Reports”:
   در داشبورد کمپین‌ها، گزینه “Insights and Reports” را پیدا کرده و انتخاب کنید.
4. انتخاب “Search Terms”:
   در بخش Insights، گزینه “Search Terms” را انتخاب کنید.
   این گزارش، عبارات را نشان می‌دهد که بیشترین تعداد نمایش (Impressions) و کلیک (Clicks) را برای تبلیغات شما ایجاد کرده‌اند.

مزایای استفاده از گزارش سرچ ترم در گوگل ادز چیست؟

استفاده از گزارش سرچ ترم در گوگل ادز مزایای زیادی دارد که می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما را بهبود بخشد. در ادامه به برخی از این مزایا اشاره می‌کنیم:

• بهبود لیست کلمات کلیدی: عبارات جستجوی پرکاربرد و موثر را شناسایی کنید و به لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنید و در عین حال عبارات نامرتبط را حذف کنید.
• درک رفتار جستجوی کاربران: با بررسی رفتار جستجوی کاربران هدف، می‌توانید استراتژی خود را دقیق‌تر و مطابق با نیاز آن‌ها طراحی کنید.
• بهینه‌سازی متن تبلیغات و صفحات فرود: از داده‌های گزارش برای ایجاد متن تبلیغاتی و صفحات فرودی استفاده کنید که با هدف جستجوی کاربران هماهنگ باشد و تعامل بیشتری ایجاد کند.
• افزایش ارتباط و رتبه تبلیغات: با همسو کردن تبلیغات با سرچ ترم های واقعی، می‌توانید رتبه تبلیغ (Ad Rank) خود را بهبود دهید و از طریق افزایش امتیاز کیفی (Quality Score) هزینه کلیک (CPC) را کاهش دهید.
• افزایش نرخ کلیک و تبدیل: تبلیغات مرتبط‌تر منجر به نرخ کلیک (CTR) و تبدیل‌های بالاتر می‌شود و نتایج بهتری برای کمپین‌های شما به همراه دارد.
• تصمیم‌گیری مبتنی بر داده: از اطلاعات این گزارش برای تصمیم‌گیری‌های دقیق‌تر در مورد جنبه‌های مختلف مدیریت کمپین، از انتخاب کلمات کلیدی تا تخصیص بودجه، استفاده کنید.

با استفاده از این گزارش، می‌توانید بهره‌وری کمپین‌های گوگل ادز خود را به حداکثر برسانید و نتایج بهتری کسب کنید.

گزارش سرچ ترم در گوگل ادز کجاست؟

پیدا کردن گزارش عبارت‌های جستجو در حساب Google Ads بسیار ساده است. برای دسترسی به این گزارش، به تب «کلمات کلیدی» (Keywords) بروید و سپس تب «عبارت‌های جستجو» (Search terms) را انتخاب کنید. همچنین می‌توانید این گزارش را از طریق فیلتر عبارت‌های جستجو در پایین صفحه یا از طریق تب «Insights & Reports» پیدا کنید. این انعطاف‌پذیری به شما امکان می‌دهد تا به‌سرعت گزارش را پیدا کرده و عبارات جستجویی را که تبلیغ شما را فعال کرده‌اند، تحلیل کنید.

ویژگی‌های گزارش سرچ ترم در گوگل ادز

ستون‌های سفارشی
شما می‌توانید گزارش را با تغییر ستون‌های نمایش داده شده شخصی‌سازی کنید. این امکان به شما اجازه می‌دهد تا روی شاخص‌هایی که برای کمپین شما مهم‌تر هستند تمرکز کنید.

دانلود
داده‌های موجود در گزارش را می‌توان در قالب‌های CSV، PDF و Google Sheets دانلود کرد. می‌توانید داده‌ها را در ابزار دلخواه خود تحلیل کرده یا با اعضای تیم به اشتراک بگذارید.

تقسیم‌بندی (Segmentation)
شما می‌توانید داده‌ها را براساس زمان، تبدیل‌ها (Conversions)، دستگاه یا Inventory تقسیم‌بندی کنید. این کار به شما یک دیدگاه دقیق‌تر از داده‌ها ارائه می‌دهد که ممکن است در گزارش کلی قابل مشاهده نباشد.

جدول گسترش‌پذیر (Expandable Table)
گزارش دارای نمای جدولی گسترش‌پذیر است، بنابراین می‌توانید به جزئیات خاصی دسترسی پیدا کنید، بدون اینکه از فضای کلی گزارش خارج شوید.

نحوه خواندن گزارش سرچ ترم در گوگل ادز

ستون “Keyword”

این ستون نشان می‌دهد که کدام یک از کلمات کلیدی شما با عبارت جستجو تطابق داشته و تبلیغ شما را نمایش داده است. این یک روش عالی برای بررسی عملکرد واقعی کلمات کلیدی شما در جستجوهای واقعی است. ستون “Keyword” به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی فعلی خود را برای بهبود عملکرد تبلیغات بهینه کنید.

