چه زمانی از استراتژی Maximize Clicks استفاده کنیم؟

با توجه به اینکه کمپین پی مکس در گوگل ادز، به عنوان یکی از جدیدترین انواع کمپین های تبلیغاتی شناخته می شود، اطلاعات زیادی در رابطه با بایدها و نبایدهای این کمپین وجود ندارد. علاوه بر این، کمپین پرفورمنس مکس کاملا به صورت اتومیتد اجرا می شوند و همین موضوع کسب اطلاعات دقیق در مورد نحوه عملکرد کمپین Performance Max را بیش از پیش سخت می کند. به همین دلیل در این محتوا به مهترین نکاتی که هنگام ساخت کمپین پی مکس باید در نظر داشته باشید، اشاره میکنم.

چه کسانی باید از کمپین Performance Max در گوگل ادز استفاده کنند؟

استفاده از کمپین‌های Performance Max گوگل ادز بستگی به نوع کسب‌وکار و هدف شما دارد. به طور کلی، این نوع کمپین به شدت به فروشگاه های آنلاین توصیه می‌شود تا عملکرد خود را بهبود دهند. اما برای کسب‌وکارهایی که به دنبال جمع‌آوری سرنخ (Lead Generation) هستند، پیشنهاد می‌شود تنها در صورتی به سراغ این نوع کمپین بروند که سیستم کانورژن ترکینگ (Conversion Tracking) پیشرفته‌ای داشته باشند.

نکته مهم این است که اگر تصمیم به استفاده از کمپین Performance Max دارید، باید بودجه‌ای حداقل بین ۵۰ تا ۱۰۰ دلار در روز برای یک دوره حداقل یک ماهه اختصاص دهید. بدون این میزان سرمایه‌گذاری، داده و اطلاعات کافی برای بهینه‌سازی کمپین جمع‌آوری نمی‌شود و نتایج مطلوب حاصل نخواهد شد. پس اگر آمادگی مالی و زیرساخت لازم را دارید، این نوع کمپین می‌تواند ابزاری موثر برای رشد و بهبود بازدهی تبلیغات دیجیتال شما باشد.

۸ نکته کلیدی برای موفقیت در استفاده از کمپین‌های Performance Max در Google Ads

کانورژن ترکینگ دقیق و درست

کمپین‌های Performance Max به شدت به Automation در بخش‌های Bidding و Targeting وابسته هستند، مشابه کمپین‌هایی مانند App campaigns، Smart Display و Local campaigns. اهمیت Conversion Tracking در هر حساب Google Ads مشخص است، اما در Performance Max این اهمیت بیشتر می‌شود. این کار برای فروشگاه‌های آنلاین معمولاً آسان‌تر است، اما کسب‌وکارهای Lead Generation ممکن است در مدیریت کیفیت Lead با چالش‌هایی روبرو شوند.

این موضوع به معنای مشکل در کمپین نیست، بلکه نشان‌دهنده اهمیت ابزارهایی مانند Enhanced Conversions، Offline Conversion Tracking و CRM Integration است.
با توجه به اینکه Automation در PPC همچنان در حال رشد است، اگر در Conversion Tracking خود چالش دارید، اکنون بهترین زمان برای رفع آن‌هاست.

ایجاد یک Segment برای Performance Max در Google Analytics جهت گزارش‌دهی بهتر

برخی از قابلیت‌های گزارش‌دهی در Google Ads هنوز (و شاید هرگز) در Performance Max در دسترس نیستند، مانند گزارش‌های Landing Page یا گزارش‌های دقیق جغرافیایی. با این حال، استفاده از Google Analytics می‌تواند یک راهکار موثر برای این محدودیت‌ها باشد.

با ایجاد یک Segment در Google Analytics برای کاربرانی که کمپین Performance Max برای آن‌ها اجرا شده (یا هر نام‌گذاری دیگری که برای کمپین‌های خود استفاده می‌کنید)، می‌توانید بینش عمیق‌تری درباره نحوه تعامل این کاربران با کسب‌وکار خود کسب کنید.

برای مثال، می‌توانید از این Segment در گزارش Landing Page استفاده کنید تا متوجه شوید کمپین Performance Max کاربران را به کدام صفحات هدایت می‌کند و آیا لازم است URL Exclusion اضافه کنید یا URL Expansion را غیرفعال کنید (در بخش بعدی به این موضوع پرداخته خواهد شد).

