AI Max مجموعه‌ای جامع از قابلیت‌های هدف‌گیری و بهینه‌سازی خلاقانه در تبلیغات گوگل است. دو ویژگی کلیدی این ابزار—یعنی «هماهنگی با عبارات جستجو» و «بهینه‌سازی محتواها»—با تکیه بر هوش مصنوعی گوگل، محتوای تبلیغات شما را به‌صورت لحظه‌ای شخصی‌سازی می‌کنند تا پیام تبلیغاتی دقیق‌تری به مخاطب برسد و در نهایت ارزش بیشتری برای کسب‌وکار شما خلق شود.
در این مقاله با سازوکار این دو قابلیت آشنا می‌شوید و مروری خواهیم داشت بر امکاناتی که AI Max در اختیار شما قرار می‌دهد.
هماهنگی با سرچ ترم ها (Search Term Matching)
با فعال‌سازی AI Max در کمپین‌های سرچ، قابلیت «هماهنگی با سرچ ترم ها» نیز به‌صورت خودکار فعال می‌شود. البته در صورت نیاز، میتوانید آن را در تنظیمات اد گروپ غیرفعال کنید.
مزایای کلیدی این ویژگی:
دسترسی گسترده‌تر و عملکرد بهتر
با استفاده از این قابلیت، دامنه کلمات کلیدی شما از طریق قابلیت (broad match) گسترش می‌یابد. نتیجه؟ دستیابی به جستجوهای مرتبط‌تر و فرصت‌هایی برای تبدیل که قبلاً از دست می‌دادید. الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل با تحلیل کلمات کلیدی فعلی، محتواها و لینک‌های صفحه لندینگ شما، کمک می‌کنند در نتایج جستجوی مرتبط‌تری ظاهر شوید.
کنترل دقیق‌تر بر کمپین‌ها
در نسخه AI Max برای کمپین‌های سرچ، امکانات جدیدی اضافه شده که دقتی مشابه با استفاده از کیوردها فراهم می‌کند. مثلاً:
- هدف‌گیری مکانی بر اساس علاقه‌مندی جغرافیایی در سطح اد گروپ، به شما امکان می‌دهد مخاطبان را بر اساس مکان مد نظرشان هدف بگیرید (برای مثال، اگر فردی در تهران جستجو می‌کند ولی به کیش علاقه‌مند است).
- کنترل برندها در سطح کمپین و اد گروپ به شما اجازه می‌دهد مشخص کنید تبلیغتان در کنار چه برندهایی دیده شود یا نشود (مثلاً کنار برندهای رقیب قرار نگیرد).
شفافیت بیشتر در گزارش‌ها
در گزارش سرج ترم، حالا نه‌تنها سرچ ترم ها، بلکه هدلاین و URL نیز نمایش داده می‌شود تا بهتر مسیر کاربر (Customer Journey) را ببینید. همچنین گزارش Asset فقط به ایمپرشن محدود نیست و عملکرد را بر اساس شاخص‌هایی مثل هزینه و کانورژن تحلیل می‌کند.
شما میتوانید محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را حذف کنید یا از طریق کنترل URL مشخص کنید کاربر دقیقاً به چه صفحه‌ای هدایت شود.
ضمناً نوع جدیدی از match type و ستون source در گزارش‌ها اضافه شده که شفاف‌تر نشان می‌دهد چرا تبلیغ شما با یک سرچ ترم خاص تطبیق یافته است.
بهینه‌سازی دارایی‌های تبلیغاتی (Asset Optimization) در کمپین‌های گوگل
یکی از قابلیت‌های کلیدی گوگل ادز برای بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی، ویژگی «بهینه‌سازی محتواها» یا Asset Optimization است. این ابزار در سطح کمپین عمل می‌کند و به شما کمک می‌کند تا پیام‌های تبلیغاتی هدفمندتر و پربازده‌تری را در مقیاس وسیع ارائه دهید.