برای نمایش ستون “Keyword”:

1. روی آیکون ستون کلیک کنید.
2. گزینه “Attributes” را انتخاب کنید.
3. تیک کنار گزینه “Keyword” را بزنید.
4. روی “Apply” کلیک کنید.

ستون “Match Type”

این ستون نشان می‌دهد که عبارت جستجو تا چه حد با کلمات کلیدی شما تطابق دارد. درک این نوع تطابق‌ها به شما کمک می‌کند استراتژی کلمات کلیدی خود را بهینه کنید:

• Exact match (تطابق دقیق): عبارت جستجو کاملاً با کلمه کلیدی شما مطابقت دارد.
• Phrase match (تطابق عبارتی): عبارت جستجو شامل عبارت کلمه کلیدی شما است.
• Broad match (تطابق گسترده): عبارت جستجو از نظر معنایی به کلمه کلیدی شما نزدیک است.

بهترین ترفندها برای استفاده از گزارش سرچ ترم در گوگل ادز

۱. اضافه کردن نگتیو کیورد

گزارش سرچ ترم خود را به طور منظم بررسی کنید تا عبارات نامرتبطی که باعث نمایش تبلیغات شما می شوند را شناسایی و آن‌ها را به عنوان کلمات کلیدی نگتیو اضافه کنید:

• از هدر رفت هزینه تبلیغات بر روی کلیک‌های نامرتبط جلوگیری کنید.
• نرخ کلیک (CTR) و امتیاز کیفیت (Quality Score) خود را بهبود دهید.
• تبلیغات خود را به افراد مناسب نمایش دهید.

برای اضافه کردن نگتیو کیورد:

1. کادر کنار عبارت جستجو را علامت بزنید.
2. روی «Add as negative keyword» در بالای گزارش کلیک کنید.
3. تعیین کنید که کلمه کلیدی در یکی از سطوح ادگروپ، کمپین یا لیست کلمات کلیدی نگتیو اضافه شود.

۲. یافتن کلمات کلیدی جدید برای هدف‌گذاری

گزارش سرچ ترم یک منبع غنی از ایده‌های کلمات کلیدی است. به دنبال عبارات جستجوی با پرفورمنس بالا باشید که تا کنون به عنوان کیورد برای نمایش تبلیغات تعیین نشده اند.

• این کلمات را به عنوان کلمات کلیدی جدید به ادگروپ های موجود اضافه کنید.
• برای کلمات با پرفورمنس بالا و تم یکسان و متفاوت از کیوردهای قبلی، ادگروپ های جدید ایجاد کنید.
• صفحات لندینگ خود را برای هماهنگی بیشتر با این سرچ ترم ها تغییر دهید.

گزارش سرچ ترم گوگل ادز به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی سودآور برای هدف‌گذاری را شناسایی کنید.

۳. تحلیل داده‌ها

عملکرد هر سرچ ترم را بررسی کنید:

• تعداد کلیک
• تعداد ایمپرشن
• نرخ کلیک (CTR)
• نرخ تبدیل
• هزینه هر کانورژن

۴. تغییر مچ تایپ کلمات

بر اساس داده‌های خود، مچ تایپ کلمات کلیدی را تعیین کنید. برای مثال:

• اگر یک کلمه کلیدی Broad Match باعث جذب ترافیک نامرتبط می‌شود، آن را به Phrase Match یا Exact Match تغییر دهید.
• اگر کلمه کلیدی Exact Match ورودی شما را محدود کرده است، از Phrase Match یا Broad Match استفاده کنید.

۵. تغییر متن تبلیغات و صفحه لندینگ

از سرچ ترم های مرتبط و خوبی که پیدا میکنید برای موارد زیر هم استفاده کنید:

• متن ادز را به گونه ای بنویسید که شامل محبوب ترین سرچ ترم ها باشد.
• صفحات فرود خود را برای تطابق با نیت کاربران بهینه کنید.
• تغییرات جدیدی در ادز خود ایجاد کنید که به سرچ ترم های رایج مرتبط باشند.

۶. برنامه‌ریزی برای بررسی‌های منظم

یک برنامه منظم برای بررسی گزارش سرچ ترم خود تنظیم کنید. بسته به اندازه کمپین و بودجه‌تان، این بررسی‌ها می‌تواند هفتگی یا دو هفته یک‌بار باشد. بررسی‌های منظم به شما کمک می‌کند با روندهای جستجوی در حال تغییر همراه باشید و کمپین‌های خود را به طور مداوم بهینه کنید.

برای اینکه هربار سرچ ترم های تکراری را بررسی نکنید، میتوانید از قابلیت Add Note استفاده کنید.