این روش به شما کمک می‌کند تصمیم‌گیری‌های بهتری در بهینه‌سازی کمپین‌های Performance Max داشته باشید.

3. مراقب URL Expansion باشید

کمپین‌های Performance Max ترکیبی از فرمت‌های مختلف Google Ads هستند، از جمله Search، Display، Discovery، Video، Shopping و Local (تقریباً همه چیز به جز App، حداقل فعلاً). به همین دلیل، برخی ویژگی‌های Performance Max از ویژگی‌های سایر کمپین‌ها الهام گرفته‌اند.

یکی از این ویژگی‌ها که ممکن است به‌سادگی از آن غافل شوید، URL Expansion است، که نسخه Performance Max از Dynamic Search Ads محسوب می‌شود. به طور پیش‌فرض، کمپین‌های Performance Max با URL Expansion فعال شروع می‌شوند. این بدان معناست که کمپین، مگر اینکه شما آن را غیرفعال کنید، می‌تواند کاربران را به صفحات فرود دیگری غیر از Final URL شما هدایت کند، مشابه آنچه در گروه‌های تبلیغاتی پویا (Dynamic Ad Groups) مشاهده می‌کنیم.

اما تفاوت کلیدی این است که در داینامیک ادگروپ، شما می‌توانید اهداف تبلیغاتی خود را مشخص کنید؛ یعنی صفحات فرودی که می‌خواهید کمپین به آن‌ها ترافیک هدایت کند. این کار را می‌توانید با لیست کردن صفحات مشخص یا ایجاد قوانینی مانند “URL contains product” انجام دهید.

در مقابل، در Performance Max شما فقط می‌توانید Exclusion Rules تنظیم کنید؛ یعنی صفحات فرودی که نمی‌خواهید کمپین به آن‌ها ترافیک بفرستد. این قوانین مانند Dynamic Ad Groups کار می‌کنند، اما برای تنظیم صحیح نیاز به یک تغییر در منطق و نگرش دارید.

اگر نمی‌خواهید URL Expansion کنترل ترافیک کمپین شما را در دست بگیرد، مطمئن شوید که این ویژگی را غیرفعال کرده و Exclusion Rules را با دقت تنظیم کنید. این کار به شما کمک می‌کند که کاربران را به صفحات فرود موردنظر خود هدایت کنید و از هدر رفتن منابع جلوگیری کنید.

حداقل یک Video Asset اضافه کنید

یکی از چالش‌برانگیزترین بخش‌های راه‌اندازی یک کمپین Performance Max، نه استراتژی قیمت گذاری (Bidding Strategy) است و نه Audience Signal؛ بلکه تهیه تعداد کافی از Assets برای این فرمت های مناسب و پربازده است. از آنجا که این کمپین انواع مختلفی از شبکه های تبلیغاتی (Inventory) را پوشش می‌دهد، شما نیاز به ارائه تعداد زیادی از هدلاین، تصاویر و ویدیوها دارید.

اگر قبلاً کمپینی برای Display راه‌اندازی کرده‌اید، می‌دانید که ارائه Video Asset در این مدل کمپین اختیاری است. اما در Performance Max این‌طور نیست. یا به عبارتی دیگر، اگر شما هیچ Video Asset در اختیار کمپین قرار ندهید، Google Ads خودش به طور خودکار ویدیوهایی برای شما ایجاد می‌کند. اگرچه احتمالاً این قالب‌ها با گذشت زمان بهتر خواهند شد، اما در حال حاضر کیفیت ویدیوهای تولیدشده به‌صورت خودکار، هنوز به اندازه کافی رضایت‌بخش نیست.

اگر ویدیو ندارید چه کنید؟

افرادی که Video Asset ندارند اما می‌خواهند از Performance Max استفاده کنند، می‌توانند از ابزارهای رایگان مانند Canva استفاده کنند تا تصاویر خود را به ویدیوهای کوتاه تبدیل کنند. این کار ساده و سریع است و می‌تواند نیاز اولیه شما را برطرف کند.