این قابلیت دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد؟
در این بخش، دو قابلیت مهم وجود دارد:
- شخصی‌سازی متن تبلیغات (Text Customization): این ویژگی که قبلاً با عنوان “Automatically Created Assets” شناخته می‌شد، به‌صورت خودکار متن‌هایی متناسب با هدف کاربر تولید می‌کند.
- ایجاد خودکار آدرس نهایی (Final URL Expansion): این قابلیت به گوگل اجازه می‌دهد کاربران را به بهترین صفحات مقصد در سایت شما هدایت کند—صفحه‌ای که احتمالاً بالاترین نرخ تبدیل را خواهد داشت.
اگر گزینه AI Max را فعال کنید، هر دو قابلیت بالا به‌طور پیش‌فرض فعال می‌شوند. البته در بخش تنظیمات کمپین میتوانید هر یک از آنها را به‌صورت جداگانه غیرفعال کنید.
⚠️ نکته مهم: برای استفاده از ایجاد خودکار آدرس نهایی، باید گزینه شخصی‌سازی متن تبلیغات فعال باشد تا محتوای تبلیغ با محتوای صفحه مقصد هم‌راستا باقی بماند.
مزایای استفاده از Asset Optimization
بهبود عملکرد کمپین
گوگل با استفاده از هوش مصنوعی، کاربران را به صفحات سایت شما هدایت می‌کند که بیشترین احتمال تعامل یا تبدیل را دارند. همچنین متن تبلیغ را متناسب با نیت کاربر تنظیم می‌کند تا نرخ کلیک و تبدیل افزایش یابد. این فرآیند می‌تواند مسیرهای جدیدی از تعامل را برای کاربران باز کند که پیش‌تر به آنها دسترسی نداشتید.
تبلیغات هدفمندتر
با بهینه‌سازی محتواها، پیام خلاقانه‌ی تبلیغ شما با نیاز واقعی کاربر هماهنگ می‌شود. این یعنی نمایش تبلیغاتی که هم مرتبط‌اند و هم برای کسب‌وکار شما ارزش‌آفرین‌تر.
افزایش بهره‌وری با صرفه‌جویی در زمان
تولید خودکار متن‌های تبلیغاتی با چند کلیک ساده انجام می‌شود. دیگر نیازی نیست وقت زیادی صرف نگارش دستی تمام متن‌ها کنید—گوگل خودش بخش زیادی از این کار را برایتان انجام می‌دهد.
شفافیت بیشتر در گزارش‌دهی
با فعال‌سازی این تنظیمات، میتوانید به گزارش‌های دقیق‌تری درباره عملکرد محتواهایتان دسترسی پیدا کنید و بهتر بفهمید کدام نسخه از تبلیغ، بهترین بازدهی را داشته است.
⚠️ اگر گزینه Final URL Expansion را فعال کرده‌اید، ویژگی Pin کردن در تبلیغات RSA (Responsive Search Ads) دیگر اعمال نخواهد شد.
آشنایی با قابلیت‌های AI Max در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل
AI Max یک مجموعه ابزار هوشمند جدید از گوگل است که به کمک آن میتوانید عملکرد تبلیغات خود را بهینه کرده و در عین حال کنترل دقیق‌تری بر اجزای کمپین داشته باشید. این سیستم با ترکیب هوش مصنوعی و داده‌های شما، امکان مدیریت منعطف و هدفمند کمپین‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کند. در ادامه، مهم‌ترین قابلیت‌های AI Max را مرور می‌کنیم:
۱. تطبیق با سرچ ترم (Search Term Matching)
این ویژگی از تکنولوژی‌های مختلفی مانند broad match، تحلیل محتوای صفحات فرود، و محتواهای ادز استفاده می‌کند تا دامنه نمایش تبلیغ شما را افزایش دهد. نتیجه؟ نمایش آگهی به مخاطبان بیشتری که جستجوی مرتبطی با محصولات یا خدمات شما داشته‌اند.