آپلود ویدیو در YouTube

مثل همه کمپین‌های Google Ads، ویدیوهای شما باید پیش از استفاده در کمپین، در YouTube آپلود شوند. اگر نمی‌خواهید ویدیوهای تبلیغاتی‌تان در کانال YouTube شما قابل مشاهده باشند، گزینه Unlisted را برای Visibility انتخاب کنید.

با اضافه کردن یک ویدیوی مناسب، می‌توانید نتایج بهتری از کمپین Performance Max بگیرید و از ایجاد ویدیوهای نامناسب به‌صورت خودکار توسط گوگل جلوگیری کنید.

مراقب تنظیمات موقعیت مکانی باشید

در تنظیمات Location Targeting، شما می‌توانید مشخص کنید که آیا می‌خواهید کمپین شما بر اساس “Presence or Interest” (افرادی که در مکان هدف شما حضور دارند یا به آن علاقه‌مند هستند) یا فقط بر اساس “Presence” (فقط افرادی که در مکان هدف حضور دارند) اجرا شود.

من گزینه “Presence” only را توصیه می‌کنم، زیرا در غیر این صورت، تبلیغات شما ممکن است به افرادی که خارج از مکان‌های تعیین‌شده هستند نیز نمایش داده شود.

گوگل به طور پیش‌فرض گزینه “Presence or Interest” را انتخاب می‌کند. بنابراین، حتماً این تنظیمات را بررسی و به “Presence” only تغییر دهید.

اگر کمپین شما به‌اشتباه با گزینه “Presence or Interest” اجرا شده است، می‌توانید با استفاده از Google Analytics Segment که پیش‌تر توضیح داده شد، متوجه شوید که کمپین شما از چه موقعیت های جغرافیایی، ورودی گرفته است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند که تنظیمات مکان خود را دقیق‌تر کرده و نتایج بهتری از کمپین خود به دست آورید.

تنظیمات صحیح مکان، یکی از عوامل کلیدی در بهینه‌سازی کمپین‌های Performance Max است و می‌تواند از هدر رفتن بودجه تبلیغاتی شما جلوگیری کند.

استفاده از Performance Max فقط برای افزایش کانورژن

مانند Discovery campaigns، در کمپین‌های Performance Max تنها می‌توانید از استراتژی های مبتنی بر Conversion یا Conversion Value استفاده کنید. شاید روزی شاهد معرفی فرمت‌هایی مانند “Awareness Max” باشیم، اما تا آن زمان، این نوع کمپین تنها باید برای اهداف مبتنی بر Conversion استفاده شود.

اگر بخواهید از Performance Max برای کانورژن میان‌قیف (Mid-Funnel) یا بالای قیف (Upper-Funnel) استفاده کنید:

می‌توانید Conversion Actions را در سطح کمپین تنظیم کنید. برای مثال، اگر بخواهید Performance Max را برای یک افزایش Awareness امتحان کنید، می‌توانید یک Conversion Action برای Page View ایجاد کرده و کمپین را طوری تنظیم کنید که فقط برای افزایش Page View بهینه شود!

ایجاد Audience Signal

با راه‌اندازی کمپین‌های Performance Max، Google Ads مفهومی نسبتاً جدید به نام Audience Signal را معرفی کرد.

معمولاً، هنگامی که Audiences را به کمپین خود اضافه می‌کنید، به Google Ads می‌گویید دقیقاً به چه نوع کاربرانی می‌خواهید تبلیغات نشان دهید، و شما کنترل کامل بر Targeting دارید.

در مقابل، وقتی Audience Signal را در Performance Max ایجاد می‌کنید، شما فقط به گوگل نشان می‌دهید که به چه نوع کاربرانی علاقه دارید تبلیغات نشان دهید. با این حال، PMax از این Audience Segments تنها به‌عنوان یک نقطه شروع استفاده می‌کند. سپس، با جمع‌آوری داده‌ها، فراتر از سیگنال شما می‌رود و تبلیغات را به افرادی نشان می‌دهد که رفتارشان نشان می‌دهد احتمالاً به Conversion منجر خواهند شد.

مشابه با Optimized Targeting

این فرآیند مشابه عملکرد Optimized Targeting در Display، Discovery، و کمپین‌های ویدیویی متمرکز بر Conversion است: شما مخاطبان خود را انتخاب می‌کنید، اما گوگل در نهایت تبلیغات را به افرادی که احتمال بیشتری برای تبدیل دارند نشان می‌دهد.

Audience Signal یک حرکت هوشمندانه از سمت گوگل است، زیرا به کاربر این احساس را می‌دهد که کنترل بیشتری دارد، حتی اگر گوگل همچنان از داده‌های گسترده خود برای بهینه‌سازی استفاده کند.

چگونه یک Audience Signal موثر ایجاد کنیم؟

برای تنظیم درست Audience Signal، دو نوع Audience Segments باید به آن اضافه کنید:

1. Remarketing Audience: بهترین گزینه، استفاده از لیست مشتریان (Customer List) است.
2. Custom Audience: این نوع را با استفاده از برترین کلمات کلیدی (Top Converting Search & Shopping Terms) خود بسازید.

Audience Signal در Audience Manager

تمام Audience Signals در Google Ads در تب جداگانه‌ای در Audience Manager ذخیره می‌شوند. حتی اگر آن‌ها را از داخل کمپین Performance Max ایجاد کنید، در سطح اکانت نیز در دسترس خواهند بود.

این موضوع نشان می‌دهد که گوگل برنامه‌های بزرگی برای Audience Signal دارد، فراتر از Performance Max. پس این قابلیت را زیر نظر داشته باشید!

بررسی Insights Tab برای بهبود شفافیت گزارش‌دهی

یکی از موضوعات بحث‌برانگیز در Performance Max، نبود شفافیت کافی در گزارش‌دهی است. اگرچه این انتقاد تا حدی درست است، اما Insights Tab اطلاعات ارزشمندی ارائه می‌دهد که می‌تواند درک بهتری از عملکرد کمپین به شما بدهد.

بعد از چند روز یا هفته از اجرای کمپین (بسته به بودجه شما)، بخش Insights اطلاعاتی درباره Top Performing Search Categories و Audience Segments در اختیار شما قرار میدهد.

Search Categories چیست؟

Search Category گروهی از سرچ ترم های شبیه به هم هستند. اگرچه یک گزارش Search Terms نیست، اما به دو سؤال کلیدی پاسخ می‌دهد:

Audience Segments در Insights Tab

گزارش Audience Segments نشان می‌دهد که کاربران تبدیل‌شده به کدام گروه‌های Google Audiences تعلق دارند.

این اطلاعات برای ارزیابی عملکرد بخش Video/Display کمپین Performance Max بسیار مفید است و به شما کمک می‌کند متوجه شوید آیا این کمپین‌ها به مخاطب مناسب دسترسی دارند یا خیر.

چرا Insights Tab مهم است؟

Insights Tab شما را قادر می‌سازد:

• شناسایی فرصت‌های جدید: از طریق جستجوهای جدید یا مخاطبان مرتبط.
• بهبود هدف‌گذاری: با مشاهده داده‌های مربوط به Search Categories و Audience Segments.
• ارزیابی عملکرد بخش‌های مختلف کمپین: به‌ویژه Video و Display.

استفاده منظم از Insights Tab می‌تواند به شما در بهینه‌سازی کمپین Performance Max و کشف فرصت‌های جدید کمک کند.

مدت‌هاست که بازاریاب‌ها از ابزارهایی مثل کتابخانه تبلیغات فیس‌بوک و مرکز خلاقیت تیک‌تاک برای نظارت بر تبلیغات رقبا و به دست آوردن بینش‌های ارزشمند درباره استراتژی‌های آن‌ها استفاده می‌کنند. اما تا همین اواخر، تبلیغ‌کنندگان گوگل چنین ابزاری در اختیار نداشتند. خوشبختانه از ۲۹ مارس ۲۰۲۳، گوگل با معرفی ابزار جدیدی به نام مرکز شفافیت تبلیغات گوگل (Google Ads Transparency Center)، این مشکل را برطرف کرد. این ابزار که مشابه «کتابخانه تبلیغات» در فیس‌بوک است، به ما امکان می‌دهد تبلیغات رقبا را بررسی کنیم، عملکرد آن‌ها را تحلیل کنیم و ایده‌های جدیدی برای بهبود کمپین‌های خود پیدا کنیم. امروز قصد داریم به صورت دقیق بررسی کنیم که این ابزار چطور می‌تواند فرآیند تبلیغات شما را متحول کند. اگر به دنبال ایده‌های تازه و بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی‌تان هستید، این ابزار می‌تواند یک گام بزرگ برای موفقیت شما باشد.