✅ کنترل در سطح اد گروپ (Ad Group)
۲. شخصی‌سازی متن آگهی (Text Customization)
در نسخه جدید، قابلیتی که قبلاً با عنوان “ساخت خودکار محتوا” شناخته می‌شد، حالا به شکل پیشرفته‌تری در قالب شخصی‌سازی متن تبلیغ ارائه شده است. با استفاده از متن‌های موجود در آگهی‌ها، صفحات فرود و دیگر دارایی‌های شما، و با کمک هوش مصنوعی مولد (Generative AI)، متونی تولید می‌شوند که دقیقاً با عبارت‌های جستجوی کاربران منطبق باشند.
✅ کنترل در سطح کمپین
۳. گسترش نهایی URL (Final URL Expansion)
این قابلیت به سیستم اجازه می‌دهد تا کاربران را به مرتبط‌ترین صفحات سایت شما هدایت کند—صفحاتی که بیشترین احتمال تبدیل (conversion) را دارند. البته فقط صفحاتی انتخاب می‌شوند که با هدف جستجوی کاربر و موضوع گروه تبلیغاتی همخوانی داشته باشند.
نکته: برای استفاده از این ویژگی باید قابلیت شخصی‌سازی متن فعال باشد تا متن آگهی با صفحه فرود هماهنگ باشد.
✅ کنترل در سطح کمپین
۴. موقعیت‌های جغرافیایی مورد علاقه (Locations of Interest)
حتی در مواردی که کمپین شما بدون کلمات کلیدی خاص (keywordless) اجرا می‌شود، این ویژگی کمک می‌کند مخاطبانی را هدف بگیرید که براساس علایق جغرافیایی‌شان ممکن است مشتری بالقوه شما باشند.
✅ کنترل در سطح گروه تبلیغاتی
۵. تنظیمات برند (Brand Settings)
با این قابلیت میتوانید مشخص کنید که آگهی شما با کدام برندها نمایش داده شود یا از کنار کدام برندها دور بماند.
- Brand Inclusions: تعیین برندهایی که مایلید آگهی‌تان در کنار آنها دیده شود
✅ کنترل در سطح کمپین و گروه تبلیغاتی - Brand Exclusions: جلوگیری از نمایش آگهی در کنار برندهای خاص
✅ کنترل در سطح کمپین
۶. گنجاندن URL دلخواه (URL Inclusions)
در صورتی که برخی از صفحات شما توسط قابلیت گسترش نهایی URL پوشش داده نشده‌اند، میتوانید آنها را به صورت دستی اضافه کنید.
✅ کنترل در سطح گروه تبلیغاتی
۷. حذف URLهای خاص (URL Exclusions)
برخی صفحات ممکن است مناسب تبلیغات نباشند—مثل صفحات شرایط استفاده یا سیاست حریم خصوصی. با این گزینه میتوانید آنها را از فرآیند هدایت کاربران حذف کنید.
✅ کنترل در سطح کمپین
۸. به‌روزرسانی در گزارش‌گیری (Reporting)
AI Max بهبودهای قابل‌توجهی در گزارش‌های تحلیلی فراهم کرده تا بتوانید عملکرد کمپین را بهتر ارزیابی کنید:
- گزارش عبارات جستجو: شامل نوع تطبیق “AI Max” و منبع تطبیق (گسترش broad match یا keywordless)
- نمایش ترکیبی عبارات، تیترها و URLها: برای درک مسیر تبلیغاتی کاربران
- گزارش کلمات کلیدی: ردیف‌های جدید برای بررسی تاثیر کلّی AI Max
- گزارش صفحات فرود: ستونی برای نمایش انتخاب صفحه توسط AI Max
- گزارش دارایی‌ها (Assets): ارزیابی عملکرد اجزای تبلیغاتی AI Max
ارتقاء تنظیمات موجود به AI Max
در صورتی که کمپین شما پیش از این قابلیت‌هایی مانند شخصی‌سازی متن، تنظیمات برند، یا broad match را فعال کرده باشد، پس از فعال‌سازی AI Max، این تنظیمات به صورت کامل در دل AI Max ادغام خواهند شد و امکان مدیریت آنها به شیوه‌ی جدید فراهم می‌شود.