مرکز شفافیت تبلیغات گوگل چیست؟

مرکز شفافیت تبلیغات گوگل ابزاری است که به شما امکان می‌دهد به‌سادگی تبلیغاتی که یک برند در بخش‌های مختلف گوگل (مانند سرچ، دیسپلی و یوتیوب) اجرا می‌کند را مشاهده کنید. این ابزار یک پایگاه داده قابل جستجو است که مانند یک منبع الهام برای تبلیغ‌کنندگان عمل می‌کند و همه چیز را در یک مکان گرد هم آورده است. این مرکز یک فرصت طلایی است! چرا؟ چون می‌توانید ببینید برندهای دیگر در حال اجرای چه تبلیغاتی هستند و از چه هدلاین هایی استفاده میکنند.

چگونه از این ابزار استفاده کنیم؟

برای دسترسی به مرکز شفافیت تبلیغات، کافی است به این لینک مراجعه کنید:
adstransparency.google.com

مزیت Google Ads Transparency برای دیجیتال مارکترها چیست؟

این ابزار فراتر از ایجاد شفافیت برای عموم، به شما امکان می‌دهد دید بهتری نسبت به تبلیغات رقبا داشته باشید و از ایده‌های جدید بهره‌مند شوید. در ادامه، ۳ روش کلیدی استفاده از این ابزار آورده شده است:

۱. الهام گرفتن برای خلاقیت در تبلیغات

تصور کنید باید یک تبلیغ دیسپلی یا ویدیویی جدید برای گوگل ادز طراحی کنید؛ تبلیغی که در نگاه اول کاربر را متوقف کند و او را به کلیک کردن ترغیب کند.
قبل از این ابزار: پیدا کردن نمونه تبلیغات موفق بسیار دشوار بود.
حالا: کافی است وارد این ابزار شوید و تبلیغات برترین برندها را مشاهده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند از تبلیغات موفق الهام بگیرید و ایده‌های تازه‌ای برای کمپین‌های بعدی خود خلق کنید.

۲. تحلیل استراتژی رقبا

رقبای شما دقیقاً همان هدفی را دنبال می‌کنند که شما در تلاش برای رسیدن به آن هستید. چرا از تجربیات آن‌ها درس نگیرید؟
با استفاده از این ابزار می‌توانید:

• تبلیغات رقبا را ببینید و نحوه اجرای کمپین‌هایشان را تحلیل کنید.
• الگوهای موفقیت آن‌ها را شناسایی کنید و در کمپین‌های خود اعمال کنید.

توجه: الهام گرفتن از رقبا مهم است، اما به‌جای کپی کردن، استراتژی خودتان را بر اساس بینش‌های به‌دست‌آمده بهبود دهید.

۳. شناسایی و پیش‌بینی روندهای جدید

دنیای تبلیغات مثل مد، به‌سرعت در حال تغییر است. اگر می‌خواهید در این بازار رقابتی پیشرو باشید:

• تبلیغات برندهای مشابه و مرتبط را مرتب بررسی کنید.
• روندهای خلاقانه و پیام‌های جذاب را شناسایی کنید.
• قبل از رقبا، این روندها را در کمپین‌های خود اعمال کنید و از آن‌ها بهره‌برداری کنید.

راهنمای گام‌به‌گام استفاده از کتابخانه تبلیغات گوگل

اگر با کتابخانه تبلیغات متا آشنا هستید، کار با نسخه گوگل برای شما آسان خواهد بود. هرچند هر پلتفرمی نکات و ویژگی‌های خاص خودش را دارد. در ادامه، به شما نشان می‌دهیم چطور از این ابزار به بهترین شکل استفاده کنید.

چطور به Google Ads Transparency Center دسترسی پیدا کنیم؟

روش اول: دسترسی مستقیم

به راحتی می‌توانید با مراجعه به آدرس adstransparency.google.com مستقیماً وارد این ابزار شوید. این روش برای زمانی که فقط قصد دارید برندها یا کلمات کلیدی خاصی را جستجو کنید، عالی است.

روش دوم: میانبر از طریق تبلیغ فعال

اگر در هنگام جستجو در گوگل به یک تبلیغ برخوردید، این روش کاربردی است. برای مثال، وقتی عبارت “خرید بلیط هواپیما” را جستجو کنید، ممکن است تبلیغات علی بابا، فلایتیو، فلای تودی و … را ببینید. با کلیک روی منوی سه‌نقطه کنار تبلیغ و انتخاب گزینه “See more ads”، به صفحه مرکز شفافیت این برند به طور خاص هدایت می‌شوید.

نحوه استفاده از بخش سرچ و فیلترها

وقتی از نوار جستجو استفاده می‌کنید، ممکن است با چند نوع نتیجه روبه‌رو شوید، یکی پروفایل تبلیغ‌کننده و دیگری دامنه اصلی آن‌ها. بهترین گزینه معمولاً انتخاب دامنه اصلی است.

نکته کاربردی: بعد از بارگذاری اولیه نتایج، حتماً روی دکمه “See All Ads” در پایین صفحه کلیک کنید تا تمام تبلیغات نمایش داده شوند.

در این مرحله، ممکن است ترکیبی از تبلیغات ویدیویی (اغلب در یوتیوب) و تبلیغات متنی گوگل را به‌صورت پیش‌نمایش مشاهده کنید.

با کلیک روی هر تبلیغ، اطلاعات بیشتری مانند زمان آخرین نمایش آن، نام قانونی تبلیغ‌کننده و کشوری که در آن تأیید شده است، در دسترس شما قرار می‌گیرد.

فیلترهای موجود

• بازه زمانی: فیلتر تبلیغات بر اساس گزینه‌هایی مانند همیشه، امروز، دیروز، 7 روز گذشته، 30 روز گذشته یا یک بازه زمانی سفارشی.
• کشور: فیلتر تبلیغات بر اساس کشور یا منطقه‌ای که تبلیغات در آن نمایش داده شده است.
• فرمت: فیلتر جستجو بر اساس فرمت؛ همه فرمت‌ها، دیسپلی، متن یا ویدیو.
• موضوعات: می‌توانید نتایج را بر اساس همه موضوعات یا فقط تبلیغات سیاسی تفکیک کنید.

نظریه: اگر تبلیغی موفق باشد، برند به اجرای آن ادامه می‌دهد؛ اگر ناموفق باشد، آن را قطع می‌کند. بنابراین برای اینکه تبلیغات موفق یک برند را مشاهده کنید، بهتر است که بازه زمانی را طولانی تر انتخاب کنید.

مشکلات و سوالات رایج

در این بخش به برخی از رایج‌ترین چالش‌ها و سوالاتی که ممکن است هنگام کار با این ابزار با آن‌ها مواجه شوید اشاره می‌کنیم.

نمی‌توانم تبلیغات رقبای خود را پیدا کنم؟

اگر هنگام جستجو در Google Ads Transparency Center، نمی‌توانید تبلیغات رقبای خود را پیدا کنید، ممکن است دلایل مختلفی داشته باشد. اگر 100% مطمئن هستید که این برند در حال اجرای تبلیغات گوگل است، محتمل‌ترین دلیل این است که آن‌ها فرآیند تأیید تبلیغ‌کننده (Advertiser Verification) را تکمیل نکرده‌اند.

لازم به ذکر است که بیشتر تبلیغ‌کنندگان این فرآیند را تکمیل می‌کنند، زیرا اگر این کار را انجام ندهند، با خطر مسدود شدن موقت یا دائمی اکانت گوگل ادز خود مواجه می‌شوند، که باعث می‌شود امکان تبلیغ در گوگل را از دست بدهند.

آیا اطلاعات و داده های این ابزار به روز و در لحظه هستند؟

در داکیونت های گوگل اعلام شده است که تبلیغات 48 تا 72 ساعت پس از انتشار یا پس از تکمیل فرآیند تأیید توسط یک تبلیغ‌کننده وریفای شده در این ابزار مشاهده خواهند بود.

آیا دیتای موجود در این ابزار شامل یوتیوب هم می‌شود؟

بله! از آنجا که تبلیغات یوتیوب از طریق حساب Google Ads شما مدیریت می‌شوند، اطلاعات این نوع تبلیغات نیز در این ابزار گنجانده شده‌اند. این ابزار مشابه کتابخانه تبلیغات متا (Meta Ads Library) است که تبلیغات کل شبکه، از جمله اینستاگرام و Audience Network را نمایش می‌دهد.

چه نوع تبلیغاتی در Google Ads Transparency Center نمایش داده می‌شود؟

تمام قالب‌ها و سبک‌های تبلیغاتی که گوگل ارائه می‌دهد در مرکز شفافیت گنجانده شده‌اند. این شامل موارد زیر است:

• تبلیغات جستجوی گوگل (Google Search Ads)
• تبلیغات دیسپلی گوگل (Google Display Ads)
• تبلیغات بنری گوگل (Google Banner Ads)
• تبلیغات یوتیوب (YouTube Ads)

ساخت کمپین پی مکس در گوگل ادز به چه بیزینس هایی توصیه می شود و چگونه باید این کار را انجام داد؟ در این محتوا نحوه ساخت کمپین Performance Max در گوگل ادز و مهمترین نکاتی که هنگام ساخت این نوع کمپین کلیکی باید در نظر داشته باشید را به شما عزیزان آموزش میدهم.

مراحل ساخت کمپین Performance Max در گوگل ادز

انتخاب هدف از تبلیغ در گوگل ادز

1. وارد اکانت Google Ads خود شوید.
2. از منوی سمت چپ، Campaigns را انتخاب کنید.
3. روی دکمه آبی PLUS کلیک کنید و یک کمپین جدید ایجاد کنید.
4. هدف تبلیغاتی (یا چند هدف) برای کمپین خود انتخاب کنید.

انتخاب کانورژن (Conversion Goals)

• بعد از انتخاب هدف کمپین، بخش کانورژن های موجود به‌طور پیش‌فرض بر اساس تنظیمات اکانت نمایش داده می‌شوند.
• کانورژن مورد نظر را انتخاب کنید یا مواردی که نمی‌خواهید را حذف کرده و کانورژن جدیدی اضافه کنید.

• کمپین Performance Max را انتخاب کنید.

• نامی برای کمپین خود انتخاب کنید و روی Continue کلیک کنید.

تنظیم بودجه و استراتژی بیدینگ

در بخش “Budget and bidding”، موارد زیر را باید تعیین کنید:

1. بودجه روزانه: مقدار متوسطی که میخواهید روزانه برای کمپین خود هزینه کنید.
2. استراتژی بیدینگ: یکی از گزینه‌های زیر را انتخاب کنید:
   • Maximize Conversions: هدف شما حداکثر کردن تعداد کانورژن است. (CPA کانورژن خود را تنظیم کنید)
   • Maximize Conversion Value: هدف شما افزایش ارزش کانورژن است. (ROAS کانورژن خود را تنظیم کنید)

روی Next کلیک کنید.

Google Performance Max به شما این امکان را میدهد تا برای مشتریان (کاربرانی که تبدیل می شوند) بید متفاوتی در آکشن پیشنهاد دهید. اما چطور؟

تنظیم بید برای جذب مشتری جدید

به‌طور پیش‌فرض، کمپین هنگام ورود به آکشن برای جذب مشتریان جدید بید بیشتری پیشنهاد می‌دهد، اما همچنان سایر مشتریان بالقوه را نیز هدف قرار می‌دهند. برای استفاده از این قابلیت:

• استراتژی بیدینگ را روی Maximize Conversion Value قرار دهید.
• یک لیست آدینس (Audience Segment) با حداقل ۱,۰۰۰ عضو فعال برای شناسایی مشتریان موجود داشته باشید.

تنظیم موقعیت جغرافیایی و زبان دستگاه کاربر

برای مشخص کردن موقعیت جغرافیایی و زبان دیوایس کاربر هدف، مراحل زیر را در صفحه Campaign Settings دنبال کنید:

موقعیت جغرافیایی (Locations):

1. مکان مورد نظر خود را انتخاب کنید.
2. روی Enter another location کلیک کنید و نام مکان موردنظر را وارد کنید. سپس یکی از گزینه‌های Target (هدف‌گذاری) یا Exclude (حذف) را انتخاب کنید.
3. می‌توانید مکان‌های خاصی را درون یک منطقه مشخص هدف‌گذاری کنید. برای این کار، گزینه Nearby را انتخاب کرده و سپس دوباره یکی از گزینه‌های Target یا Exclude را بزنید. (برای کمپین های غیر فارسی)

زمان‌بندی تبلیغات (Ad Scheduling):

• از Calendar View استفاده کنید تا بازه‌های زمانی یا روزهایی را که کمپین بازدهی کمتری دارد شناسایی کنید.
• پس از شناسایی الگوهای ثابت، زمان‌بندی تبلیغات را تغییر دهید تا تبلیغات تنها در ساعات یا روزهای سودآور نمایش داده شوند.

این روش می‌تواند به مدیریت بهتر بودجه تبلیغات کمک کند.

۸. مدیریت ایجاد خودکار محتوا (Automatically Created Assets):

1. به تنظیمات Automatically created assets بروید.
2. اگر این گزینه فعال باشد، گوگل می‌تواند از اطلاعات وب‌سایت، دامنه یا تبلیغات دیگر شما برای ایجاد متن‌های جدید و تغییر آدرس نهایی (Final URL) استفاده کند.
3. اگر میخواهید کنترل بیشتری روی تبلیغات خود داشته باشید (پیشنهاد من):
   • این تنظیمات را غیرفعال کنید.
   • از URL exclusions برای جلوگیری از نمایش برخی صفحات وب‌سایت خود در تبلیغات استفاده کنید.

ایجاد گروه محتوا (Asset Group)

گوگل ممکن است به‌طور خودکار تبلیغات PMax را در پلتفرم‌هایی مانند YouTube و Display بر اساس تصاویری که شما در اختیارش قرار داده اید، محتوای ویدئویی نمایش دهد. در این بخش میتوانید تمام محتوای تصویری، ویدئویی و متنی خود را به همراه اکستنشن های موجود، تعیین کنید.

مرور و تکمیل کمپین Performance Max

بعد از اتمام مراحل تنظیم کمپین، یک خلاصه نهایی از تمام جزئیات کمپین خود خواهید دید. در این مرحله، همه تنظیمات را بررسی کنید و اگر نیازی به اصلاح بود، تغییرات لازم را اعمال کنید. پس از اطمینان از صحت تنظیمات، روی گزینه “انتشار کمپین” کلیک کنید تا کمپین شما فعال شود.

ویژگی‌های کاربردی کمپین Performance Max

یکی از قابلیت‌های مهم این کمپین‌ها، استفاده از ابزارها و ویژگی‌های اضافی است که می‌توانند تأثیر تبلیغات شما را چند برابر کنند.

اکستنشن تبلیغات
اکستنشن تبلیغاتی اطلاعات بیشتری درباره محصولات یا خدمات شما به کاربران ارائه می‌دهند و تبلیغات را جذاب‌تر می‌کنند. برای مثال:

• لینک‌های سایت: امکان هدایت کاربران به صفحات خاص وب‌سایت.
• اکستنشن تماس: نمایش شماره تلفن یا دکمه تماس مستقیم.

برای فعال کردن این افزونه‌ها، به بخش “اکستنشن” در تنظیمات کمپین Performance Max بروید و از بین گزینه‌های پیشنهادی مرتبط با اهداف کمپین، افزونه‌های مناسب را انتخاب کنید.

آدینس سیگنال
اگر میدانید کدام یک از مخاطبان شما با احتمال بیشتری به مشتری تبدیل می شوند، پس می‌توانید از آدینس سگینال استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا تبلیغات را با دقت بیشتری به مخاطب هدف خود نشان دهید.

برای مثال، می‌توانید مخاطبان خود را بر اساس علایق، رفتار خرید، یا اطلاعات مانند سن و جنسیت گروه بمدی کنید. حتی اگر هیچ اطلاعاتی درباره مخاطبان ندارید، نگران نباشید؛ سیستم هوشمند Performance Max با استفاده از الگوریتم‌های ماشین لرنینگ بهترین مخاطبان را برای شما پیدا خواهد کرد.

چرا از این ویژگی‌ها استفاده کنیم؟
با استفاده از اکستنشن ها و آدینس سیگنال، می‌توانید تبلیغات خود را هدفمندتر کنید، هزینه‌ها را بهینه کنید و بازدهی بیشتری از بودجه تبلیغاتی خود به دست آورید. این ابزارها همچنین باعث می‌شوند تبلیغات شما بهتر دیده شود و شانس بیشتری برای جذب مشتری داشته باشد.